四大男裝周于今日落下帷幕，作為本季巴黎男裝周最受關(guān)注的重頭戲，新任男裝創(chuàng)意總監(jiān)Pharrell Williams上任Louis Vuitton后的首個系列也于前幾日正式發(fā)布。
大秀選在巴黎新橋舉行，菲董的新系列一經(jīng)發(fā)布便引來媒體和社交網(wǎng)絡(luò)的強(qiáng)烈關(guān)注。
這次的秀場地點選擇在巴黎的一處標(biāo)志性建筑——新橋。這座橋梁始建于1578年，是塞納河上最古老的橋梁，也是Pharrell Williams來到Louis Vuitton之后所居住辦公的附近，成為了他日復(fù)一日眼中所映的風(fēng)景之一。
而據(jù)了解，Pharrell Williams之所以選擇新橋作為首秀發(fā)生地，是因為在這里，他聯(lián)想到了巴黎與自己的家鄉(xiāng)弗吉尼亞州之間的隱喻聯(lián)系。他回憶起曾經(jīng)在弗吉尼亞海灘安妮公主高中求學(xué)期間的回憶。而這次選擇新橋作為展示場地，則是他對自己成長經(jīng)歷的一種借喻。
同時，這座橋也讓Pharrell Williams回憶起他在時尚界一路走來的點點滴滴。從Marc Jacobs時代合作的邀請，到與現(xiàn)任Louis Vuitton董事長兼CEO Pietro Beccari多年相識直至在此次大秀中的完美呈現(xiàn)，Pharrell Williams用時尚語言講述了屬于自己的成長故事。
大秀以巴黎新橋為舉辦地點，開幕影片《Pupil King》也在這座古老橋梁上取景拍攝。Pharrell Williams的對白與畫面，向人們傳達(dá)本次大秀的主題：愛、機(jī)遇和賦能。這次大秀圍繞熱愛、毅力、行動與人類關(guān)系等話題，從時裝中進(jìn)行更深度的探討。
而早在幾天前，Pharrell Williams便開設(shè)了新賬號@skateboard，以Louis Vuitton的四葉草標(biāo)志為頭像，在這個賬號中分享自己與團(tuán)隊的工作以進(jìn)行大秀的預(yù)熱。
在秀前采訪中，Pharrell Williams曾說過，非科班出身的他，進(jìn)入Louis Vuitton挑起大梁，需要像一位謙遜的學(xué)生一樣，快速地學(xué)習(xí)與適應(yīng)將創(chuàng)意與市場有效地結(jié)合。而成為奢侈品頭部品牌男裝創(chuàng)意總監(jiān)這件事本身，猶如成為國王一般，即刻擁有了全世界最好的資源和團(tuán)隊，并且他們都非常專業(yè)，因此他更加不能忘記學(xué)生的身份，以保證掌舵這艘時尚巨輪的權(quán)力被正確地調(diào)用。而作為繼Virgil Abloh后，品牌歷史上第二位黑人創(chuàng)意總監(jiān)，他也以個人著裝風(fēng)格為Louis Vuitton注入了獨特魅力。
太陽元素是本次Louis Vuitton 2024春夏男裝系列的設(shè)計焦點，寓意機(jī)會、責(zé)任和提升。除了太陽圖案、光線紋樣、黃色調(diào)等具象的元素，太陽還作為一個精神主線串聯(lián)起了整個系列。在Pharrell Williams看來，太陽滋養(yǎng)萬物，是指路明燈，也引出了系列的另一個關(guān)鍵主題——「愛」。
Damier棋盤格也是本季被運用最突出且占比最大的品牌元素之一。古老的新橋的橋面被鋪上了金色的棋盤格，而隨后出現(xiàn)在T臺上的造型中絕大多數(shù)都有這一元素加持。各種各樣的Damier棋盤格元素接踵而來，讓人目不暇接。這些元素體現(xiàn)了Louis Vuitton品牌的經(jīng)典與創(chuàng)新，也體現(xiàn)了Pharrell Williams對時尚的理解與表達(dá)。
除了太陽與Damier棋盤格之外，Pharrell Williams在本次男裝秀中也為品牌帶來了一些全新的視覺元素，其中，LVERS標(biāo)志便是一大亮點。
這一標(biāo)志提取了Louis Vuitton的首字母，結(jié)合Pharrell的故鄉(xiāng)弗吉尼亞州標(biāo)語「Virginia is for lovers 」的「lovers」一詞，以及品牌經(jīng)典的四葉草符號，呈現(xiàn)出全新的視覺形象。菲董利用這一標(biāo)志傳遞出溫暖、健康、友善的氛圍狀態(tài)，符合2024春夏男裝系列的主題「愛」。它被大量地運用在設(shè)計中，真正實現(xiàn)將時裝變成文化的載體。
當(dāng)然，這場大秀的精彩不僅限于系列本身。大秀當(dāng)晚，備受矚目的著名歌手Jay-Z和Beyonce夫婦、Rihanna和Asap Rocky夫婦坐在前排，Louis Vuitton新晉代言人Zendaya、超模Naomi Campbell、Kim Kardashian、Jared Leto、NBA球星LeBron James、A$AP Rocky等各界頂級明星都是大秀的座上賓。
此外，LVMH旗下其他品牌的設(shè)計師、甚至LVMH集團(tuán)太子爺Antonie Arnault與夫人Natalia Vodianova也現(xiàn)身秀場，都凸顯了LVMH對這場大秀的重視。
地標(biāo)性建筑打造的超大秀場和眾星云集的嘉賓席，配合大秀前刷爆社交媒體的Rihanna廣告，足以見得Louis Vuitton在時尚界的影響力。而Pharrell Williams也不負(fù)眾望，他的表現(xiàn)更是得到了眾人的認(rèn)可。他的設(shè)計在大秀之后，立即引起了社交媒體上的熱議。
Pharrell Williams通過對經(jīng)典Damier棋盤格的重塑成功為這個系列打上了標(biāo)簽，成為了人們腦海中的一個記憶點，而他所設(shè)計的如彩色 Speedy等單品也收獲了一眾好評。秀后更多細(xì)節(jié)圖和實物圖的傳播，使得這個系列中的更多單品正在展現(xiàn)出熱賣潛質(zhì)。
其次，我們還能看到Louis Vuitton 2024春夏男裝系列中展示了一種包容多元的基調(diào)，Virgil Abloh構(gòu)建的多元世界得到很好的繼承。這一次的設(shè)計融合了品牌此前的風(fēng)格，包括熱衷雅痞風(fēng)格的Kim Jones、精心裁剪的西裝搭配潮流風(fēng)格的配飾以及借鑒自女性著裝的細(xì)節(jié)。
作為觀秀嘉賓的各行各業(yè)精英體現(xiàn)了Louis Vuitton創(chuàng)作的包容性，使之面向群體與受眾具有多元而廣闊的基礎(chǔ)。而本次秀場的模特也啟用了許多非專業(yè)人士，包括Pharrell Williams的許多圈中好友、音樂人Pusha T、 Zegna的前任創(chuàng)意總監(jiān)Stefano Pilati、造型師Cam Hicks、美國雕塑家Nick Cave、滑板大神Dashawn Jordan等等作為跨界模特展示了男裝系列的潮流文化與街頭文化，讓一切都變得更加真實生活化且有說服力。
當(dāng)大秀結(jié)束時，Pharrell Williams攜設(shè)計團(tuán)隊一同謝幕，以謙遜的學(xué)生姿態(tài)與團(tuán)隊共享一場盛事圓滿落幕的功勞，這種平等開放的創(chuàng)作氛圍由Virgil Abloh時期構(gòu)建，在菲董上任之后也依然得到了延續(xù)。
可以說，首次登場便收獲一種好評的Pharrell Williams，用行動證明了LVMH任命他擔(dān)任創(chuàng)意總監(jiān)的決定是明智且合適的。作為當(dāng)今規(guī)模最大的奢侈品牌之一，Louis Vuitton從一開始就扮演著奢侈品行業(yè)領(lǐng)頭羊的角色。隨著Louis Vuitton繼續(xù)相信將多元文化融合以及將現(xiàn)代消費者放在首位的重要性，該品牌如今已然成為了一個文化奢侈品牌，像菲董這樣具有更多元背景的設(shè)計師可以說是完美迎合了Louis Vuitton多元化發(fā)展的趨勢。
Pharrell Williams帶來的這場時裝大秀代表了一個文化品牌的生命力和未來發(fā)展方向，也標(biāo)志著傳統(tǒng)奢侈品牌已經(jīng)開始向人們透露一個信息：僅僅做一個設(shè)計師是不夠的。創(chuàng)意總監(jiān)不再是傳統(tǒng)定義中的那個角色，新一代的創(chuàng)意總監(jiān)必須能夠以鳥瞰般的角度承擔(dān)起品牌文化傳承人和潮流引領(lǐng)者的角色。
顯然，在Pharrell Williams的帶領(lǐng)下，Louis Vuitton男裝系列已經(jīng)展開了嶄新的篇章，這是品牌再一次冒險的開始。菲董和他的團(tuán)隊將帶領(lǐng)這個品牌走向未來。他的創(chuàng)造力和凝聚力還能帶來怎樣的驚喜，值得我們期待。
本文經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載自公眾號：英赫時尚商業(yè)評論
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