在全球范圍內,沒有什么能比視覺符號產生更強大影響。全球知名品牌如蘋果、百事可樂等,其統一的品牌標識為其在全球范圍內快速傳播品牌理念和價值觀發揮了重要作用。這些企業的成功例子也證明,擁有一個全球通用的標識,可以在跨文化、語言和國家的環境下為品牌建立強大的影響力。
UnitedUs品牌機構的設計總監卡爾·里拉特,最近在為劍橋醫療研究主要客戶進行的項目中,將這一理念付諸實踐。在采訪中,他分享了在一個環境日益數字化與信息化、人們注意力日漸稀缺的時代,將符號運用于品牌活動可以帶來的好處,以及他如何在日常客戶工作中實施這些理念。
什么是視覺符號？
首先,我們要明確在品牌背景下,我們所指的符號是什么。“簡單地說,標識是文字,符號是圖片,”卡爾解釋道。“雖然符號與標志有所不同,標志往往更加直白和信息性。相比之下,符號往往包含一定的象征性或曖昧性,它需要觀察者在感知中理解其蘊含的意義。
“這反過來又在符號與觀察者之間創造了一種互動關系,人們的思維會試圖解釋這些符號,從而將它們嵌入記憶,并將它們與所代表的品牌建立關聯。”
而視覺符號能否真正產生這種互動關系和聯想效應,取決于其出現的環境與社會語境。如果視覺符號的表達形式與社會價值觀或時代精神高度契合,它可以激發人們的共鳴,被更廣泛地理解,認可與記憶。這使其成為品牌理念的有效載體,被人們自然聯想到相關品牌。
卡爾指出,標志和圖標的設計目的在于傳遞具體的信息或指令,它們往往通過直接描繪其所指對象來實現這一目的。相比之下,符號的表達更加神秘與含蓄,它需要觀察者在解讀中理解其所蘊含的意義。這種神秘感可以激發人們與該符號的互動,并最終將該符號與相關品牌在記憶中建立起更為牢固的聯結。
簡單的視覺提示
為了說明這一理論在實踐中的運作,卡爾舉了最近為劍橋醫療研究完成的客戶項目案例。該組織以嚴謹性和學術卓越著稱。UnitedUs 希望通過一個簡單而符合其品牌屬性的視覺符號來傳達這一理念。
在該項目方案中,UnitedUs采用了方括號引文裝置作為CHR的視覺識別符號。方括號是學術論文在引用與參考時常用的標注符號,它代表嚴謹與深入研究的學術態度。這個符號以其簡單的視覺形式,很好地概括了CHR“知識力量”的品牌理念,它向人們傳達CHR的學術嚴謹與深入研究的品牌屬性。
除此之外,UnitedUs還在設計中采用了第二個星號符號。星號同樣代表學術研究中參考與引證的標注手法。兩個視覺符號的運用,既讓CHR的視覺識別系統在功能上得到拓展,也在視覺上產生互動,讓人聯想到其在研究嚴謹性上的一以貫之。
抽象Solici中的“O”
卡爾指出,作為CHR戰略部門的子品牌,Solici同樣以“知識力量”為主題,但在視覺識別和品牌理念傳達上,采取了不同于CHR的表達方式。Solici增加了“把機會帶到光明中”的標語,這既對應其品牌名稱中的“太陽”要素,也代表其通過敏銳的洞察力發掘機會,為客戶獲取競爭優勢的理念。
在Solici的視覺識別設計中,UnitedUs通過對“Solici”品牌名稱中“O”字母的抽象化處理,創建了一個富有隱喻的視覺裝置。這個裝置的視覺形式既可以直接讓人聯想到太陽這一品牌要素,也暗示了“機會與洞察”這一品牌理念。
Vox.Bio
該項目中的另一個合作品牌是Vox.Bio,CHR的市場研究部門。
在設計上,UnitedUs提取Vox.Bio品牌名稱中“X”這個視覺要素,并以“X標記位置”為主題,創造出一系列簡潔的視覺符號。這些富含位置與目標意味的視覺符號,代表了Vox.Bio通過市場研究發現商機的理念。與此同時,這些視覺符號也以其簡潔和互換的形式,為Vox.Bio在傳達不同理念上提供了靈活性。品牌的標語也在理念的表達上提供了有力補充。
平面設計中的符號
在該項目中,UnitedUs通過運用視覺符號實現了對品牌理念和屬性的高效傳達。這充分證明了視覺符號作為一種視覺設計手法,在表達內涵和建立印象上發揮著至關重要的作用。
一個好的視覺符號需要能被目標受眾輕易識別、理解和記憶,并最終被喜愛。如果要在傳達效果上達到最佳,品牌設計應將視覺形式簡潔至極致,使之成為一種意義清晰而印象深刻的表達方式。
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