碳酸飲料自18世紀以來就存在了，但在這段時間里，這種飲料的魅力有所減退。人們對飲料成分的擔憂使得人們對碳酸飲料變得謹慎，但事實并非如此。這就是Culture POP的使命宣言，這個碳酸飲料品牌希望重新定位飲料，并提醒消費者它并不是不好的，關鍵在于加入了什么成分。
為了實現這一目標，Culture POP邀請了Niceshit和波士頓的創意工作室Fair Folk提供幫助。他們共同為碳酸飲料打造了一種新的外觀和感覺，并通過前衛的卡通人物和動畫短片來宣傳這種飲料。這些動畫短片中，所有的飲料成分都參與到騎自行車和跳傘等健康活動中。
這些動畫片色彩鮮艷、流動感十足，觀看起來令人愉悅。不僅如此，它們的標語“對你有益的碳酸飲料”巧妙地概括了碳酸飲料既可以健康又可以享受積極變化的理念。
在重新定位碳酸飲料時，Niceshit的創意總監Guido Lambertini認為，他們的任務相當開放。他透露：“我們需要傳達幾個關鍵信息：這種碳酸飲料具有創新性，采用天然水果和香料制作，而且口感氣泡豐富，美味可口。”
Fair Folk幫助設計了劇本，他們一起創作了兩集“鏡像劇集”，在這里水果成分和碳酸飲料罐會經歷一次小冒險，然后被拿出冷柜并大口暢飲。
Guido補充道：“在制作這樣的廣告活動時，我們非常注重確保每一集都有相似的結構和節奏。”這有助于使品牌在廣告活動中變得可識別。這是有趣的、模塊化的，并且可以應用于其他口味的不同冒險故事中！”
說到口味，原料本身和Culture POP飲料罐一樣成為了主角。以Culture POP碳酸飲料罐中的檸檬、酸橙和西瓜為靈感，這些角色將水果妝點得充滿個性。
Guido解釋道：“角色設計的過程既棘手又超級有趣。我們嘗試了很多不同的方式，包括開始時采用了更質感的刷子風格，將多彩的身體與用簡單黑線畫出的四肢混合在一起。這看起來非常酷，把所有的注意力都集中在罐子和水果上，讓剩下的身體在第二次觀看時才能看到。
“我們甚至嘗試了逼真的3D罐子。這也很酷，但最終我們選擇了更多矢量圖樣的美學風格，受到了Culture POP罐子上描繪的所有水果和香料的啟發。”
他補充說：“團隊中的每個人都是過去20年中出現的所有驚人卡通片（無論是成人還是兒童向）的超級粉絲，包括《冒險時間》、《常規展示》、《瑞克和莫蒂》等等。我們一直想以這種風格做些什么，而這似乎是個絕佳的機會！”
雖然設計成分角色很有趣，但飲料罐本身卻是一個小小的障礙。這是因為面部特征必須出現在品牌最重要的位置上，所以決定不加上面部特征。
Guido表示：“最大的挑戰是在一個主要角色沒有面部的情況下講述這些故事。在我們尋找不同解決方案時，這是一種推拉的過程，但面部特征正好出現在標志的位置上，所以我們輸掉了這場戰斗。”
“話雖如此，讓角色盡可能表現出表情是一個很大的挑戰。我們通過身體語言、關鍵姿勢和手臂動作來充實角色，以使觀眾感受不到遺漏的東西。我們認為效果非常好。”
這是對技術問題的巧妙創造性解決方案。但這是否有助于改變人們對汽水的看法呢？Guido笑著說：“這可能是一個太大的責任！”“但我認為看到一罐汽水與所有這些水果和香料一起玩耍，將讓人們以不同的方式看待這個產品。”
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