作為國內知名的礦泉水品牌，你所認識的農夫山泉，不僅會生產水
將碳酸飲料和茶飲料結合在一起，直接變“汽茶”
還有紅極一時的氣泡水
甚至是為早八人打造的掛耳咖啡
如圖所示，由Would Design設計的農夫山泉文創系列，首先映入眼簾的禮品袋標注有?「橙花開」一名，這是農夫山泉為旗下17.5°橙品牌打造的營銷IP，主打橙汁產品，因此在包裝上都注重突出與橙子相關的視覺元素，無形中向消費者傳遞產品信息，達到有效營銷。
橙品牌的設計主色以“橙”為主，袋裝以插畫的方式提煉出橙花造型，在視覺上直達主題，讓人在第一眼就能認出該品牌。花朵顏色與背景色形成強烈的色彩對比，文字信息則采用具有時尚感的布局編排，豐富袋面層次，塑造出17.5°橙年輕、活力的形象，給人朝氣蓬勃的感官體驗。
中英文文字內容，以規整、方正的字體做設計呈現，元素簡單但不失辨識度，恰到好處地襯托起中間的橙花元素，化繁為簡。
提帶設計同樣綴以品牌名，使得產品包裝內容更加完整、飽滿，在整個品牌形象設計上都更加系統、秩序，進而賦能產品，增強其商業價值。
欣賞完袋裝設計，其中的主打產品--17.5°NFC果汁也是農夫山泉的跨界舉措之一。
在2016年6月，農夫山泉依托于無菌技術，推出了常溫NFC果汁系列，讓更多人可以較低的價格喝到原本昂貴的NFC果汁。在橙汁的制作上，還采用了log6無菌生產技術，保證了每100萬瓶都不會出現一瓶被微生物污染的產品，符合消費升級趨勢，也賦予品牌和價格的雙重優勢。
所謂的NFC，即非濃縮還原，市場純鮮果汁多為濃縮還原果汁，是將濃縮果汁兌以水、糖、防腐劑等還原成可喝的果汁。由于經過濃縮與還原的復雜加工，其新鮮度及口感均無法與NFC果汁相比。農夫山泉在產品上的設計創新，實現差異化之余，又策應了17.5度橙這一IP。
回顧農夫山泉推出的17.5°橙產品線，該款橙子比一般贛南本地臍橙的開采晚至少半個月，并遵循嚴格的采摘標準，只采“樹上自然熟”的橙子。在橙汁的出品方面，自然有著“好果汁是種出來的”這一強大的品牌基因。
這不，以17.5°橙這一IP入局農產品領域，還推出了一系列水果創意包裝
阿克蘇蘋果
via：北京壹峰創新（互聯網）
這款農夫鮮果阿克蘇蘋果，以17.5°作為品牌的亮點標簽，另外在保證果品品質的基礎上，品牌還將其定位于時尚、優雅的消費人群，賦予產品更多的人文情懷與國際化視野。
另一個版本的蘋果包裝，則以更加直觀的手繪插畫描繪了蘋果樹的實物圖，小鳥正在切開的蘋果上歇息，表明產品的天然、新鮮。
除了蘋果，還有以17.5°橙為主IP延伸的西班牙橙系列，畫面描繪了城堡、騎士等元素，整體極具西班牙當地特色。
17.5°澳橙包裝則以澳洲代表性的袋鼠IP為視覺錘，并將其擬人化為農場主的形象，時尚感溢出屏幕！
可以看到，打通全產業鏈，農夫山泉首先便以17.5°橙為核心要素創建品牌IP，通過生產水果、果汁，甚至是文創的方式建立系統的產品線，強化品牌基因，以高性價比實現產品的豐富度和價值感。
而這一關鍵，就是在果樹培育上狠下功夫，提升臍橙品質穩定性，對臍橙品質建立足夠的信心，讓17.5°系列鮮果品牌成為農產品領域代表，進而滲透到消費群體當中，將品牌真正做起來。
圖片來源：網絡、包聯網、食品板
本文經授權轉載自公眾號：頂尖包裝
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