杜蕾斯在營銷屆是當之無愧的借勢大王，最近又雙叒叕整活了……
蹭熱度大王狠起來自己都蹭，最近就蹭了自己的經典營銷案例，出了一款“真鞋套”。
“那一年，我為你擋了一場大雨；
這些年，我們為愛風雨無阻。”
在十年前的一個雨季，一名ID為“地空搗蛋”的賬號發出一條微博：“北京今日暴雨，幸虧包里還有兩只杜蕾斯”。在配圖中展示了自己怎樣把杜蕾斯作為鞋套。此條微博一經發出，便被網友瘋狂轉發，在半小時之內就帶來了1萬的轉發量，占據了當天微博轉發排行第一名，在當時的社媒中瘋狂傳播。
而這一切都是杜蕾斯內容團隊的“操作”，這一案例也被《中國日報》英文版評為 2011年最有代表性的社交網絡營銷案例之一。
而十年后的今天，杜蕾斯出鞋套的操作，也同樣引起了網友熱議。
有被回憶殺的
有對杜蕾斯操作深感迷惑的
有膜拜杜蕾斯營銷手段的
借自己的經典案例出周邊，杜蕾斯巧妙的收獲了一波關注度。
同樣亮眼的，是內涵滿滿的宣傳文案，網友直呼：“你最好說的是鞋套！”
一直被奉為教科書級別的杜蕾斯文案，車速不減。而杜蕾斯今年以來像這樣的“飆車”文案和創意海報還有很多，是時候盤一盤了！快來觀摩學習。
01
“洗衣機說
愛的激烈程度
比我甩衣服時，還要強烈的多”
“床頭燈說
工作好累，經常通宵
作為夜班經理
希望給他們給我加點工資”
“音響說
偶爾兼職，當啦啦隊員
為了制造氛圍，做好輔助
我盡了全力”
02
“心之所向，
呼之欲出。”
日記情人節海報
03
“事情再多，也不能亂了順序。”
04
“用心經營，儲存愛意”
05
上聯：“春風拂面年年好”
下聯：“愛到濃時步步高”
橫批：“有杜無憂”
06
“每一次都竭盡全力去愛你，不只是今天。”
“想你，是日復一日”“愛你，是日積月累”
“油鹽醬醋里，藏著與你的獨家滋味”
“昨天，今天，明天都是一樣的新鮮”
07
“確認安全，放心通行”
08
“點燃愛火，只需001點”
09
“Will you be my player 2?”
10
“做不完的活”
11
“紙愈短，情愈長”
12
“It is time to love.”
2023奧斯卡頒獎借勢海報
13
“律動 澎澎音浪”
14
“澎湃動力，助你快樂升空。”
15
“不止三分鐘熱‘杜’”
“百發百中”
“接二連三”
16
“safe”
17
“黑暗里你的坐標決定了我推進的方向”
杜蕾斯×流浪地球 海報
18
“LET’S 杜”
“天長地‘九’”
19
“任由劇情跌宕起伏，結局總是happly ending”
20
“量子冒險當前前方確認安全”
杜蕾斯×蟻人3 海報
可以看出換了創意團隊的杜蕾斯，依舊秉承著“追求熱點”的原則，但比起借勢，更難得的是杜蕾斯總能將文案和海報巧妙融合，用三言兩語的文字傳達海報的內涵，耐人尋味卻并不庸俗。
文案“老司機”，當之無愧。
本文經授權轉載自公眾號：4A廣告門
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