如果要推薦一部代表80后青春的電影，那么《喜劇之王》一定擁有姓名。作為一代人心中的經典，里面的橋段和臺詞至今被網友拿來模仿和致敬。
星爺的那一句“喂，不上班行不行？” ，“我養你啊”，道盡多少底層人物的無奈。生活不易，舍身愛人更不容易。
最近，喜茶官宣與經典電影《喜劇之王》聯名，并推出聯名飲品、周邊、主題門店等一系列活動，傳遞“喜悅發生”的品牌精神，掀起一波回憶殺。
喜茶x《喜劇之王》聯名掀起受眾“情懷殺”
從“復古港風妝”到“王心凌男孩”，“情懷殺”總是能掀起一陣懷舊潮流，毫無疑問，「懷舊情懷」能夠撬動流量。品牌利用群體的集體記憶來做營銷，容易勾起人們對過去美好的集體回憶，實現群體性的情感共鳴。
《喜劇之王》于1999年在中國香港上映，上映后取得了巨大的成功，《喜劇之王》之所以成為經典，就在于它真實反映了小人物的辛酸生活，它是一部喜劇，也不僅僅是部喜劇。
主角尹天仇立志成為一名演員，但是卻一直懷才不遇，甚至接不到一個“跑龍套”的角色，但是尹天仇從未放棄自己的演員夢，他在最無力的時候遇到了真愛柳飄飄，卻給不了她想要的生活，正是他身上那種不放棄的精神和柳飄飄的愛情打動了無數觀眾。
追逐夢想與愛情，是《喜劇之王》的兩條情節主線，也是主角尹天仇喜悅的兩個源頭。
《喜劇之王》想要傳達給觀眾的是：在自己的人生中做主角，小人物又怎樣，平凡人也有不平凡的人生。因為理念的契合，喜茶拍攝聯名短片《誰是喜劇之王》。
短片延續了喜劇之王無厘頭的設定，從一場頒獎典禮切人，改編阿喜的故事，講述他從一名員工努力奮斗，最終晉升為店長，并獲獎成為自己生活中的“喜劇之王”的故事。
同時將極具時代記憶感的電影情節與喜茶品牌元素融合，以混剪的形式再現電影名場面，掀起一波回憶殺。
短片既是對《喜劇之王》的致敬，也是喜茶品牌精神與電影豐富內涵的共鳴。
周星馳本人更親自手寫了勵志主題文案：「每一個用心生活的人，都是喜劇之王」。
這不僅是星爺的寄語，同時也是喜茶此次想傳遞的品牌主張，傳遞給更多用心生活、感受喜悅發生的人們。
隨著消費水平的提升，人們的消費需求已經從「產品功能」過渡到「情感價值」消費，對于像喜茶這樣的新式茶飲品牌來說，利用情懷營銷拉近與消費者的距離，是一種更為奏效的方式。
聯名短片不僅喚起受眾的情感共鳴，也能吸引喜歡嘗新的Z世代消費群體，更深化了喜茶品牌形象。
打造專屬初戀茶
喚起用戶情感記憶
在產品聯名上，喜茶上線了特調飲品“初戀瓜瓜甘露”，靈感來自于電影中男主角尹天仇教女主角柳飄飄尋找初戀感覺的經典片段，定義為「初戀茶」。
初戀瓜瓜甘露選取時令鮮果網紋甜瓜作為風味主體，搭配喜茶定制經典生椰乳元素，帶來清爽氣息，傳遞電影男女主角初戀般的味道。
周邊設計更具巧思，結合電影中深入人心的經典場景和元素，推出兩款“尹天仇”“柳飄飄”形象的杯套、杯貼、徽章、立牌，以及對應《演員的自我修養》的“喜人的自我修養”便簽。
《演員的自我修養》是尹天仇演員夢想的象征，喜茶將此經典元素打造為周邊，也是想給每一位奮斗的年輕人以激勵的作用。
在線下，喜茶還在廣州天環廣場LAB、深圳歡樂海岸LAB、香港銅鑼灣時代廣場、澳門威尼斯人的四家門店打造了《喜劇之王》聯名主題店，現場有電影場景布置，供粉絲線下打卡拍照，再度喚起對《喜劇之王》的情感記憶。
伴隨官宣，電影主演周星馳、張柏芝、莫文蔚等明星相繼曬出聯名奶茶，“尹天仇”“柳飄飄”“杜鵑兒”隔空共飲《喜劇之王》聯名飲品的“情懷殺”畫面吸引了眾多網友，帶動話題再一次出圈。
喜茶將電影IP與品牌價值有機結合，借助經典電影情懷殺來推廣新品，能產生事半功倍的傳播效果。
跨界聯名玩轉內容營銷
不斷深化“喜悅發生”文化
作為最懂年輕人的茶飲品牌之一，近年來，喜茶通過各種品牌趣味玩法和聯名，不斷出圈，比如前段時間與奢侈品FENDI推出的聯名，賺足了話題度與銷量。
通過一系列聯名動作，不斷豐富“喜悅發生”的品牌文化內涵，強化品牌表達。
此次與《喜劇之王》的聯名，傳遞的“用心生活”、感受喜悅，還有“喜”上加“喜”、雙“喜”臨門的寓意。
此外，在5月荔枝系列產品上新節點，借助蘇東坡名句“日啖荔枝三百顆，不辭長作嶺南人。”推出“喜說東坡”系列活動，借荔枝與蘇東坡的關聯，傳遞“此心安處是吾鄉”的人生曠達之喜。
在世界讀書日的時候，喜茶與人民文學出版社聯名，推出世界讀書日限定版仙人掌芝士產品，包含魯迅、胡適、朱自清、林徽因四位現代作家語錄的貼紙、桌貼等，倡導求知之喜。
“喜悅發生”還出現在情人節、五一假期、520等節日或特殊節點里，通過舉辦活動，表達不同層面的喜悅。比如520聯合多地民政局舉辦了限定活動，為520當天前來領證的新人，準備了喜茶飲品和喜證作為新人伴手禮。
無論是聯名營銷還是節日內容營銷，喜茶總能抓住消費者的興趣點，讓喜茶品牌文案越來越貼近大眾生活，不斷俘獲年輕人的芳心。
這波喜茶和《喜劇之王》的驚喜聯名，勾起你的回憶殺了嗎？
作者：歐陽睿
本文經授權轉載自公眾號：4A廣告文案
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