英國自然歷史博物館是一個受歡迎的游客場所，在即將迎來150歲生日之際，它希望更多游客的到來。Pentagram的Marina Willer和Nomad的Stuart Watson解釋了他們如何幫助博物館實現了新的愿景。
有趣的事實：倫敦的自然歷史博物館在2021年和2022年是英國最受歡迎的室內景點。如果您有機會，真的應該去看一看。
它不僅是一座美麗的建筑，而且還收藏了超過8千萬件展品，包括查爾斯·達爾文收集的標本，大量恐龍骨架和有史以來展示的最大藍鯨標本之一。該機構還制作了受歡迎的巡回展覽，并被公認為全球自然歷史研究的卓越中心。
隨著自然歷史博物館逐漸邁向150歲生日，他們需要一個身份認同，來吸引現有和新的受眾，包括從研究到娛樂、教育和行動主義的所有方面。
Marina Willer和Pentagram的團隊與設計機構Nomad聯手共同實現了這一大膽的目標。在擊敗其他270家機構后，他們致力于解釋由Heavenly制定的品牌戰略。
Nomad的Stuart Watson解釋道：“Pentagram和Nomad曾多次合作，包括與Angus Hyland、Jon Marshall以及最近與Marina Willer的合作。我們相互之間很好地互補，每家機構都為項目帶來了獨特的東西。這絕對是迄今為止最大的合作項目。”
核心概念?
“我們以Heavenly制定的品牌戰略為起點，結合了博物館的商業戰略，”Pentagram合伙人Marina Willer回憶道。“我們意識到品牌身份需要表達出地球現在比以往任何時候都更加核心，需要成為一種語言，激勵觀眾受到博物館的啟發，為變革發聲。
我們提出的核心理念是：“從被動的目錄轉變為激發人心的催化劑”，這完美地概括了品牌需要引發的變化。”
新品牌的核心是一個象征地球和自然界萬物之間普遍聯系的符號。它采用NHM的圓形排列，代表著漣漪效應的能量，從中心脈動并形成三色的太陽輻射。這個形狀源自自然，體現了集體的能量和積極性，反映了博物館成為變革推動者的使命。
“我們受到參觀博物館各地點和其眾多活動的極大啟發，”Stuart回憶道。“最終的結果是一個圓形符號，以傳達自然的相互連接。這個符號會移動和脈動以創造變化；它對聲音敏感，可以被看作蒲公英或魚群，或者化石：它真的非常開放，可以有多種解釋。簡單來說，它表達了地球的循環性，甚至延伸到微觀生物體的螺旋形態。”
品牌邏輯和色彩搭配
該團隊還定義了品牌邏輯，讓該符號在包括南肯辛頓、特林和哈維爾等所有博物館地點中都能共同使用。NHM的首字母縮寫可以與不同構圖形式的全名相連接，適用于不同的博物館地點和活動部分。
品牌色板采用廣泛而充滿活力的顏色組合，以反映自然和生命的多樣性。它邀請來自不同背景和起源的觀眾參與和享受博物館的活動。“色彩搭配傳達了自然的巨大多樣性，以及博物館希望觸及的觀眾的多樣性，”Marina指出。“色彩組合充滿活力和樂觀，但也可以平靜而有權威。這些豐富多樣的搭配讓博物館能夠在其多樣的活動和聲音之間靈活變化。”
圓形圖案和文字環與符號有著密切的聯系。它們可以靜態或動態，視覺上代表著催化劑。它們可以移動、生長、擴展、變換形態和傳達信息，創造出一個瞬間可識別的元素，帶來色彩和能量。文字環以環形的方式呈現出上下文的文字，可以僅與圖像一起使用，也可以作為文本。
為了方便創建圖案和文字環，該團隊在開發者Mat Hil的幫助下創建了Generator。Generator是一個工具，可以通過編碼來設計靜態和動態輸出，使所有與品牌合作的設計師都能輕松地保持一致性和靈活性。這個工具讓設計師們更加便捷地應用品牌元素，保持設計的一致性，并在需要時進行靈活的調整。
排版和動效
由Displaay字體工坊創建的全新定制字體是友好、直接和自信的，反映了一個可親、包容的品牌。
Stuart解釋道：“這個品牌形象需要是可接近、友好和民主的。它需要在符號上使用大寫字母，同時在正文、標題甚至是品牌標志本身中使用混合大小寫。
全新的NHM Wallop字體是Displaay的Wallop字體的定制版本，在所有這些方面都符合要求。它也是永恒的，不會過時。這一點非常重要，因為博物館是為所有人而設，不應該顯得時髦，而應該是當代和易于接近的。”
動效在整個品牌形象中起到了重要作用，從自然中汲取靈感，將博物館的品牌形象注入生命。當運用到新的標志上時，動感讓它立即變得容易識別。動感充沛、充滿活力和動力，運用四種受自然啟發的動效路線：漣漪、成長、脈動和軌道。一系列對聲音反應的動畫也增加了愉悅和表現力的元素，以及慶祝所有人喜愛的生物。
Marina說：“被選中參與這個項目是一種榮幸，與自然歷史博物館的團隊合作是一次非常棒的經歷。氣候危機意味著我們正處于關鍵時刻，鼓勵下一代成為地球的倡導者比以往任何時候都更加重要。我們希望我們的新品牌形象將幫助更多人參與到博物館的重要工作中。”這樣的動效和品牌形象設計將幫助更多人關注和參與自然歷史博物館的使命，推動保護地球和自然環境的努力。
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