“遇事不慌，先來瓶82年的雪碧壓壓驚”
伴隨一代又一代年輕人成長的這個表情包，可謂“經(jīng)典永流傳”。但玩笑過后，愛玩梗的雪碧品牌，真的要來瓶#82年的雪碧#了？（沒...沒過期吧）
據(jù)悉，這是雪碧于7月上旬上新的一款「致敬1982限定檸檬味汽水」。
不過這自然不是82年生產(chǎn)的，而是品牌以“致敬1982”為主題，精心打造五款不超過1982天便成功落地的雪碧奢享禮盒，并宣布即將亮相「雪碧」 全球首場競拍會。
相應地，品牌也為這款“82年雪碧”換上了新包裝。
視覺上，相較于雪碧其他主打產(chǎn)品，暗綠色的瓶標+鎏金黃的瓶蓋使得致敬款更顯復古、年代感；瓶身還結合鎏金色調(diào)印刻著“致敬1982”字樣，中間還穿插有雪碧的英文表達，為復古的包裝增添幾分奢貴、正式，突出品牌對此次新品的重視。
上新款產(chǎn)品還分為PET瓶和玻璃瓶兩種版本，并已開始在國內(nèi)市場限時發(fā)售。
其中玻璃瓶款，在瓶標等主視覺設計上延續(xù)一致的內(nèi)容，瓶身結構則與常規(guī)款有細微的差別，無論是整體曲線感、流暢性，或者用戶的握持感，都講究更多的瓶體美學，讓“致敬1982”的概念變得更加厚重、深刻。
網(wǎng)友實拍
從網(wǎng)友返圖看到，一些商超、便利店都已上架新品，冰柜上還貼有“來瓶82年的雪碧不再是玩笑”的宣傳slogan，售價5.9元/瓶。
“終于舞到正主面前了”、“官方玩梗最為致命”...在網(wǎng)友們的搞笑調(diào)侃下，雪碧此次親自下場認領“82年雪碧”，成功接梗、造梗，時刻與年輕人同頻，不失為一種有效的營銷方式。
當然，雪碧不只是玩梗，對于每款產(chǎn)品的包裝設計也都有著品牌自身的思考，像無糖系列采用的黑色LOGO
還有雪碧在澳大利亞上架“Lemon+”（檸檬）和“Lemon+ Zero Sugar”（檸檬無糖）兩款全新產(chǎn)品，用檸檬黃替換成經(jīng)典的綠衣設計，讓人眼前一亮。
甚至嘗試透明瓶設計，將瓶身換成透明材質(zhì)，保留原有的綠色標簽設計，創(chuàng)意十足。
還有此前雪碧統(tǒng)一啟用新LOGO的全球性品牌重塑活動，以去繁就簡的手法去掉標識周圍的爆炸形邊框，并放大字母“i”的圓點，最終保留英文字體“Sprite”，現(xiàn)代簡潔。
總的來說，雪碧結合新包裝玩梗，一方面體現(xiàn)出品牌樂于傾聽年輕人、與年輕人互動，希望用同樣玩梗的形式表達品牌對生活的態(tài)度，在壓力下也能學會用健康有趣的方式自我調(diào)節(jié)，為大眾帶來正能量。
另一方面，品牌面向國內(nèi)市場開展本土化營銷，創(chuàng)新宣傳方式，深耕用戶需求，用產(chǎn)品建立與年輕人溝通的社交體系，不容易“翻車”之余，也切實做到讓玩梗不再是玩笑
圖片來源：網(wǎng)絡、雪碧官方、微博
本文經(jīng)授權轉載自公眾號：頂尖包裝
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