現在做設計，絕大部分的行業都在傾向年輕化、時尚化，如果是專門針對年輕人的品牌那就更加如此，各大品牌都會使勁往潮、前衛的方向做，用各種當下比較流行的設計風格。商業設計要迎合消費者的審美這是合理的，不過前提是要照顧到產品（服務）的屬性，比如食品海報就得有食欲、醫藥包裝要給人健康和專業的感覺。
前不久在網上搜奶茶海報，發現這個行業里的設計同質化也越來越嚴重了，大家都喜歡用最近比較流行的類似扁平加孟菲斯的風格(蔥爺也不知道這種風格有沒有專門的名詞)。
年輕和時尚的感覺是有了，但很多海報忽略了食欲以及信息的傳達，這是本末倒置的做法，比如下圖這張海報就有這些問題，其實有些細節處理得還不錯。
于是我花了點時間獻丑將這張海報優化了一下。
第一步：?解決產品沒有食欲的問題很明顯，原圖在產品拍攝方面沒有下功夫，顏色很暗淡、沒有動感，露出來的檸檬和冰塊也沒有注意美觀性，但圖片已經拍成這樣了，所以只能在此基礎上做有限的修改。首先可以把產品圖片調亮一點，飽和度高一點，這樣色彩上更有食欲，然后去掉產品左下角的咖啡豆和右下角的檸檬，因為這些素材不好看，結合方式也太普通。
接著去網上找來一些飛濺的咖啡素材，在奶茶的杯口左右兩邊各放一點，注意不要太花、太夸張，這樣產品的食欲就加強了不少。
第二步：?加上咖啡豆元素其實產品中已經有檸檬片了，所以我覺得沒必要再加檸檬素材，但是咖啡豆還是可以加的，這樣更直觀，但除了像原稿一樣擺放在旁邊，還可以怎么加呢？讓咖啡豆從上方落入杯子中是一種較為常見的手法，但我覺得畫面不是太好看，而且跟產品的制作工藝也不吻合。
于是我又想到了用咖啡豆環繞著產品形成一個圈，這樣既可以讓產品這個主體變得更飽滿、豐富，也能增加畫面的動感。
于是就有了下圖效果，位于后面的咖啡豆可以適當做點動感模糊的效果，讓咖啡豆動起來，好像正在攪拌一般。
當然，產品要傾斜擺放，這樣更有動感。
第三步：?修改視覺符號要是在上圖的基礎上進行文案排版，畫面可能會有點亂，因為畫面中零散的文案并不少，再加上圖片也是復雜的異形，所以會存在很多差不多大小的圖形輪廓。這種情況下，如果加一個視覺圖形將這些元素進行整合，就可以讓版面變得更整體、更有記憶點和品牌屬性。但是原海報中的抽象圖形我覺得不是很好，它沒有任何意義，跟產品和品牌無關，也沒有購買號召力，也許只是為了符合這種設計風格吧，所以我決定換一個圖形，顯然檸檬圖形是最合適不過的，因為產品名為：咖啡手打檸檬茶，于是我簡單畫了一個檸檬圖形放在產品后面，這樣一來，感覺就好了。
提示：當背景不是白色時，需要需要用畫筆和蒙版，將飛濺起來的咖啡做適當擦除，降低其透明度。
第四步：?優化排版其實標題的排版好可以，只要是產品名和賣點在視覺上沒有明顯區別開，視覺上有點單調，而且賣點很不突出，我把產品名拉大繞著檸檬的武器輪廓排版，并在顏色上形成呼應，這樣更突出、與圖形的關聯性更強。
三個賣點分別用三個橢圓分開排版，再加上裝飾圖形點贊一下，這樣賣點就變得更加突出了，可讀性提高了很多。最后一句話也可以維持原樣排版。
第五步：?加上價格原海報中右上角的“新”標識有點多余，因為標題中已經有“船新升級”，所以意義不大，我覺得改成價格會更合理，更容易引導消費者購買，于是就得到了下圖的效果。
第六步：?調整配色白色的背景感覺視覺沖擊力和食欲都差了一點，如果是想強調品牌色（綠色），我覺得可以把背景直接填充為綠色，那么我們的檸檬就得換個顏色，白色或黃色，經過對比，最終我選擇了黃色，其他的元素也相應做了調整，感覺還可以。
第七步：?優化一些細節比如標題中的“一啡入魂”有點一吸入魂的意思，所以我在產品上還加入了一根吸管，吸管的另一頭正好插入“啡”字的“口”偏旁里，增添了一點趣味性。
到這里就調整完了，對比一下調整前后的效果，看完是不是購買欲望會相對強一些，不許說沒有，不然我會傷心的OK?
設計的風格有很多很多，只要符合品牌和產品的調性，我覺得產品海報設計多使用幾種風格也是可以的，不過一定要記住設計的根本目的是賣貨，所以信息要盡量有效、易讀，產品要好看、有品質感，整體的視覺沖擊力要強。
本文經授權轉載自公眾號：蔥爺
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