近日，今麥郎官宣了涼白開(kāi)更換新包裝，由業(yè)內(nèi)知名設(shè)計(jì)師潘虎操刀設(shè)計(jì)。網(wǎng)友：想紅想瘋了
先來(lái)看看新舊包裝對(duì)比吧，據(jù)說(shuō)設(shè)計(jì)費(fèi)可是花費(fèi)了300萬(wàn)呢
對(duì)此，網(wǎng)友也是表示：300W是營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)，其他都是附贈(zèng)的
舊包裝的涼白開(kāi)，不僅名字接地氣設(shè)計(jì)上也是十分簡(jiǎn)單，以黑白為主要配色標(biāo)志和品名、產(chǎn)品信息橫豎混排，放置于瓶身中間，右邊豎排著標(biāo)語(yǔ)用橙色區(qū)分，瓶身大致為方形
新包裝經(jīng)過(guò)潘虎重新設(shè)計(jì)之后，更改了瓶身和字體顏色，方形的瓶身變得更加圓潤(rùn)，整體使用豎排版，品牌名稱(chēng)顏色由黑色變紅色，標(biāo)語(yǔ)由橙色變黑色，字體由毛筆字變宋體字，增加“國(guó)民需要”四字設(shè)計(jì)，為印章icon添加“愛(ài)自己愛(ài)生活，喝涼白開(kāi)就是美”敘述文案
新、舊包裝對(duì)比之下，一個(gè)年輕，一個(gè)成熟，新包裝強(qiáng)化了產(chǎn)品的視覺(jué)效果，中國(guó)韻味更加濃厚，在設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)上的處理上也更加豐富和老練
新舊包裝更換的背后，絕對(duì)離不開(kāi)消費(fèi)環(huán)境的變化2023年，新年的第一天在北京京信大廈、上海環(huán)球港雙子塔大屏喊話“今麥郎涼白開(kāi)想紅像瘋了”瞬間沖上熱搜
"紅"在中國(guó)文化里有特殊積極的意義承載了吉祥、喜慶的含義
今麥郎的新包裝紅色也是一個(gè)切入點(diǎn)
也是品牌形象對(duì)定位策略的顯像
這并不是今麥郎和潘虎的第一次合作
去年6月，潘虎還為涼白開(kāi)設(shè)計(jì)了
涼白開(kāi)·十二時(shí)辰系列珍藏版包裝
可謂是美輪美奐
以北宋張擇端的《清明上河圖》為靈感
描繪了北宋全盛時(shí)期汴京人民市井生活場(chǎng)景
圍繞“十二時(shí)辰”的主題概念
珍藏版系列一共分為12款包裝
通過(guò)12幅畫(huà)面連載的形式將《清明上河圖》的畫(huà)卷分別呈現(xiàn)了十二個(gè)不同的時(shí)間創(chuàng)造了十二種獨(dú)有的風(fēng)格
以畫(huà)卷中“上土橋”為中心，向兩邊發(fā)散
結(jié)合十二時(shí)辰
子、丑、寅、卯、辰、
巳、午、未、申、酉、戌、亥
每一支瓶子分別對(duì)應(yīng)了一個(gè)時(shí)辰
呼應(yīng)主題
如果單純地只是從呈現(xiàn)出來(lái)的視覺(jué)效果來(lái)看，涼白開(kāi)·十二時(shí)辰系列珍藏版包裝無(wú)疑更值得300萬(wàn)的設(shè)計(jì)費(fèi)，但設(shè)計(jì)本身就是以小博大的事情，此次包裝“變紅”，看似改動(dòng)非常小，可要是從營(yíng)銷(xiāo)層面來(lái)看的話，300萬(wàn)買(mǎi)個(gè)眾人皆知還是非常值得的。
本文經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載自公眾號(hào)：設(shè)計(jì)賽圈
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