不知從何時(shí)開(kāi)始，每個(gè)農(nóng)歷新年，各地商家們都會(huì)推出對(duì)應(yīng)的生肖周邊。
2023是農(nóng)歷癸卯兔年，印象中溫潤(rùn)可愛(ài)的兔兒哥，今年卻被不少腦洞大開(kāi)的甲方給玩壞了，多地出現(xiàn)奇葩、雷人的兔子設(shè)計(jì)，引起不小的爭(zhēng)議。
哈爾濱真實(shí)版“流氓兔”雷人設(shè)計(jì)打擦邊
哈爾濱某商場(chǎng)展示的“肌肉財(cái)神兔”，形象設(shè)計(jì)毀三觀(guān)。
春節(jié)期間，有網(wǎng)友曬出了哈爾濱一商場(chǎng)內(nèi)的吉祥物，只見(jiàn)它全身純白，渾身腱子肉，頭戴財(cái)神帽、眼戴墨鏡、右手比心、左手金表、腳踩一堆金元寶，兩腿撒開(kāi)坐在一個(gè)大金元寶沙發(fā)上，而敏感部位還特意用一塊布遮住。
這支渾身散發(fā)著“霸總氣息”的兔爺，居然吸引了不少當(dāng)?shù)厥忻袂叭ゴ蚩ā?/p>
這哪是“肌肉財(cái)神兔”，明明是真實(shí)版的“流氓兔”啊！
這種“社會(huì)兔”，家長(zhǎng)們不應(yīng)該舉報(bào)嗎？
看不慣的，還以為這是在做婦科檢查？
似乎只有一向強(qiáng)悍幽默的東北同胞，能夠淡定地說(shuō)一句“老鐵，整挺好。”
要是有根大金鏈子，再配上一件貂，就更符合東北的氣質(zhì)了。
乍看之下油膩油氣，多看幾遍又有點(diǎn)“gay里gay氣”。
對(duì)此，很多人都想問(wèn)：這樣的方案也能賺錢(qián)，甲方到底是怎么通過(guò)的？
廣西南寧“嗎嘍兔”火成表情包
放假前還在加班的朋友，很可能都用過(guò)以下這個(gè)表情包。
其靈感來(lái)源于南寧街頭一個(gè)巨型兔子燈飾——“嗎嘍兔”。
過(guò)年前夕，這只兔子因春節(jié)還要加班像極了當(dāng)代打工人而被制作成表情包，在網(wǎng)上引起瘋傳而走紅。
嗎嘍兔原本的設(shè)計(jì)稿與最終成稿相差太大，開(kāi)始是只萌兔，最后卻呈現(xiàn)出“不羊不兔”的效果。
更有網(wǎng)友表示，越看越像張一山。
也有網(wǎng)友接受不了嗎嘍兔那雙迷離的眼睛，認(rèn)為丑就丑在眼睛上，換一雙眼睛畫(huà)風(fēng)就逆轉(zhuǎn)了。
重慶兔子
被罵太丑遭拆除
同樣是丑，南寧嗎嘍兔走紅成了表情包，而重慶三峽廣場(chǎng)的兔子燈飾卻被拆除。當(dāng)真是“同丑，不同命”。
某大V發(fā)博表示，重慶兔子不堪吐槽，結(jié)果居然收獲了18w點(diǎn)贊、2w多條評(píng)論！
那么，重慶這只兔子真的很丑嗎？
微博上有4.7w網(wǎng)友參與的投票結(jié)果顯示，認(rèn)為“感覺(jué)好看的”與認(rèn)為“丑得不能接受”的網(wǎng)友數(shù)量，相差并不大。
蘇秦也覺(jué)得還好，起碼比哈爾濱的“流氓兔”、南寧嗎嘍兔要正常。
品牌切勿盲目跟風(fēng)
這個(gè)春節(jié)，全國(guó)各地推出了眾多兔年周邊，除了上述幾個(gè)爭(zhēng)議頗大，也不乏眾多審美在線(xiàn)的設(shè)計(jì)。
值得注意的是，那些正常甚至極富美感的兔年周邊，關(guān)注度、話(huà)題度和流量熱度遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如那些奇怪設(shè)計(jì)。
這背后也折射出品牌營(yíng)銷(xiāo)圈中流行的現(xiàn)象：受眾注意力高度分散的當(dāng)下，一本正經(jīng)地品牌營(yíng)銷(xiāo)打法很難火、很難出圈，一些奇奇怪怪的野路子反而能出奇制勝。
同時(shí)，還有不少聲音認(rèn)為：現(xiàn)在的受眾常年被各種高大上的廣告、創(chuàng)意、設(shè)計(jì)轟炸，已經(jīng)“審美疲勞”，對(duì)這類(lèi)風(fēng)格的設(shè)計(jì)很難提起興趣。
比如曾經(jīng)不可一世的地產(chǎn)廣告、汽車(chē)廣告，如今很難靠高大上的話(huà)術(shù)打動(dòng)人心了。
還比如，我們可以回想一下，是不是對(duì)那些奢侈品的高質(zhì)感廣告越來(lái)越無(wú)感了。
新形勢(shì)下，品牌要么繼續(xù)往上突破審美天花板，以更高維度的審美創(chuàng)新來(lái)破題，但這做起來(lái)談何容易，費(fèi)時(shí)費(fèi)力費(fèi)錢(qián)，還不一定能成。
因此，更多品牌選擇了向下妥協(xié)，抓住大眾“獵奇”、“追逐新鮮感、反差感”的心理，玩起了沙雕、自黑、自嘲甚至是審丑，推出了各種各樣的奇葩設(shè)計(jì)！
憑借差異化的設(shè)計(jì)、創(chuàng)意，引發(fā)大眾圍觀(guān)，哪怕被罵、被吐槽，但最終還是能為品牌贏(yíng)得了流量、關(guān)注度，甚至是越罵越紅，因此所謂“黑紅”就此誕生。
毫無(wú)疑問(wèn)，不少品牌內(nèi)部不乏“黑紅也是紅”的思維。對(duì)于初創(chuàng)品牌而言，這是快速打響品牌知名度的捷徑之一。
但需要警惕的是，黑紅終究是旁門(mén)左道，品牌不應(yīng)過(guò)度依賴(lài)，基業(yè)長(zhǎng)青最終依靠的還是口碑與品質(zhì)。靠被罵、被吐槽而存在的品牌，無(wú)異于飲鴆止渴，最終會(huì)被黑紅反噬。
編輯 |?張小虎
本文經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載自公眾號(hào)：4A廣告網(wǎng)
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