最近，時(shí)尚圈的大事莫過(guò)于迎來(lái)2023秋冬四大國(guó)際時(shí)裝周。
在國(guó)內(nèi)，這場(chǎng)品味時(shí)尚的盛宴，成為內(nèi)娛明星爭(zhēng)奇斗艷的秀場(chǎng)。
在各家粉絲高呼自家哥哥/姐姐殺瘋了的時(shí)候，我卻留意到，在剛剛結(jié)束的米蘭時(shí)裝周杜蕾斯殺瘋了。
杜蕾斯進(jìn)軍時(shí)尚圈？
很難想象，計(jì)生用品和時(shí)尚，風(fēng)馬牛不相及的兩個(gè)事情怎么能硬扯在一起？
杜蕾斯說(shuō)，還真能！
在意大利品牌Diesel 2023秋冬米蘭時(shí)裝秀場(chǎng)上，屹立于秀場(chǎng)中心的“杜蕾斯山丘”成為全場(chǎng)矚目的焦點(diǎn)。
為了完成這座裝置布景，杜蕾斯一次性用完了20萬(wàn)盒套套！
圖源：杜蕾斯官博
由20萬(wàn)盒杜蕾斯包裝盒堆疊成為一座巨型山丘，場(chǎng)面可以說(shuō)要多壯觀有多壯觀。
下一秒仿佛就要淹沒(méi)在杜蕾斯的“套套海”，多少有點(diǎn)密恐了。
圖源：杜蕾斯官博
秀場(chǎng)上，模特們環(huán)繞“杜蕾斯山丘”裝置行走，隨著紅色燈光的明暗變換，散發(fā)著神秘又浪漫的氛圍。
圖源：杜蕾斯官博
霎時(shí)間杜蕾斯成為拍照的最佳背景，時(shí)尚度滿分。
圖源：杜蕾斯官博
把20萬(wàn)盒套套搬上秀場(chǎng)，公然搞顏色，不愧是杜蕾斯！
看到這位熟悉的“老司機(jī)”在時(shí)尚界飆車，網(wǎng)友們瞬間炸開(kāi)了鍋。
有網(wǎng)友對(duì)此贊不絕口，稱這才是真正的藝術(shù)。
圖源：微博網(wǎng)友
也有網(wǎng)友表示，畫面太“美”，不忍直視......
圖源：微博網(wǎng)友
還有網(wǎng)友不作好壞評(píng)價(jià)，但是欣賞杜蕾斯的勇氣。
圖源：微博網(wǎng)友
這點(diǎn)我贊同，因?yàn)槎爬偎故钦娴暮芨彝妫?/p>
秀場(chǎng)內(nèi)搶盡風(fēng)頭，秀場(chǎng)之外，杜蕾斯更是怒刷存在感。
直接把邀請(qǐng)函印制在杜蕾斯包裝盒上，順帶附贈(zèng)貨真價(jià)實(shí)的套套。
圖源：小紅書
想象一下帶著杜蕾斯進(jìn)場(chǎng)的畫面，本社恐怕不是原地?fù)赋鋈乙粡d！
當(dāng)然，杜蕾斯登陸米蘭時(shí)裝周的目的不僅僅是博眼球搞事情。
這次合作旨在借助代表先鋒潮流意識(shí)的秀場(chǎng)，傳遞安全兩性關(guān)系的重要性，增進(jìn)人們的健康意識(shí)。
據(jù)了解，米蘭秀場(chǎng)的盛大開(kāi)場(chǎng)只是杜蕾斯與Diesel兩大品牌開(kāi)啟全球合作的一個(gè)序曲。
本次秀場(chǎng)更預(yù)告了Diesel即將在今年第二季度推出的杜蕾斯聯(lián)名膠囊系列，這也是杜蕾斯首次進(jìn)軍國(guó)際時(shí)尚圈的大膽嘗試。
一款聯(lián)名T恤率先亮相秀場(chǎng)，融合了杜蕾斯與Diesel的D字logo，打造專屬的聯(lián)名標(biāo)志。
圖源：杜蕾斯官博
從展出的其他秀場(chǎng)款，也能窺見(jiàn)杜蕾斯與Diesel合作的存在感。
精湛的燒花工藝令牛仔頓生墻皮剝落的變幻感，裸露的肌膚與一層薄膜相隔，呼應(yīng)了杜蕾斯擅長(zhǎng)性感隱喻的作派。
圖源：杜蕾斯官博
不僅如此，杜蕾斯與DIESEL的合作還把觸角從秀場(chǎng)延伸到門店。
今年4 月份將會(huì)在世界各地的 Diesel 門店免費(fèi)贈(zèng)送30 萬(wàn)個(gè)杜蕾斯安全套，利用長(zhǎng)尾化營(yíng)銷效應(yīng)，拓展聯(lián)名理念。
可以說(shuō)，通過(guò)亮相米蘭時(shí)裝周，杜蕾斯進(jìn)一步傳遞品牌理念，并面向國(guó)際受眾市場(chǎng)，打通品牌在年輕消費(fèi)者社群中的影響力。
20萬(wàn)盒套套轟炸米蘭時(shí)裝周，杜蕾斯又再向前邁了一步。
志同道合的“老司機(jī)們”
杜蕾斯在米蘭時(shí)裝周上“狂飆”車速，Diesel功不可沒(méi)。
有人可能會(huì)納悶，為什么Diesel會(huì)成為杜蕾斯跨界進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)的首選？
答案早已在Diesel的過(guò)往營(yíng)銷動(dòng)作中寫明了。
來(lái)自意大利的牛仔時(shí)裝品牌，Diesel致力于創(chuàng)新生活方式。Y2K、復(fù)古、辣妹、性趣味，是Diesel最具代表性的品牌標(biāo)簽。
去年，Diesel出品的腰帶裙成為暢銷黑馬，風(fēng)靡時(shí)尚圈。
這條穿了不能坐下、挑戰(zhàn)辣妹極限的價(jià)值幾萬(wàn)塊的腰帶裙，備受妮可基德曼、宋妍霏、模特Julia Fox、歌手 Charli XCX 等的喜愛(ài)，成為明星模特們的“穿搭?？汀?。
圖源：小紅書
在營(yíng)銷層面上，Diesel同樣表現(xiàn)不俗。
還記得去年以360度無(wú)死角丑爆上海的巨型充氣人偶嗎？這正是出自Diesel之手。
圖源：Diesel小紅書
當(dāng)這個(gè)身穿牛仔衣有7米高的人偶緩慢充氣支棱起來(lái)，帶來(lái)震撼的視覺(jué)沖擊之余，還多了幾絲恐怖氣息。
圖源：Diesel小紅書
面對(duì)網(wǎng)友的吐槽，Diesel回應(yīng)稱這是怪誕美學(xué)藝術(shù)。創(chuàng)作的動(dòng)機(jī)是利用大型的創(chuàng)意裝置，顛覆傳統(tǒng)審美認(rèn)知，探索藝術(shù)的可能性。
這些畫風(fēng)“詭異”的人偶，曾出現(xiàn)在Diesel 2022秋冬大秀意大利主秀場(chǎng)。
它們或坐或臥、或趴或跪，來(lái)賓和模特在人偶之間落座和穿行，有種難以言說(shuō)的未來(lái)時(shí)尚感。
圖源：小紅書
這些姿勢(shì)妖嬈、前凸后翹的巨型充氣人偶，也是Diesel對(duì)性感和趣味的演繹，踐行隨心而自由的實(shí)驗(yàn)主義。
而回溯Diesel早期的廣告，更是充滿若隱若現(xiàn)的“荷爾蒙”氣息。
圖源：小紅書
在尺度和趣味性中，達(dá)成了一種巧妙的平衡。
宣揚(yáng)反叛、釋放自由“本性”的Diesel，自然與“老司機(jī)”杜蕾斯一拍而合。
這次杜蕾斯攜手Diesel，通過(guò)先鋒的創(chuàng)意藝術(shù)裝置探討敏感的兩性話題，讓“悅享歡愉，安全為先”的性積極態(tài)度深入人心，無(wú)疑是一次雙贏的合作。
杜蕾斯帶著“擦邊”回來(lái)了
自2019年杜蕾斯與喜茶的419聯(lián)名文案“翻車”后，“老司機(jī)”杜蕾斯痛定思痛，決意踏上了艱難的轉(zhuǎn)型之路，專注于品牌理念的升級(jí)。
經(jīng)過(guò)一段漫長(zhǎng)的沉寂時(shí)光，直至2020年七夕，杜蕾斯才帶著“再向前一步”的全新主張，重回大眾視野。
圖源：杜蕾斯官博
這一次回歸，杜蕾斯邁出了從“性”到“愛(ài)”的顛覆性一步。
痞痞的段子手化身精神領(lǐng)袖，和大眾探討愛(ài)情的決心，試圖通過(guò)人文的內(nèi)容將品牌的高度放得更加長(zhǎng)遠(yuǎn)。
不過(guò)，曲高必然和寡，注定會(huì)陷入小眾化的窘境。
況且，杜蕾斯毫無(wú)預(yù)告的顛覆轉(zhuǎn)變，一下子并不能被大眾接受，可以說(shuō)是向前跨多了一步。
彼時(shí)的杜蕾斯不再追逐熱點(diǎn)social，品牌傳播動(dòng)作激不起市場(chǎng)水花，被網(wǎng)友紛紛喊話“江郎才盡”。
而去年七夕之際，杜蕾斯再次升級(jí)品牌理念——“盡情杜蕾斯”，似乎有意調(diào)整邁得過(guò)大的步伐。
圖源：杜蕾斯官博
在杜蕾斯近來(lái)的營(yíng)銷動(dòng)作中，也能窺見(jiàn)一斑。
杜蕾斯不再執(zhí)著撕掉伴隨已久的“老司機(jī)”標(biāo)簽，反而再次玩起了“擦邊”。
不同的是，隱喻和創(chuàng)意手法更為高明了。
可以看到，杜蕾斯推出的“杜杜麻將”刷屏全網(wǎng)，情話和騷話信手拈來(lái)，將中華文字的博大精深詮釋得淋漓盡致，內(nèi)涵滿滿，又不失高級(jí)感。
圖源：杜蕾斯官方微博
以及最近杜蕾斯開(kāi)啟抖音直播售賣品牌周邊，主播全程句句不提杜蕾斯，句句都是杜蕾斯。
這種隱晦“開(kāi)車”的默契，讓人心領(lǐng)神會(huì)。不但沒(méi)有被冒犯之意，反而讓觀眾收獲了片刻的樂(lè)趣。
帶著“擦邊”回來(lái)的杜蕾斯，憑借著恰到好處的話題尺度和極具巧思的創(chuàng)意，屢屢占據(jù)話題中心，歸來(lái)仍是頂流。
讓人喜聞樂(lè)見(jiàn)的是，這位在路上馳騁多年的“老司機(jī)”，終于在狂放飆車和堅(jiān)守品牌調(diào)性之間尋找到了新的平衡。
作者 | Della
本文經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載自公眾號(hào)：頂尖廣告
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