當(dāng)一個創(chuàng)意在視覺上達(dá)到極致簡潔與美感的完美結(jié)合,在理念上成為一種富有啟發(fā)性的表達(dá),它就可以被視為一件真正的杰作。實施這樣的創(chuàng)意需要在擁有跨越常規(guī)思維的創(chuàng)造力的同時,也具備多年來不斷提高的專業(yè)技能與知識。這使得某些設(shè)計師或廣告人員,盡管本身并不被視為藝術(shù)家,但由于其超凡的創(chuàng)造力與專業(yè)力量的結(jié)合,有時也可以產(chǎn)生極富藝術(shù)性的杰作。
DesignP**n是一個專注于創(chuàng)新廣告和視覺設(shè)計的在線社區(qū)。這里匯聚了業(yè)內(nèi)專業(yè)人士和愛好者,共同分享并探討這個領(lǐng)域最新的作品與理念。這可以進(jìn)一步培養(yǎng)他們的審美眼光,并激發(fā)各自的創(chuàng)意靈感。
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由于創(chuàng)意行業(yè)的高競爭性,許多具有潛力的創(chuàng)意人才難以直接進(jìn)入行業(yè)。為了發(fā)現(xiàn)這些“隱藏人才”,并為他們打開進(jìn)入行業(yè)的通道,Alvaro在2011年創(chuàng)立了The Kennedys項目。過去12年里,該項目為那些難以通過常規(guī)渠道進(jìn)入創(chuàng)意行業(yè)的人才,打開了一個“后門”。
帶紅綠燈的沙漏
在人的一生中,我們將看到大量的廣告,但至少有幾個廣告你可以立刻記起來,原因不唯一。但這并不是判斷一則廣告成功與否的定論。
Alvaro指出,在他看來,真正偉大的廣告作品需要具備勇氣。它需要在創(chuàng)意與表達(dá)上展現(xiàn)出對新事物的嘗試,在講故事的方式與視角上有所突破,向人展示一些嶄新的可能性。同時,它還需要在情感上對受眾產(chǎn)生影響,激發(fā)他們對生活與世界的嶄新想象,帶來他們以前未曾意識到的觀點。
阿爾茨海默病宣傳廣告
在瀏覽作品時,大家可能已經(jīng)注意到,設(shè)計并不是全部。在每個設(shè)計的背后,首先是一個理念。
Alvaro說：“一個成功的理念的核心在于理念本身,而不僅僅在于其表現(xiàn)形式——設(shè)計或執(zhí)行的完美程度。一個空洞無意義的理念,不管其在視覺或情感上得多么完美,最終仍然一無所獲。真正決定一個理念成功與否的,在于這個理念是否新穎并具有真正的內(nèi)涵。”
所以,Alvaro更看重一個理念的完成度,而不局限在其表現(xiàn)是否完美。如果一個理念在本質(zhì)上簡單而富于新意,那么無論在傳達(dá)上添加什么要素,都會使這個理念變得更加強(qiáng)大,產(chǎn)生更深遠(yuǎn)的影響。因為在這個理念的核心,已經(jīng)蘊含著可以真正影響和教育受眾的觀點與價值。
索尼的唱片播放器
Alvaro對人工智能在廣告創(chuàng)意上的應(yīng)用表示高度興奮與期待。他認(rèn)為,人工智能提供的新工具可以幫助廣告人拓展自身的想象力,推動他們在創(chuàng)意上達(dá)到新的高度。人工智能生成的藝術(shù)作品蘊含著極富創(chuàng)意的思想與理念,這為廣告創(chuàng)意的創(chuàng)新與突破提供了源源不斷的靈感。
同時,人工智能也使每個人都有機(jī)會參與到創(chuàng)意的產(chǎn)出中,這有助于挑戰(zhàn)行業(yè)內(nèi)既有的精英主義,帶來更加新穎豐富的創(chuàng)意觀點。這些新觀點的輸入對保持廣告業(yè)的活力和趣味性至關(guān)重要。它有助于行業(yè)在創(chuàng)新上持續(xù)推陳出新,不受某些定式思維的局限。
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