面對視頻流媒體服務的競爭，4creative與Pentagram合作對英國電視四臺（Channel 4）進行了繼2016年以來的又一次重大的品牌視覺升級重塑。
簡潔大方的設計風格體現該頻道一貫的叛逆與不同形象,同時加強了品牌內在的連貫性。新品牌旨在幫助Channel 4在新的技術環境下繼續保持其與眾不同的品牌個性。
品牌起源
Channel 4最初的定位就是要與主流廣播機構有所不同,為觀眾提供另類的內容選擇。它最初由瑪格麗特·撒切爾于1982年推出,旨在挑戰BBC和ITV的龐大結構,當時這兩家是英國唯一合法的廣播公司。
通過將制作外包給獨立制作公司,Channel 4不僅實現了這一定位,也培育了英國影視行業的獨立生產力量。這也使其一直保持青春活力,在競爭日益激烈的廣播行業繼續保持獨特的市場定位。
品牌個性的兩個關鍵要素:一是代表少數群體,倡導多元包容;二是敢于創新,制作引人討論的內容。40多年來,這兩點一直是Channel 4內容和品牌策略的核心。
同時,Channel 4一直致力于制作引人討論的內容,這使其成為人們交流與分享的焦點。這種“話題性”產生的公眾影響力,進一步放大了品牌傳播力。
品牌戰略
創建一套能夠在所有的平臺和渠道上連接品牌識別的設計系統。這需要在連貫的視覺體系與創造力之間達成平衡,Pentagram通過建立一系列行為準則來實現這一目標。這使新設計在滿足一致性的同時,也給予一定的靈活性,這對于一個多元并不斷創新的媒體品牌來說至關重要。
重新定義并簡化渠道與內容的產品組合。將All4流媒體服務直接命名為“Channel 4”,這一舉措不僅簡化了產品結構,也體現出品牌的自信。這與其他電視臺選擇為流媒體服務獨立命名形成鮮明對比。
設計團隊把Channel 4比喻為內容宇宙中的一名探險者的敘事。這一簡練且富有感染力的表達,為新品牌設計提供了理念上的支撐。
具有參數化的一致徽標
品牌重塑的關鍵要素之一是將Channel 4的徽標置于品牌的核心，同時引入獨特的主品牌顏色。
無論是在Instagram、Tiktok還是智能電視上,Pentagram的運動原則支配著在Channel 4的所有移動,確保觀眾對品牌移動方式的體驗具有一致性。“4”標志基于物理的彈性允許反應和動感,而移動和變換原則為在Channel 4不斷擴大的宇宙中移動創造了明確但靈活的參數,并規范著最小的數字交互。
新的標志動畫是基于一個可變參數系統構建的,可以響應宇宙中不同的心情和所有Channel 4平臺的功能性。這種固有的靈活性意味著核心資產可以傾斜于頻道品牌的基調定位,同時允許個性化又清晰歸屬于主品牌。
圖形系統
Pentagram開發一套新的命名策略和設計結構,以對齊核心節目資產與主品牌系統。這既滿足了與主品牌的視覺一致,也給予節目合適的基調靈活性。
在內容、色彩和運動多樣化的背景下,圖形系統在其方法上簡約,創造了一個大膽、現代和前沿的設計語言。
該設計在其前期就考慮到實用性,字體和布局原則構建了明確的信息層次結構。
品牌視角
Pentagram團隊制定全新的主品牌設計系統,并指導在不同平臺與渠道的推出。這為品牌在當下數字環境下的統一影響力奠定了基礎。
總體而言,Pentagram創建了一個品牌系統,它同時滿足現代觀眾以各種方式觀看電視的巨大需求,同時保留支撐品牌的原則的強烈意識。這些新的設計使品牌有信心朝著令人興奮的新未來前進。
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