“霸榜之王”肖戰近日又登頂谷歌全球最高搜索中劇演員榜！但誰能想到，在他主演的新劇《玉骨遙》中，人氣卻不敵自己的影分身——一只“哈基米”？？？
人人都想抱它回家、天天喊著等它返場，這世道真的是變了?。‘斈甑摹邦伩亍眰儸F在紛紛淪為“毛控”，“貓狗雙全”才算人生贏家，這一屆年輕人已經沉溺于“毛茸茸的小東西”無法自拔！
寵物賽道都已經卷到仙俠劇來了，要把這個“小”生意做大可是越來越難了。
01
千億市場：熱鬧不賺錢？
寵物市場有多大？有數據顯示，中國目前有近1.2億只寵物貓犬，年均增長1000萬只，已成為全球最大、增速最快的寵物存量市場！寵物主超7000萬人，95后占36.8%！
寵物經濟有多火？有數據顯示，我國現存寵物相關企業約216萬家，近8成企業成立于近三年！抖音最多有1.7億用戶同時在觀看“貓”相關視頻內容，小紅書上寵物相關種草筆記一個月高達20.6萬！
寵物賽道有多香？有數據顯示，中國寵物主在單只寵物上的年均花費高達5200元左右，2022年中國寵物經濟產業規模達4936億元，預計2025年將達8114億元！賣貓糧狗糧，兩年就跑出了6個IPO！
世道越艱難，寵物越成為緩解孤獨和壓力的“硬通貨”。寵物行業也因此對經濟波動有著更強的“抗打”能力，逆勢增長為一門千億級生意。
但發展快并不意味著錢好賺！一片貓狗繁榮的背后，多的卻是這樣的新聞：國內最大寵物生態平臺波奇股價大跌兩次拉響退市警報、最大寵物醫院新瑞鵬3年虧損30多億……
一方面國內當前養寵滲透率較低，20%的水平還不到歐美市場的1/3；另一方面市場仍由歐美品牌主導，高端市場稀缺，低端市場內卷?！肮鉄狒[不賺錢”是整個行業的寫真，許多企業事實上正陷于生存危機之中用“愛”發電。
02
設計入局：機遇與變革！
內外競爭激烈，新老玩家混戰，在寵物賽道上想要進擊突圍的國產品牌，都在努力“爭奇斗艷”，乘著國貨發展的東風，在產品研發、品質提升和營銷包裝上不斷創新升級。
尤其是隨著年輕一代成為寵物消費主力軍，寵物產品服務的功能創新及設計美學需求日益增長，“設計力”正在成為寵物品牌的機會點和必殺技，設計師又奮勇扛起了“拯救”寵物經濟的大旗。
如今靠貓砂就能賣出上億營收的Pidan，自2016年創立以來，就主打“設計先行”。組建公司時，都是先找的設計師，再找供應鏈生產和銷售。
它的出圈爆品「雪屋貓砂盆」，就是靠“顏值”吃飯的，美到離譜也貴到離譜，不僅顛覆了人們對貓砂盆的想象，也顛覆了整個行業對寵物用品設計的認知。
憑借著寵物為人類帶來“平靜之美”的設計理念，Pidan屢獲國際大獎，獨特的文藝調性和詩意化的品牌哲學，更是使其打破了國界和文化的圈層，遠銷海外21個國家。
在品牌創始人馬文飛看來，“制造情緒價值，與用戶形成情感聯結”是Pidan賣出全網最貴貓砂盆的底氣?！坝谜嬲玫漠a品和好的設計，消費者自然會認可。Pidan并不僅僅是狹隘跟積極的美，它會誘發你對美好生活的遐想?！?/p>
創立更早的小佩PETKIT，則持續10年專注寵物智能用品設計，從最初的寵物智能穿戴設備，到后來的智能監控、飲水機、喂食器、烘干機等明星產品，既解決寵物主的需求，也絕不忽略寵物的使用感受。
據統計，平均每三戶養寵家庭就有一戶用過小佩的產品，關鍵還是因為好用又好看。產品設計不論從功能上還是美學上，都在解決真正的用戶痛點，重新定義寵物家庭的模樣，實現人寵生活品質的雙提升。
小佩憑此連續6年登上天貓、京東電商平臺品類TOP1，去年銷售更是突破10億，在海外也被瘋狂種草，成為中國寵物品牌出海的第一梯隊。
除了頭部企業外，更多新銳寵物品牌都在設計上發力，除了用形式感提高辨識度，引起消費者的注意，更注重用豐富多樣的設計語言打造完整的品牌認知觀，傳達品牌的理念、價值觀和情感。
03
差異打法：賽道想象力！
隨著國內養寵理念的升級和養寵方式的逐漸精細化，寵物消費需求也在不斷擴容、迭代和細分。比起傳統寵物市場的基本品類競爭，一些年輕設計師更敏銳地洞察到了新的消費熱點和市場需求，通過差異化和新渠道打出了自己的特色。
產品設計師阿花，關注到了寵物的死亡。這是所有寵物主最不愿提及但又終將面對的一個話題，阿花就希望她設計的寵物骨灰盒“能淡化大家對死亡的恐懼，讓情感有跡可循”。
▲ 阿花設計的寵物祭奠套裝
不同于傳統的骨灰盒，阿花設計的寵物骨灰盒是一個軟萌溫暖的“治愈系”，就像一只蜷起身子睡著的小動物。她希望這個小小的盒子除了放置愛寵的骨灰，也是主人與寵物的回憶包裹，主人們在小動物死后也能繼續撫摸“它”，讓它代替小動物繼續陪在主人身邊。
▲造型靈感來源于蜷睡貓咪的寵物骨灰盒
在服裝廠長大的90后吳秋喬，則辭去了北京的工作，回老家長沙創業做寵物服裝。她瞄準了自己最感興趣的漢服文化，想讓喵星人也趕上“國潮”，更希望“讓喜歡傳統文化或喜歡漢服的人，能夠通過寵物服裝來表達自己的想法”。
“除了好看，還要好穿、耐穿，用做嬰兒服的標準做寵物漢服。”出挑的設計和品質為秋喬贏得了口碑，她的寵物漢服不僅受到圈內人喜愛，還賣到了日本、馬來西亞、新加坡等國家，網店最高可以月入7萬元，全網粉絲超6萬。
▲秋喬設計的?“寵物四大美人漢服套裝”標價 1888元
貓狗領域的競爭過于激烈，同為90后的姚元戎選擇另辟蹊徑，為小眾的小寵們設計產品。他看到寵物主的需求“從單純的養寵玩耍發展，到陪伴自己、制造景觀、改變生活方式”。所以他創立的品牌布卡星擅長通過有設計感的產品引導飼主們持續“剁手”，為寵物帶來舒適環境，同時創造不同風格和主題的景觀。
布卡星甚至喜歡和用戶共創，為了滿足用戶不同的需求費盡心思，不厭其煩地溝通、內測，為小寵主人創造更獨特、更彰顯個性的養寵體驗。
攜寵過年、寵物生日趴、寵物下午茶、帶著寵物去旅行……越來越多年輕人愿意為“精致吸寵”、“人格化養寵”、“寵物社交”買單，不僅要為愛寵提供最好的吃、穿、用、美、醫，也要通過寵物消費滿足自己對于時尚、審美的態度和個性。
寵物這條千億賽道方興未艾，雖卷但尚未到達爆發，仍有著巨大的發展空間和想象空間。品牌、設計師也和寵物主人們一樣，一直在觀察、學習、理解“毛孩子”們的需求，不斷審視和調整自己的定位。
對寵物認知的專業化和細致化，對人寵雙向需求變化的適時捕捉，并通過設計的加持進行前瞻性的思考探索和持續性的創新產出，才是跑贏寵物賽道的關鍵。
精選文章：