雙層巴士是倫敦的標志性建筑，所以當其中一輛巴士在用類似睫毛刷的物件化妝時，會吸引人們的注意。美寶蓮在TikTok上發布了一個視頻，展示了一些新的戶外廣告作品，從視覺上看，巨大的睫毛刷似乎被安裝在倫敦一座建筑物的側面、一座地鐵站內，以及一輛雙層巴士和一輛地鐵列車從下方通過時，車頭上也有巨大的睫毛。
社交媒體上的反響迅速而熱情，評論中有人寫道“這真的是最棒的廣告”和“提高那些想出這個主意的員工的薪水。”。
事實是，這全是虛假的。這個項目是與藝術家Ian Padgeham合作創建的，它看起來非常真實，但實際上完全是由CGI生成的。Padgeham專門將日常場景和環境變得超現實有趣。美寶蓮的英國品牌經理Lauren Chapman在TikTok上詳細解釋了整個過程，她表示在與大品牌合作時，由于通常強大的審批流程，很難制作出酷炫又奇特的作品。“我們有這樣一個想法，創作這種真實或虛假的內容。我們希望人們真的認為美寶蓮確實做到了這一點。”
該品牌在上一周為其“超現實睫毛膏”在紐約做了類似的事情，制作了一輛形狀酷似睫毛膏管的真實巴士，這段視頻在TikTok上已經獲得了超過一百萬次的觀看。
盡管這些項目取得了成功，品牌應該意識到這類噱頭很可能有一個“最佳使用日期”。由于越來越多的現實生活體驗，比如剛剛發布的拉斯維加斯球體以及融合數字技術和實際存在的3D時代廣場廣告牌，公眾對于虛假娛樂的耐心將逐漸消退，我們的期望也會增長到美寶蓮實際上需要真正實現其刷子和睫毛的魔力的程度。
在數字廣告的黎明之際，傳統媒體——印刷品、廣播和戶外廣告牌——經常被認為過于無聊或太基礎。然而，一旦微網站的刺激感減退，這些傳統平臺，特別是戶外廣告，在營銷人員看到將現實世界的魔力與社交傳播相結合的潛力后，迎來了復興。只需要一個社交帖子，讓一個城市的一個街區的一個廣告牌在全球范圍內引起轟動。
早在2016年，還沒有將Ryan Reynolds視為創意廣告的名人之前，他巧妙地利用了洛杉磯的一些廣告牌，充分利用了20世紀福克斯公司為他當時的黑馬超級英雄電影提供的營銷預算。多虧了喜劇演員Patton Oswalt和 Reynolds本人的社交帖子，這些廣告實際上成為了《死侍》在全球范圍內的廣告。
2021年11月，BelliWelli推出了一項名為“Hot Girls Have IBS”的廣告活動，開始只在洛杉磯設置了一塊靜態廣告牌，隨后在波特蘭和紐約（時代廣場）又增加了兩塊廣告牌。幾個月內，一個在波特蘭廣告牌的TikTok視頻觀看次數達到了兩百萬次，公司報告稱廣告牌在Instagram上觸達了超過280萬人，并迅速帶動了約4萬美元的產品銷售額。
雖然一個位置恰當、機智的廣告牌仍然可以引起足夠多的關注，但品牌越來越多地開始使用尖端技術。紐約時代廣場和東京新宿站已成為立體或3D戶外廣告的樂園。去年，在東京新宿站，耐克給予了一雙Air Max 1鞋子以生命。去年夏天，寶馬與Goodby Silverstein & Partners代理公司合作，在時代廣場打造了一個立體的廣告牌，為與街頭服飾品牌Kith合作推出的新定制版BMW i4 M50車型進行宣傳。“我認為，在紐約市中心一塊巨大的3D廣告牌，具有在社交渠道上進行大規模分享的潛力，是推出（汽車）的最有力方式，”寶馬市場營銷副總裁馬庫斯·凱西當時在Muse by Clio接受采訪時說?！暗侥壳盀橹?，這一戰略取得了成功。引起了大量的關注，包括TikTok上超過1100萬次的觀看次數?！?/p>
進一步提升我們對于何為真正驚人的體驗和技術融合的期望和標準的是位于拉斯維加斯威尼斯人酒店附近的新MSG球體（MSG Sphere）。該音樂會和活動場所高約34層，寬516英尺，創建該球體花費了七年時間和超過20億美元。
U2吉他手 the Edge 告訴《滾石》雜志，球體將在音樂會體驗方面邁出一大步。“它讓你有機會讓人們回到過去，到完全由計算機生成但又完全可信的世界，”他說。“這是一種全新的沉浸式體驗，一種新的藝術形式?！?/p>
這種全新的沉浸式體驗形式也為品牌和活動廣告提供了一個34層的畫布，這是我們從未見過的。而且，它是實際制作的。
為了獲得另一個創意觀點，聯系了Nils Leonard，倫敦非凡公司（Uncommon London）的聯合創始人兼首席創意官（該公司最近被哈瓦斯收購了多數股權，在本周早些時候成為新聞）。上個月，非凡公司憑借一項為英國航空公司設計的廣告活動贏得了2023年戛納獅獎戶外廣告大獎，該活動在通常的“商務”或“休閑”旅行問卷上巧妙地加入了幽默的轉折。它包括500個獨立的印刷品、數字和戶外廣告執行方案，以及超過32部短片。
Leonard表示，戶外廣告現在是一個大舞臺。“這是珍貴的展示空間，”他說?！皩τ谧非笠幠：陀绊懥Φ钠放苼碚f，它是一個目的地。當你正確地處理戶外廣告時，獲得的回報是巨大的。最好的作品不僅僅出現在海報上，還出現在指向海報的手機上?！?/p>
像美寶蓮最近的項目非常有趣，但它們跳過了親身體驗的關鍵一步，只是制作了虛擬現實的視頻創意。就像品牌過去可以制作一個假的愚人節特別產品，但現在人們期望他們真的制作這些惡作劇并將其出售一樣（參見：Coors Light的案例），他們也希望將這些酷炫、奇怪、有趣的想法變為現實?！拔磳崿F的物理創意是脆弱的，世界欣賞并尊重努力成果，”Leonard說?！盁o論視頻做得多么精良，它都無法在記憶中留存太久。不經歷風雨，何來彩虹。”
美寶蓮的作品取得了巨大的成功，但毫無疑問，這將為以后的工作播下懷疑的種子。Leonard問過該品牌如何在這些最近的CGI項目之后展開下一步行動，但截至目前還未收到回復。無論如何，品牌需要擁抱Leonard所說的額外努力，將物理空間和數字奇跡無縫結合起來，以滿足拉斯維加斯球體和3D時代廣場等項目所設定的新期望。否則，標語也許可以說，“也許它是真實的，也許是美寶蓮的?！?/p>
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