隨著新消費(fèi)時(shí)代下
人們對(duì)產(chǎn)品的審美要求和品質(zhì)不斷提高以及以Z時(shí)代消費(fèi)群體為主導(dǎo)的市場(chǎng)變化趨勢(shì)品牌年輕化已經(jīng)不是新鮮事
而像近幾年愈發(fā)受到消費(fèi)者青睞的中式糕點(diǎn)品牌它們對(duì)于年輕化的嘗試不僅僅局限于國(guó)潮等形式重現(xiàn)歷史中某個(gè)特殊時(shí)期的畫面賦予產(chǎn)品滿滿的年代感，也是一種“復(fù)古回潮”↓↓↓冠生園·人民糕點(diǎn)廠via：無(wú)非Brand
于1915年在上海創(chuàng)立、1939年入昆的、已有百年歷史的「冠生園」品牌在20世紀(jì)60年代更名為「人民糕點(diǎn)廠」時(shí)至今日，品牌始終秉承“為人民，制糕點(diǎn)”的宗旨以真材實(shí)料打造街坊鄰居信得過(guò)的品質(zhì)糕點(diǎn)
在此次的品牌升級(jí)重構(gòu)中
基于人民糕點(diǎn)廠原有歷史，挖掘昆明冠生園在那個(gè)特殊年代留下的時(shí)代記憶并以年輕化、現(xiàn)代化的形式重新演繹
首先在LOGO設(shè)計(jì)上
“昆明冠生園”等字樣筆觸圓潤(rùn)厚重搭配紅黃撞色的糖果紙框式突出品牌的年代感、復(fù)古感視覺(jué)上也更顯親切穩(wěn)重，易于拉近距離
接著在一系列的宣傳標(biāo)語(yǔ)中以交通標(biāo)志的圖文形式提煉產(chǎn)品特色--現(xiàn)烤出爐、馳名百年、真材實(shí)料...同時(shí)涵蓋了“本次到站”、“上海-昆明”的圖標(biāo)暗示品牌發(fā)展歷程，增加信任背書
延續(xù)復(fù)古感打造的老舊糕點(diǎn)包裝
將人們對(duì)老字號(hào)品牌的濃烈情感轉(zhuǎn)化成飽滿、明亮的撞色糕點(diǎn)紋樣元素希望用戶能通過(guò)設(shè)計(jì)感受到原有的甜蜜、純真與質(zhì)樸并以此為載體傳遞給一代又一代
在畫面演繹上
提煉那個(gè)年代常見(jiàn)的供銷社等空間場(chǎng)景以年輕化的視覺(jué)符號(hào)打造時(shí)代特征
樸素、親切的人物形象以燦爛熱情的笑容向人們展示新鮮糕點(diǎn)通過(guò)眼神間的互動(dòng)，與消費(fèi)者搭建情感聯(lián)系將其代入到那個(gè)年代的冠生園
具體運(yùn)用到產(chǎn)品包裝上
美術(shù)字、餅干裝飾紋、時(shí)代畫報(bào)等元素的結(jié)合
經(jīng)過(guò)提煉與再演繹
搭建出屬于人民糕點(diǎn)廠的年輕化形象
同時(shí)融合鮮亮的色彩與層次豐富的版式
整體包裝空間雜而不亂充滿秩序美感，營(yíng)造舒適的視覺(jué)感受
針對(duì)不同款式的點(diǎn)心
靈活選取大小容量不同的包裝盒
提高包裝利用空間
又能豐富產(chǎn)品形式，增加趣味體驗(yàn)
充滿時(shí)代記憶的人民糕點(diǎn)廠
每一款產(chǎn)品都飽含了舊時(shí)真切、純粹的味道
無(wú)論是送禮還是自用
都是一次特別的心意見(jiàn)證
還有趣味的周邊產(chǎn)品
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空間設(shè)計(jì)
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昆明冠生園·人民糕點(diǎn)廠品牌，對(duì)“年輕化”的視覺(jué)概念進(jìn)行重新演繹，不再局限于新國(guó)潮、酸性設(shè)計(jì)，甚至是中式傳統(tǒng)元素的再運(yùn)用，而是從品牌本身出發(fā)，提取昆明冠生園在那個(gè)特殊時(shí)代下所存在過(guò)的畫面、物件等富含歷史特征的元素作為視覺(jué)符號(hào)，再以現(xiàn)代化的設(shè)計(jì)語(yǔ)言重構(gòu)解碼，打造專屬人民糕點(diǎn)廠的風(fēng)格特色。
可以看到，一款年輕化的點(diǎn)心品牌，也可以是兼具文化感與時(shí)代感的，以此作為突破口，將這一獨(dú)特的時(shí)尚文化打入主流賽道，不失為新嘗試。
本文經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載自公眾號(hào)：頂尖包裝
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