如何創(chuàng)造一個(gè)品牌來概括一整座城市?
要打造一個(gè)成功和有影響力的城市品牌,需要清晰目標(biāo)、平衡不同要素之間的張力,關(guān)注品牌情感內(nèi)涵和市民認(rèn)同,并推動(dòng)實(shí)際行動(dòng)。
總之,城市品牌設(shè)計(jì)需要整合理性考量和情感訴求,關(guān)注專業(yè)性和大眾性,在全球與本地之間達(dá)成平衡。
“沒有文化，沒有人。必須通過設(shè)計(jì)創(chuàng)造自己的形象”
在《城市品牌:理論與案例》一書中,Keith Dinnie認(rèn)為一個(gè)強(qiáng)大的地方品牌應(yīng)該確定一組清晰的屬性,“有力地表達(dá)城市的獨(dú)特性格”。這是基督城新西蘭品牌重塑背后的方法,該品牌上月推出。在2011年的地震損壞了大部分基礎(chǔ)設(shè)施之后,該城市需要“找尋一個(gè)帶有大‘I’的新的身份”。
“品牌必須與社區(qū)共享的價(jià)值觀保持一致，并反映他們的現(xiàn)實(shí)?！?/p>
從零開始是主要挑戰(zhàn)之一,ADGI顧問委員會(huì)成員Diaz Hensuk指出在沒有現(xiàn)成文化與居民的情況下,城市品牌設(shè)計(jì)需要專業(yè)創(chuàng)造與公眾參與相結(jié)合,兼顧地方特征與政府愿景。
該協(xié)會(huì)邀請(qǐng)全國(guó)各地的會(huì)員通過提交自己的設(shè)計(jì)參與徽標(biāo)制作。總共收到500份設(shè)計(jì),然后耐心挑選出5個(gè)決選者,由公眾投票選出獲勝者。這使讀者進(jìn)一步認(rèn)識(shí)到城市品牌設(shè)計(jì)需要平衡專業(yè)性與大眾性,理性目標(biāo)與情感訴求,全球視野與地方資源。
“創(chuàng)造一個(gè)城市象征時(shí)，必須從人們已經(jīng)喜歡和知道的東西開始”
識(shí)別性是城市品牌設(shè)計(jì)的另一個(gè)關(guān)鍵元素。Knowit Experience(原Creuna)的首席設(shè)計(jì)師Marc Ligeti參與了奧斯陸挪威的品牌重塑,他說,它必須“感覺熟悉”,但避免明顯的替代品,如地標(biāo)。自1924年引入以來,描繪其主保圣人St Hallvard的城市印章一直保持相同的形式。Marc和他的團(tuán)隊(duì)著手更新該標(biāo)志,使其現(xiàn)代化和簡(jiǎn)約但仍然可識(shí)別——并且對(duì)城市員工在其通信材料中的使用更有用。他說,他們的策略是“少點(diǎn)雜亂,更清晰”,并在選擇顏色和字體時(shí)從城市中獲得靈感。該品牌的藍(lán)色和綠色色調(diào)代表從有軌電車和峽灣到奧斯陸的公園的一切,定制字體Oslo Sans的靈感來自城市的街道標(biāo)志。
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