業內人士對?2023 年米蘭設計周的看法
經歷了三年的中斷和因疫情而改變日期后，米蘭設計周于今年恢復了常規的日期舉行。作為全球最大的年度設計活動，米蘭設計周于2023年4月17日至23日舉行，其中包括第61屆米蘭家具展和Fuorisalone，一個分布在城市不同地區的系列展覽和活動。盡管過去三年的不確定性，2023年的米蘭設計周以非常成功的方式結束，項目數量增長了40%，共舉辦了1200個活動。這一卓越的成果甚至超過了疫情前，鞏固了米蘭作為吸引全球旅行者和行業專業人士的創意熱點的地位。但是，要將所有這些活動組織起來需要付出哪些努力？誰在指導這一切？
近年來，米蘭市政府在鞏固其作為全球設計中心和可持續旅游避風港的地位方面取得了巨大的進展。從發起一項慶祝米蘭驕傲月的活動到將設計周擴展到新的社區，市政府穩步調整其角色和使命，將每一屆設計周，尤其是最新一屆，推向新的高度。
世界最大設計盛會簡史
“在米蘭設計周的日子里，我們目睹了真正的城市變革。這是對這座城市的慶祝活動，”市副市長Alessia Cappello在采訪中如此開場。備受期待的米蘭設計周包括主要的貿易展Salone del Mobile和Fuorisalone。第一屆Salone展可以追溯到1961年，當時一群意大利制造商聚集在一起，展示當地的家具工藝和設計技藝。首次的展覽取得了即時的成功，吸引了超過12,000名觀眾前來參觀。1972年，展覽遷至占地遼闊的米蘭Rho展覽中心。這次搬遷提供了更多的展示空間，展示了最新的潮流和更廣泛的產品范圍，涵蓋家具、照明和紡織品等領域。
隨著時間的推移，Salone經歷了顯著的增長，發展成為全球最大、最受期待的家具和設計展覽，每年吸引著國際設計愛好者、策展人和行業專業人士前來觀摩和參與這一盛大活動。Fuorisalone在80年代至90年代后期嶄露頭角，作為一個有機的衍生活動，在米蘭的各個角落自發展展開，探索設計、建筑、藝術、時尚、美食和技術之間的相互作用。這一系列相互關聯的活動包括臨時展覽、快閃店、裝置藝術和講座，分布在不同的場地——從展廳和畫廊到私人宮殿和公共空間。與Salone不同的是，這個活動沒有中央管理，參與者可以選擇獨立行動并獨立管理所有方面，或者尋求Studiolabo的幫助。這個本地團隊支持尋找合適的場地，制定有效的策略，以及制定有針對性的溝通計劃。
隨著每個十年的發展，Salone del Mobile和Fuorisalone不斷涉足新的領域，探索不同的行業、布局和主題。這種漸進的演變為年輕和新興的設計人才提供了更多的機會，讓他們向更廣泛的觀眾展示自己的作品，在競爭激烈的設計行業中獲得寶貴的曝光機會。Cappello指出：“設計周不僅是為行業專業人士舉辦的活動，每個人都被邀請參與到設計的慶典中來。大多數活動是開放的，一些裝置作品位于公共空間，使得每個人都能夠參與其中。這為具有不同興趣的人們發現和欣賞設計直接提供了機會。這是設計周與時裝活動的區別之一，盡管值得注意的是，近年來這兩個領域之間的聯系日益增多。許多時裝設計師積極參與設計周活動。”
市政府在米蘭設計周中的參與
幫助推動每年成功的力量來自米蘭市政府，但是在組織世界上最大的設計周時，它的影響如何具體體現呢？“市政府在米蘭設計周中的角色逐漸增大，從孵化器發展為組織者，”Alessia Cappello說道。“隨著時間的推移，它的作用已經進一步演變，采取了更加主動和戰略的方式。市政府不再僅僅提供后勤支持，還積極塑造活動的方向、主題和對城市的影響。”她繼續解釋，多年來，市政府推出了一個項目征集計劃，邀請私營機構、地區、公司和文化組織參與米蘭設計周。一個內部委員會會選擇符合市政府愿景和優先事項的項目。
“可持續發展顯然是議程上的重要內容：環境、經濟和社會可持續性。這是市政府非常關注的話題，市政府長期以來一直在致力于此，關注原材料的作用和影響、安裝方法以及項目在設計周之外的使用壽命，”市政府代表分享道。“此外，無障礙和包容的主題對我們來說也很重要：設計不僅應該美觀，還應該具有功能性。這種承諾有助于創建一個超越簡單設計展覽的活動。它吸引社區的參與，激發思考。”
通過2023年YESMILANO活動塑造城市品牌
市政府代表Alessia Cappello表示，市政府的角色最終歸結為在國內外推廣米蘭作為設計之都。這一倡議由Milano&Partners領導和組織，該機構是由市政府和米蘭-蒙扎-布里安扎-洛迪商會共同推動的城市官方推廣機構。該機構通過其獨家品牌YesMilano來實施其推廣工作；該平臺成立于2020年，允許城市與當地機構、公司、商業組織和其他利益相關方共同開展活動和特別營銷計劃。
Milano&Partners最新的YesMilano活動在MDW 2023之前推出，以慶祝這座城市獨特的身份，其中設計居主導地位。這個名為“Milano Home of Design”的故事通過攝影師Eric Scaggiante的鏡頭展現了米蘭設計的精髓和生活方式。
由Wunderman Thompson機構領導，該活動最終散發出一種趣味、諷刺和尤其是米蘭的自豪感。在Salone推出之前，市政府在主要視聽網絡上裝飾了米蘭，展示了300多個數字屏幕和500張海報。除了實體分發之外，《Milano Home of Design》還通過Instagram引導用戶訪問YesMilano網站，那里可以獲取關于年度設計周的全面在線指南。
今年的米蘭設計周獲得了超出預期的成功
Alessia Cappello詳細介紹了這一積極的結果：“今年的活動非常特別，這從我們獲得的驚人數字可以看出：與去年相比，項目數量增加了驚人的40%，達到了1200個活動。這些數字甚至超過了疫情前的任何時候。”雖然國際觀眾的回應和參與對市政府來說是一個重大勝利，但Cappello強調米蘭人的出席和熱情參與真正使這個版本與眾不同，將日常氛圍充滿了真實的精神。
這樣的成功參與不可能沒有將米蘭設計周擴展到城市中心以外的郊區。市政府副市長透露，今年的活動遍布20個社區，將歷史悠久的地區如布雷拉、托爾托納和Via Durini與溫澤門等地區結合起來，還包括了等待復興的地方，如溫澤門的前屠宰場，Alcova平臺的所在地。我們進一步將設計帶到了以前被廢棄多年的Marchiondi學院空間，這是Vittoriano Viganò設計的杰作，這次活動是它重新出現的首次。設計和建筑可以促進城市的再生。一個裝置、一個項目或一個活動可以成為探索新區域的理由，這些區域甚至連米蘭市民自己都可能從未見過。”她繼續說道。
Alessia Cappello分享了一些關于如何打造全球最成功的設計周以及如何從這里繼續前進的最后思考。“我堅信成功的秘訣在于設計周始終保持領先。事實上，它超越了簡單地追隨潮流，而是有著卓越的能力去預見和塑造潮流。通過這樣的方式，米蘭設計周始終提供了一個充滿活力和前瞻性的體驗，吸引并激發與會者，使其成為設計創新的無與倫比的平臺。我們將越來越專注于提升意大利制造的品牌形象，推廣包容性，并將設計作為改善生活質量和滿足人們真實需求的工具。”
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