消費者廣告機構BBH創作了今年最搞笑的快餐廣告。作為漢堡王官方雞肉皇室日促銷活動的一部分——在這個活動中,漢堡王的粉絲們可以通過漢堡王應用程序以僅1英鎊的價格享受雞肉皇室——這則名為“我們只好投降”的廣告機智地援引了其客戶的飲食習慣。
漢堡王這則廣告以其獨特的方式戳破了快餐食品推廣中的許多陳規定型。相比 frequencies出現在電視和平面廣告中的哈堡,廣告直接采用“我們只好投降”的主題,承認其客戶似乎更青睞雞排。這種出人意料的創意理念以及對品牌理念的機智揶揄,使得這則廣告在食品促銷的領域脫穎而出。
這種機智的自嘲與戲弄無疑能與消費者產生更強的共鳴,也為品牌增添了蜚語的傳播效應。
為了加深這一理念,“我們只好投降”廣告中出現的海報描繪了不同時期的忠實客戶正在品嘗他們鐘愛的雞肉皇室,而周圍環境不斷向他們轟炸哈堡的廣告。這則廣告通過歷代忠實粉絲對雞肉皇室的鐘情,進一步諷刺漢堡王長期以來大力推廣哈堡菜單卻還是難以改變客戶習慣的現狀。
它以機智和幽默的姿態承認這一挫敗,并通過生動有趣的視覺呈現方式加強了這一效果。這種自嘲的創意手法與品牌形象的詼諧結合,為消費者帶來新奇的體驗,也是這則廣告在信息過載的時代脫穎而出的重要法寶。
跨越1960年代到2020年代不同的時期,利用這一時間框架來充分發揮這則笑話的效果。同時也借此機會戲弄性地提及其與麥當勞的競爭關系,體現了創作者機智的幽默感。
跨時空的創意手法,不但為廣告的主題和品牌立場提供了有力支撐,也為消費者帶來新奇有趣的體驗。
漢堡王希望超越其長期以來圍繞哈堡進行的品牌推廣,改為聚焦另一暢銷產品雞肉皇室。這也體現出品牌在產品策略和品牌表達上不斷優化迭代的態度。
同時,廣告采用“只在哈堡之家”這一富有諷刺意味的口號,滿足了品牌認知的需要。這種自我調侃的創意手法與品牌形象的完美結合,使得廣告的主題和理念得到有力傳達,也是它在信息過載環境中獲關注的重要原因。
內容營銷已經成為品牌獲得影響力和競爭優勢的重要途徑。漢堡王這則廣告在創意、互動與體驗上進行的實踐,為品牌內容創新的進一步發展指明了方向。這也必將產生深遠的行業影響,為其他品牌在數字環境下不斷優化內容策略與設計提供重要參考。
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