最近，Clot和麥當勞聯名的熱浪還沒過去，H&M又于本周宣布將與設計師品牌Mugler帶來重磅聯名合作系列，而隨著聯名全新物料的發布，這次合作系列的熱度又再上了一個新的臺階。
面對這種趨勢，不少人認為，2023年聯名合作依然會是潮流時尚界里不可或缺的一部分。
今年是香港本土潮牌Clot創立的20周年，為了慶祝這個時刻，在與Levi’s、The North Face、Nike等一眾品牌推出聯名系列后，Clot選擇放寬眼界，這次找來麥當勞合作聯名企劃屬實讓人有些意外。
這是Clot與麥當勞中國首次的跨界合作，這個名為「潮辣系列」的聯名企劃的靈感來自麥當勞的當家產品麥辣家族系列，創造性地使用了麥當勞的logo元素，將所有餐廳工作人員的工作服都變成了一件富有設計感的限量版短袖衫。襯衫上的圖案為粉紅色和紅色地圖案與帶有CLOT標志的圖騰圖案，簡潔而有力地詮釋了麥當勞和CLOT的跨界合作。
其它官方周邊包括PVC小掛件、印有潮勁圖案的T恤、帆布包，以及橙色和粉紅色的冷飲杯也將與快餐一起推出。這些周邊產品完美呈現出Clot與麥當勞的潮流美學，而它們的設計又吸取了兩個品牌給人們的強烈印象，以帶有中國傳統文化特征的柔和方式呈現。?
除限定合作服飾外，一系列麥當勞麥辣系列餐品也更新了聯名包裝，在全國5000家麥當勞中國門店上市。
這次的聯名系列還在各大社交媒體和線下爆火。過去五天內，麥當勞中國更是在北京、上海、深圳、廣州、成都5城開設快閃店，相關打卡照充斥著社交媒體，不僅被媒體爭相報道，更加成為時尚達人之間的必備單品。
在Clot與麥當勞的這波跨界聯名熱潮還沒有消退之時，H&M上周又帶來了關于今年設計師合作系列的新消息。
品牌早些時候已經宣布這次的合作對象是Mugler，后者近年來人氣不斷攀升，且不時有打造爆款產品，因此這一對的合作自然讓人充滿期待。
在前兩年時裝秀停擺時期，一些時尚品牌為了應對疫情影響，開始通過創意短片等方式來突破傳統的時裝展示方式，而Mugler便是其中的佼佼者。這次與H&M的合作系列也是如此，Mugler在預熱階段就率先推出了一條誠意十足的短片。
這個短片由導演Torso執導，Haley Wollens負責造型，他們是Mugler創意總監Casey Cadwallader的老搭檔了，都參與過品牌過去幾季爆紅的短片。
這次整個片子被包裝成了MV的形式，由Amaarae、Shygirl、Eartheater和Arca重新演繹了 Stardust的熱單《Music Sounds Better with You》。至于為什么選擇這首1998年發行的歌曲，Cadwallader表示需要讓人們更多聯想到品牌創始人Thierry Mugler的時代。這也是對已故創始人的致敬。
而短片中脫口秀的部分特別邀請了Thierry Mugler的兩位繆斯Jerry Hall和Connie Fleming出鏡，更是一種對創始人的銘記和致敬之舉。隨著這條短片的發布，H&M x Mugler合作系列的眾多單品也正式公開。
這次H&M x Mugler合作系列整體風格非常Mugler，更準確說是具有今日Mugler的風格。雙方將品牌近年來的眾多熱門單品進行復刻，并進行了超高的還原度。這些設計樣式從影視、音樂領域亦或是生活細節等多個方面，延續了Mugler一貫的先鋒思維。
總的來看，H&M與Mugler的合作不僅僅是時尚和美學的結合，更是Mugler為數不多通過創意短片實現「彎道超車」的品牌的再次證明。這個系列既帶有傳統的精髓，又穿插了搖滾、前衛等元素。這是一場充滿了無限想象力和新奇的廝殺，也是傳承品牌文化的重要一章。
作為H&M的一塊金字招牌，設計師合作系列在最近幾年也面臨不少挑戰。在疫情期間，這一項目曾出現過暫停。與此同時，市面上的聯名產品越來越多，競爭激烈成為了一個難題。消費者越來越挑剔，對于聯名產品提出了更高的要求。然而從目前社交媒體上對Mugler合作系列前期的反饋來看，H&M這塊招牌仍然具備極強的號召力。當然最終如何，還是要等到產品上市見分曉。除此之外，還有消息稱H&M下半年還將有一個設計師合作系列。
據傳，H&M將和另一家個性鮮明的老牌時裝屋Paco Rabanne合作。雖然H&M目前還沒有確認這一消息，但如果是真的，對于消費者來說無疑是又一份華麗的驚喜。增加聯名頻率本身也是符合這個時代大趨勢的操作。
盡管合作在各個品牌之間已不是什么新鮮事，但不可否認這樣的呈現形式正在引領一股新的風格紀元。在這個如此開放的時代，品牌之間的合作也變得更加自由和多元，以適應不斷變化的消費者需求和品牌的自我發展。
合作的形式不僅體現在設計與理念上，更多的是展現品牌之間對待合作的開放態度上。在關于品牌之間核心理念的深度糅合、探索未知的領域的過程中，打破常規，融合多元，才能演繹更多可能。對于品牌而言，合作設計不僅能夠推銷品牌，還能夠提高品牌的知名度，為品牌注入新鮮力量，同時也為消費者帶來全新的購物體驗。
隨著近年來，聯名合作受到年輕消費者青睞，越來越多的品牌開始采取這一策略。這種合作并不是單純的品牌推銷，而是相互借鑒，共同探索新領域。例如最近的Nike x Tiffany&Co聯名系列，融合了Nike的運動精神和高級珠寶的元素，為消費者提供了更豐富的選擇，一發售便爆火全網。
又比如這次Clot與麥當勞的合作，作為潮流文化中的代表品牌，Clot對于中國元素的融入尤為吸睛，進而建立起糅合潮流與傳統文化的設計語言與風格美學，選擇麥當勞進行聯名不僅為中國消費者帶來了全新的潮流文化與生活方式，同時也為兩個品牌的合作開辟了全新的篇章。
現在的聯名已經不再遵循經典劇本，隨著成為主流趨勢，品牌必須帶來足夠驚喜甚至出人意料的合作方式。而消費者也越來越希望見到更令人驚喜的合作形式。在這種趨勢下，品牌之間的合作已經變得愈發重要，它能夠加強品牌之間的互動性，為消費者帶來不同的文化和藝術體驗。
而數字化技術的發展也將進一步推動聯名合作的發展。由于數字媒體的普及，品牌可以更容易地傳播聯名合作的信息和吸引更多的消費者。未來，聯名合作將更加注重數字化營銷和互聯網化宣傳，打造具有獨特魅力的社交媒體活動。
面對越來越多的競爭，品牌之間的合作不僅僅是一種競爭和合作關系，也是一種相互促進、創新和發展的良好形式。隨著未來的到來，聯名合作依然是大勢，而合作的形式也會變得更加多樣化和豐富化。
本文經授權轉載自公眾號：英赫時尚商業評論
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