包裝設計是一門綜合學科，包含了品牌，廣告學，字體，排版，圖形等設計。也是品牌構建中不可或缺的重要環節，產品的包裝設計最接近消費者，同時也是產品最重要的傳達媒介。從風格創意到排版設計再到顏色的選擇以及圖形圖像的選擇，都在給消費者傳遞品牌良好的信息。時常在設計包裝的時候，會有很多的需求被提出來，比如想要這樣那樣的風格等。極簡也好，繁瑣也罷，對于設計師來講，更多的是設計服務于品牌以及市場。每到年底，會有不同的機構預測明年的設計趨勢，全球最大平面設計交易平臺99Designs就根據市場需求給出了2023年9大包裝設計趨勢。
設計趨勢01
讓人狂喜的顏色
顏色一直是被設計占據的重要一部分，琳瑯滿目的超市貨架，顏色成了吸引消費者的第一法寶。誰家更明亮更顯眼或許能占據一定優勢。在信息過載的時代里，受眾的視覺注意力是制勝的第一法寶，商品的色彩顯得更為重要。
設計趨勢02
摸上去有觸感
觸感一般和印刷工藝有關系，雖然這個工藝一直都在被使用，增加觸感的各種技術又非常的多，但是現如今觸感包裝比如壓印，切膜，特種紙等印刷工藝是增加質感以及高級感的獨特途徑，增加受眾與商品互動上體現了一定的優勢。
設計趨勢03
環繞式設計環繞整個包裝的圖形元素一眼看不全，這會引起消費者的好奇心，再加上具有創意的設計，會讓消費者的好奇心成倍的增加，甚至會拿起商品仔細查看。不管是線條或者圖形創意會在貨架印象上增加很多優勢。
設計趨勢04
潦草的手繪風格字體設計一直都是包裝設計的重點，隨意潦草的手繪風格會成為最新的趨勢，這種隨意的手寫，精致的排版設計會勾起一定的視覺注意。這種設計拉近了消費者與商品的距離，讓人眼前一亮的感覺，不得不說，這種設計還是有一定的吸引力。
設計趨勢05
貼紙設計在很多人的童年時代，都收藏過貼紙，如今這種潮流或者是搞怪的貼紙隨著復古設計的流行也逐漸流行起來。這種設計風格通常會以不同的風格出現，有可愛的，炫酷的，潮流的貼紙會被貼在包裝之上，這種有趣的設計可以增加與消費者的互動。
設計趨勢06角色變體IP形象設計一直是關注的焦點，擬人化的角色設計可以讓商品有趣的出現在貨架上，而這個角色有時候還擔任著代言人的重任，然后在這全新的消費市場里，角色作為二次設計登上了流行的舞臺。會依據商品重新對角色的動作，穿著，情緒等重新設計。
設計趨勢07漫畫的吸引力卡通元素一般會被用在兒童商品當中，用來吸引兒童這一消費群體，但是漫畫風格悄然的出現在了更多的商品當中，漫畫原色相當于角色設計，它們會拉近品牌與消費者的距離，更加的親易近人。
設計趨勢08
復古美學的崛起后疫情時代，復古美學的設計會更加的流行起來，溫暖的配色，懷舊的心情都會勾起消費者愉悅的心情。復古設計在家居以及時尚界開始流行，在包裝設計以及平面設計也悄然的流行起來。從視覺上看，復古風的色彩搭配是親近的，是耐看的，人的部分情感也是基于懷舊與復古。
設計趨勢09
環保材料隨著保護環境的呼聲越來越多，很多大企業也在做出相應的行動，環保的設計也是近幾年獲獎最多的設計主題，越來越多的企業會更加的注重環保材料的運用以及環保型的包裝設計。
這9條包裝設計趨勢你會認同嗎，不認同也沒關系，因為未來總是充滿不確定性，只有一點可以肯定的是，包裝設計會變得越來越重要，會有更多的挑戰性等待著設計師。預測的趨勢只是預測，更多的還是市場的需求，預測趨勢原文可以訪問99designs查看。
本文經授權轉載自公眾號：包裝設計與美學
精選文章：