還記得前陣子火出圈的雅迪新車嗎？
“兩輪承載靈魂，四輪承載肉體，三輪承載太君”。
因?yàn)榭崴剖炙汗碜觿±锏娜喣ν熊?，而被網(wǎng)友賜名“八嘎車”。
圖源：小紅書(shū)
俗話說(shuō)，打鐵要趁熱，出圈要趁早。
不到一個(gè)月的時(shí)間，雅迪推出了“八嘎車”Plus，這一次是草莓熊味的。
現(xiàn)在的汽車圈新品發(fā)布會(huì)，卷顏值已經(jīng)卷成麻花了。
最近，雅迪就聯(lián)手迪士尼搞了個(gè)大動(dòng)作，推出了皮克斯草莓熊聯(lián)名電動(dòng)車。
圖源：雅迪
發(fā)布會(huì)上，草莓熊“八嘎車”閃亮登場(chǎng)，驚艷四座。
圖源：小紅書(shū)
看到它的第一眼，我的腦海不自覺(jué)冒出了大胖橘的經(jīng)典語(yǔ)錄：
“粉色嬌嫩，你如今幾歲了？”
圖源：網(wǎng)絡(luò)
細(xì)看車身細(xì)節(jié)時(shí)，又一秒切換渣男洪世賢：
“你好騷啊”。
圖源：網(wǎng)絡(luò)
瞅瞅這里三層外三層，從上到下從左往右360°無(wú)死角的絨毛覆蓋。
不管是車身、后視鏡，還是旁邊的挎斗，一整個(gè)都被草莓熊“包圍”了，滿滿的都是細(xì)節(jié)。
圖源：小紅書(shū)
更別提車上到處可見(jiàn)的花花、玩偶等可愛(ài)裝飾元素，直接喚醒了本老阿姨奄奄一息的少女心。
圖源：小紅書(shū)
又騷又可愛(ài)，根本讓人抵擋不住。
當(dāng)然，雖然柔軟的絨毛手感可人，但是也有耐臟不好清潔的缺點(diǎn)。
萬(wàn)一遇到下雨天，猝不及防就變成了狼狽的“落湯熊”。
這點(diǎn)雅迪也考慮到了，綜合顏值外觀和實(shí)用需求，分別推出了有絨毛款和無(wú)絨毛款。
貼紙取代可以rua的絨毛，雖然可愛(ài)不足，但是更為實(shí)用。
圖源：雅迪
價(jià)格方面，和搶錢專業(yè)戶迪士尼聯(lián)名，炙手可熱的IP價(jià)值在前，自然不會(huì)低。
圖源：小紅書(shū)
確認(rèn)過(guò)眼神，雅迪的草莓熊“八嘎車”是直沖女生的錢包來(lái)的。
有不少被可愛(ài)沖昏頭腦的姐妹，更是在發(fā)布會(huì)上當(dāng)場(chǎng)激情下單，足以可見(jiàn)草莓熊“八嘎車”的強(qiáng)大誘惑力。
雖然還未在門店正式發(fā)售，但是已經(jīng)有大批網(wǎng)友按耐不住錢包了。
圖源：小紅書(shū)
可以預(yù)見(jiàn)的是，有了草莓熊+“八嘎車”雙倍可愛(ài)配置，雅迪坐穩(wěn)小電驢界的“頂流”地位指日可待。
雅迪草莓熊“八嘎車”面世后，除了讓人大呼可愛(ài)外，還出現(xiàn)了另一種討論聲音。
有網(wǎng)友表示，草莓熊“八嘎車”似曾相識(shí)，這不就是五菱嗎？
圖源：小紅書(shū)
早在去年雙11期間，五菱就推出了KiWi EV皮克斯草莓熊限定版。
圖源：五菱
從車身、方向盤到座椅，全方位溫暖包裹，讓人忍不住狠狠rua。
圖源：五菱
毛絨絨的草莓熊車一經(jīng)面世就俘獲了萬(wàn)千少女的心，成為無(wú)數(shù)女孩子的夢(mèng)中情車。
同樣的草莓熊IP，差不離的設(shè)計(jì)，難免會(huì)讓人聯(lián)想到五菱的草莓熊車。
莫非雅迪是五菱的“學(xué)人精”？
還有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，不僅是IP聯(lián)名，雅迪“跟風(fēng)”五菱并不是第一次。
圖源：小紅書(shū)
幾年前，五菱以法式甜點(diǎn)馬卡龍為設(shè)計(jì)靈感，正式開(kāi)啟打造“五菱少女”全新用戶IP之路。
為了快速搶占用戶心智，五菱沒(méi)少在“顏色營(yíng)銷”上下功夫。
不僅推出了牛油果綠、白桃粉、明亮黃等符合女性審美的顏色。
圖源：五菱
還以奇趣腦洞大玩命名諧音梗，高級(jí)黑、渣渣灰、螺螄粉.......將顏色營(yíng)銷發(fā)揮到極致，成功立穩(wěn)“好色”品牌人設(shè)，構(gòu)筑品牌護(hù)城河。
圖源：五菱
在用戶的眼中，會(huì)玩顏色、高顏值似乎已經(jīng)成為五菱的獨(dú)特標(biāo)簽。
憑借著“顏色營(yíng)銷”和顏值改裝，五菱得以在廝殺激烈的新能源汽車中突圍，成功拓展女性目標(biāo)受眾市場(chǎng)。
無(wú)獨(dú)有偶，作為老牌電動(dòng)車的雅迪，最近也開(kāi)啟了年輕化道路，玩起了“顏色”。
這個(gè)春天，雅迪“一鍵換裝”，推出了甜菜根紫、桃粉色、蘭花紫以及黃水仙新色，散發(fā)濃郁春日氣息。
圖源：雅迪
除此之外，雅迪還一口氣上新多款神仙配色新品，海沫綠、莫黛藍(lán)、爵士白等等，致力以車身顏色提升差異化競(jìng)爭(zhēng)力，打造消費(fèi)者識(shí)別符號(hào)。
圖源：雅迪
從顏色營(yíng)銷的層面看，雅迪和五菱的打法確存在相同之處。
尤其雅迪也緊跟五菱的步伐，與迪士尼草莓熊開(kāi)展跨界合作，被質(zhì)疑“撞臉”也就不難理解了。
雖然有不少高度“雷同”的地方，但是仍然不能武斷給雅迪下定論。
事實(shí)上，放眼品牌營(yíng)銷圈，IP聯(lián)名撞車是常態(tài)。
譬如全球商業(yè)價(jià)值最高的IP為精靈寶可夢(mèng)，與其開(kāi)展聯(lián)名的品牌數(shù)不勝數(shù)，即便是同行業(yè)的同產(chǎn)品類別也是見(jiàn)怪不怪。
好的IP炙手可熱，是品牌借勢(shì)營(yíng)銷的“香餑餑”。
遠(yuǎn)的不說(shuō)，最近奈雪的茶和古茗也發(fā)生了“撞車”事故。
在幾乎相近的時(shí)間，主打龍井系列產(chǎn)品，并都以龍井非遺大師——樊生華作為最大的宣傳亮點(diǎn)。
圖源：奈雪&古茗
在奈雪和古茗釋出的海報(bào)物料中，大師的造型、動(dòng)作、表情乃至衣服都一模一樣，只是換了個(gè)顏色。。。。。。
不禁被網(wǎng)友調(diào)侃奈雪和古茗“搶人”，大師“腳踏兩條船”。
圖源：小紅書(shū)
隨著故事朝著搞笑的走向發(fā)展，網(wǎng)友圖得一樂(lè)呵，奈雪和古茗龍井系列新品也打出了知名度，達(dá)成雙贏局面。
再者，還有雅迪備受爭(zhēng)議的跟風(fēng)五菱玩顏色營(yíng)銷，這個(gè)說(shuō)法也難以成立。
著名的色彩營(yíng)銷理論提到過(guò)：在短短的0.67秒里，消費(fèi)者就會(huì)產(chǎn)生對(duì)產(chǎn)品樣貌的第一印象；而在這其中，色彩的作用占到67%。
伴隨著當(dāng)代流行趨勢(shì)的更迭，色彩和包裝營(yíng)銷也是各大品牌的重要營(yíng)銷課題。
更換產(chǎn)品配色也是常見(jiàn)的新品營(yíng)銷手段，相近的顏色僅側(cè)面反映了如今消費(fèi)者群體的審美趨向。
如果非要追溯的話，那五菱、雅迪都和“淑慧”撞創(chuàng)意了哈哈哈哈哈。
圖源：小紅書(shū)
作者：Della
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