這四家公司——諾基亞、華納兄弟、星巴克和大眾汽車——最近都更新了他們的標志，以反映他們的“公司新戰略”。
以諾基亞為例，他們熟悉的、讓我們都認可和喜愛的標志被替換為一個單調和奇怪的設計，讓人甚至會對購買帶有這個標志的設備產生猶豫。
去年，亞馬遜也曾經因為標志的改變而登上頭條。他們在所有平臺上推出了新的標志，但由于在Twitter上引起了巨大反響，立即又撤回了新標志。有人指出新標志看起來類似于元首本人，這引發了爭議。
一個并不那么受歡迎但有效的標志變更是UST公司。作為品牌戰略的一部分，UST從一個文字標志轉變為帶有幾個設計元素的單色三個字母的標志。這一變化被視為朝著正確方向邁出的一步，并受到行業專家的高度贊揚。
那么，為什么品牌需要不時地經歷標志變更的痛苦？更重要的是，為什么公司更傾向于選擇簡單樸素的標志，而不是獨特復雜的標志呢？
很多時候，當我們想到一家公司時，會想到許多事情，比如它的產品和服務、它的標志，以及它的用戶體驗。但通常，公司的標志是你首先會想到的。以飲料為例，你可能一開始對“拇指向上”（Thumbs Up）有所猶豫，但一旦你看到可口可樂的標志在包裝上，意識到這是由你最喜愛的可樂公司制造的產品，你就會被引誘至少嘗試一下。這就是標志的力量，它可以影響你的決策。
標志很重要。它展示了品牌希望如何識別自己。一個好的標志能激起興趣，使公司與競爭對手區分開來，通過品牌認知確保客戶價值，同時也能傳達公司的理念。
從網站到包裝再到工作服甚至廣告牌上，標志無處不在。因此，標志越獨特，它就越能與競爭對手區分開來。所以通過標志能傳達關于品牌的更多信息，你在吸引顧客時就有更好的機會。
這是真實的。有描述性標志的公司通常比沒有描述性標志的公司銷量更高。它使品牌看起來更加真實，從而導致積極的感知，進而帶來更多的銷售。
那么，為什么我們喜歡的公司會紛紛將標志從復雜獨特的形式改為單調樸素的形式？為什么彩色標志被雙色或單色標志所取代？為什么標志失去了它們的深度和細節？
原因有三個。
首先，這是為了適應現代環境的需求，同時傳達公司的代表性。公司從初創企業發展成為行業領導者，在這個過程中它們在成熟。標志也應該反映這種變化。
以谷歌為例。這個標志在20年前完全合理，最適合描述他們當時的狀態——一個由學生在車庫里運行的初創企業，他們有一個想法，并且非常有動力將其變成現實。那時谷歌只是這樣，而這個標志也恰好傳達了這一點。隨著谷歌成為如今的搜索巨頭，推出一系列在各自領域中都是最好的產品，并且上市了，它改變了自己的標志來代表現在的樣子。
卡通式的標志不適合一家上市公司。一個搜索巨頭需要一個看起來企業化的標志。
因此，人們將描述性標志視為真實的觀念，僅適用于試圖建立自己、吸引注意力和市場份額的較小新興公司。一旦達到門檻并且成為知名企業，就需要簡化以便客戶更容易辨認，這被稱為“客戶回憶”。品牌越知名，這些效果就越弱。簡約主義是現代化的體現。公司想要展示自己是現代的，因此他們正在跟隨簡約主義的趨勢。
第二個屬性是移動優先的設計方法。標志需要具備可擴展性和可識別性。更重要的是，如果它們需要吸引全世界的注意，它們需要適合6英寸手機內的小圖標，因為告別廣告牌——這是現在每個人都在關注的地方。這標志著2D設計的復蘇。最好的例子是新的Instagram標志。
Instagram最初的標志是一個3D擬物設計。在2016年的一次重大設計改革中，他們完全改變了標志，變成了2D的樣式，最初并未得到用戶的好評。重新品牌定位是為了傳達他們不僅僅是一個照片分享應用的努力。簡單的標志也意味著更簡單的品牌形象，更容易在手機屏幕上識別。
簡單還能帶來靈活性。以華納兄弟的標志為例。
舊標志具有戲劇性和復雜性，而新標志更加樸素和簡單。但是，如果你看過任何新發布的華納兄弟電影，你會發現每部電影中的標志都有不同的顏色。現在，每個標志都根據電影的類型或流派上色。標志的改變使得華納兄弟可以混搭不同顏色，打開了無限可能的世界。
第三個原因可能是公司愿景的改變。他們希望在當前市場中重新定位自己，擴大吸引力，或者可能正在尋求進入新的領域。最好的例子就是Facebook。
Facebook，正如我們所知，曾是一家提供社交媒體服務的公司。在2022年，他們宣布進軍元宇宙，并對公司進行了全面重新品牌定位。Facebook現在成為Meta，他們以科技公司的形象出現，標志是藍色的無限循環符號，并擁有獨特的愿景，構建元宇宙 - 一個基于人工智能和虛擬現實技術的虛擬世界，消費者在其中度過越來越多的時間。
Meta預計在未來十年內擁有10億用戶。他們不再只是一家社交媒體公司。他們成為了一個更大的整體，這對于公司和數字世界來說是一個重要的新階段，而新的標志對于向忠實用戶和公眾傳達同樣的信息至關重要。
重新品牌定位也存在問題。新簡化標志最負面的反饋之一是喪失了特色和興奮感。以Firefox標志為例。
該公司在8年內更改了3次標志，每次都面臨反對聲音。用戶抱怨新標志中缺少“狐貍”的形象，同時提到標志失去了其獨特性。據Mozilla表示，標志的變化是為了反映該軟件公司希望提供更多的產品和服務，而不僅僅是一個瀏覽器。但是用戶對選擇簡化標志的決定并不滿意。
所以關鍵問題是：你愿意變得多么平淡，同時保持獨特性？你愿意多么融入，同時又能突出自己？
你喜歡哪些標志的變化呢？
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