2022已經(jīng)過去，隨著疫情的開放各行各業(yè)更加快步的步入后疫情時代，元宇宙與虛擬時尚持續(xù)升溫。
美國《福布斯》在近日報道中指出，2030年全球元宇宙的市場規(guī)模有望高達5萬億美元，2023年可能是確定其發(fā)展方向的關(guān)鍵一年，并列出了2023年元宇宙領(lǐng)域的四大發(fā)展趨勢。
元宇宙已經(jīng)受到了廣泛關(guān)注，也逐漸成為了各個行業(yè)挖掘新流量、新賽道、新商機的不二選擇。品牌營銷也不例外，許多品牌紛紛做起了元宇宙營銷。
像2026年的世界杯，國際足聯(lián)已經(jīng)提交了元宇宙及加密相關(guān)商標(biāo)申請，范圍涵蓋虛擬服裝、虛擬運動裝備、云上觀賽等等，元宇宙掀起的數(shù)字浪潮將會持續(xù)帶動品牌及各個行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。
2022年注定是要寫入歷史的不平凡之年，但好在作為一個年輕的賽道，元宇宙行業(yè)依然充滿生機。
AR、VR、區(qū)塊鏈、云計算等技術(shù)，它們組合誕生了虛擬和現(xiàn)實，具體應(yīng)用表現(xiàn)為云博物館、云會議、云展覽、云購物、云旅游等全新商業(yè)形態(tài)。其所構(gòu)建的3D模型和虛擬仿真，不斷重構(gòu)著沉浸式場景，不斷顛覆著消費者的場景感受，也為品牌營銷多元化的創(chuàng)作空間奠定基礎(chǔ)。
元宇宙給予了品牌廣告更多延展性，像一些品牌將現(xiàn)實世界和虛擬廣告相結(jié)合，為消費者提供了多場景的游戲體驗，為用戶擁有虛擬財產(chǎn)提供機會，這也大大提高了消費者的體驗感和參與感。特別在體驗為王的年輕人世界里，元宇宙創(chuàng)建獨一無二的體驗感，讓其成為了品牌廣告的核心優(yōu)勢。
就在接近2022年年底，淘寶就為首場的元宇宙直播做準(zhǔn)備，受眾將首次體驗到淘寶虛擬空間的規(guī)模，還能通過虛擬直播間購買商品收取快遞；百事可樂不久前也打造了2022百事元宇宙發(fā)布會，百事在現(xiàn)實場景中用全息技術(shù)打造了立體街區(qū)，用貼合年輕人的興趣，突破現(xiàn)實和虛擬的界限帶來了全新的營銷體驗。
如果不談元宇宙目前帶給品牌、廣告的變革，但元宇宙催生的應(yīng)用場景確實帶來了新的營銷方式和新的生產(chǎn)力。而且從線下到線上，線上到元宇宙，元宇宙構(gòu)建的虛擬社區(qū)，早已成為了實實在在溝通消費者的閥門。元宇宙還為品牌的建設(shè)、營銷、經(jīng)營和維護帶來了更多創(chuàng)新。
元宇宙為市場帶來了前所未有的新營銷形式，虛擬人、虛擬空間、數(shù)字藏品構(gòu)成了品牌元宇宙營銷的新玩法。像制造熱點事件，可口可樂在波蘭創(chuàng)造了一場虛擬的雪橇旅程，通過VR虛擬技術(shù)，受眾能夠在虛擬空間扮演以為圣誕老人，體驗到圣誕老人穿越城市村莊的奇妙之旅，還有可口可樂的虛擬元宇宙音樂節(jié)，受眾可以在線上與虛擬人物進行捏臉互動等。
除了虛擬空間，2022年的元宇宙還進入了汽車領(lǐng)域，不久前，現(xiàn)代汽車創(chuàng)建了一個NFT市場，該虛擬空間里的大猩猩駕駛著復(fù)古現(xiàn)代汽車沖上了全新星球，并發(fā)現(xiàn)了神秘晶石，最后汽車宣布「流星NFT即將降落」。片子雖然是致敬多部科幻電影，但是卻將元宇宙的未來想像充分顯現(xiàn)。
此外，2022年的品牌元宇宙營銷還有虛擬人，像虛擬美妝博主「柳夜熙」從去年到現(xiàn)在，已經(jīng)漲粉超過700W，26個視頻內(nèi)容也獲贊3500w，可見虛擬內(nèi)容博主未來的市場潛力。
根據(jù)咨詢公司Capgemini的調(diào)查研究，百分之90的消費者對元宇宙以及可能給他們生活帶來的影響感到好奇。雖然元宇宙相關(guān)的技術(shù)、營銷都還在進步中，但是從品牌的各種元宇宙營銷嘗試中，受眾已經(jīng)感受到元宇宙所提供的購物可能性和想象空間，品牌也能就此拉動元宇宙消費。
對于數(shù)字藏品，33.3%的消費者愿意花費51至200元的價錢來購買數(shù)字藏品，這這種價格區(qū)間，也為品牌推出數(shù)字藏品進入市場提供了參考。另外也有其他數(shù)據(jù)資訊顯示，2022年中國數(shù)字藏品消費者對數(shù)字藏品的態(tài)度中，78.5%的消費者喜歡數(shù)字藏品是因為追求特定的IP價值。
在元宇宙的空間里，最大的作用就是實現(xiàn)線上交互環(huán)境，未來品牌的數(shù)字化也將朝向這個方向發(fā)展，并且能夠在虛擬環(huán)境中將受眾的消費記錄、消費意見反饋整合在線上，進而實現(xiàn)更加個性化的品牌體驗。
在行業(yè)和資本市場引起的巨大波動在2023年得到了持續(xù)，越來越多的公司與品牌持續(xù)投入元宇宙領(lǐng)域創(chuàng)新。從這個角度看來， 2023年有望成為元宇宙快速落地及增長的一年。《福布斯》也列出了2023年元宇宙領(lǐng)域的四大發(fā)展趨勢：
群雄逐鹿搶占高地
搜索引擎Web 1.0和社交媒體Web 2.0這兩個渠道已經(jīng)基本被谷歌和Meta這類公司掌控，而Web3.0到目前依舊是群雄逐鹿。
盡管這一概念尚未被完全認(rèn)可，但從國際金融巨頭到全球時尚巨頭，都已經(jīng)開始建立自己的元宇宙。如Meta創(chuàng)建了自己的虛擬現(xiàn)實社交平臺Horizon，讓人們在虛擬世界中創(chuàng)建自己的虛擬化身；《堡壘之夜》已經(jīng)從流行的多人游戲發(fā)展成為人們社交和大牌音樂家舉辦虛擬音樂會的在線空間等。
這一現(xiàn)象，將會在2023年繼續(xù)延續(xù)，將會有更多的企業(yè)和行業(yè)競逐元宇宙。究竟最后鹿死誰手，還未可知。
虛擬分身技術(shù)引進現(xiàn)實
近日，《阿凡達 2》在影院熱映，不少人看了第二部又去重溫《阿凡達 1》，其中的分身技術(shù)更是惹人追捧。
如今處在元宇宙時代，電影中的分身技術(shù)也將會在2023年開始逐漸滲透入生活，目前，分身可以有各種不同的形式，這包括從2D頭像到逼真的形象，看起來幾乎與現(xiàn)實世界的人一模一樣。2023年，電影中的分身技術(shù)在元宇宙領(lǐng)域?qū)星八从械陌l(fā)展，在增強現(xiàn)實和虛擬現(xiàn)實技術(shù)的道路上持續(xù)高歌猛進。
VR/AR/XR銷量暴增，將會是元宇宙新的掘金地
元宇宙的核心是提供身臨其境的體驗，因此，人們與之互動的許多想法都涉及到沉浸式技術(shù)，如虛擬現(xiàn)實（VR）、增強現(xiàn)實（AR）和混合/擴展現(xiàn)實（MR/XR）。
巨頭們也在這一方向鉚足了勁，2023年該領(lǐng)域?qū)⒊霈F(xiàn)大量新發(fā)展。如Mate將于2023年推出其廣受歡迎的Quest虛擬現(xiàn)實頭盔的新版本；蘋果、谷歌和微軟等公司也將發(fā)布新的VR/AR/MR頭盔。
據(jù)洛圖科技預(yù)測，鏈接虛擬現(xiàn)實的VR、AR等設(shè)備在2023年將突破千萬規(guī)模，同比今年增長40%。
虛擬現(xiàn)實場景的最終目的，就是給人們提供一個全真的虛擬世界，讓元宇宙不再只存在于游戲中。
數(shù)字孿生技術(shù)與元宇宙相融合
2023年，3D數(shù)字孿生和元宇宙這兩大非常重要的技術(shù)將融合在一起，為建筑或空間創(chuàng)建了一個身臨其境的三維虛擬和尺寸精確的模型，而這個精美的復(fù)制品，可以作為獨立的實體參與元宇宙世界的構(gòu)建。
作為普通消費者，可以利用數(shù)字孿生技術(shù)，提前體驗和驗證一些計劃和想法。比如，選擇最佳的搭配試穿虛擬衣服，或者為家里購買新家具前，通過數(shù)字孿生技術(shù)直觀地確認(rèn)新家具是否合適，而這些都能足不出戶的通過三維數(shù)字孿生技術(shù)實現(xiàn)。
如果說21、22是元宇宙興起之年，那么2023就將是元宇宙發(fā)展之年。元宇宙提供了一個擁有無限創(chuàng)造力的平臺，同時又集合了很多新技術(shù)，但是它究竟會以什么樣的形式呈現(xiàn)，其發(fā)展前景又是如何？現(xiàn)在還沒有人知道。
在2023年，我們必定會看到更多先進的技術(shù)誕生，元宇宙產(chǎn)業(yè)也將會進一步發(fā)展。未來已來，元宇宙到底能夠在明年發(fā)展到什么程度，就讓我們拭目以待吧。
本文經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載自公眾號：英赫時尚商業(yè)評論
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