如果可以設計一種包裝，并在商店貨架上與其競爭對手互動，或者如果包裝充滿液體，你想看看消費者如何與標簽設計后面的液體互動？
通過Esko的Store Virtualizer，就可以做到這些，以及其他很多事情。
Esko是一家圖形藝術公司，為包裝、標簽、標牌、展示和出版行業生產預印刷軟件和硬件。雖然公司專注于創建包裝的軟件，但它還為設計師提供了一種利用虛擬現實（VR）技術現代化研究和測試的工具，有助于設計師和品牌的發展。
Susie Stitzel，Esko結構設計和3D產品的產品經理，是這一工具背后的創意之一。Stitzel說：“我們的店鋪可視化是一個應用程序，可以在Mac和PC上運行，允許你設計和構建完整的虛擬商店。" "可以選擇想要的商店類型，確定地板、天花板和墻壁的外觀，然后放置過道和標準貨架，最后把產品放在貨架上。請記住，這一切都是完全虛擬的?！?/p>
她補充說：“你可以在計算機屏幕上查看商店，但它也支持虛擬現實。因此，你可以使用虛擬現實頭盔，四處走動，瀏覽商店，并拿起物品。”
店鋪可視化工具允許品牌和設計師查看包裝設計與其他產品放在貨架上的效果，并進行A/B測試、數據研究、視線跟蹤和消費者測試?！斑@幾乎是逼真的體驗。它進行實時渲染，擁有物理引擎，所以當你拿起瓶子時，液體會動，如果你有一堆東西并從底部拉出，展示架會倒塌，就像在現實世界中一樣?！?/p>
除了讓虛擬員工的整齊貨架被破壞，Esko開發的這種沉浸式、逼真的體驗使品牌和創意人員能夠最大限度地發揮產品設計潛力。通過測試和分析，品牌可以快速分析哪種包裝性能最佳，消費者如何購物，如何與包裝互動，分析關鍵的視線跟蹤等等。
Stitzel說：“很多時候，品牌可能從一個SKU開始，然后決定推出兩種口味或三種不同規格的產品，然后試圖弄清楚如何擺放。品牌還想知道他們的產品在貨架上與其他產品看起來如何，以及與競爭對手相比如何。店鋪可視化也可以幫助解決這些問題；它是商店的虛擬現實體驗?！?/p>
除了測試和分析消費者的互動，Stitzel還看到品牌在使用該軟件時展現了創意?！拔覀冇幸粋€品牌在Store Visualizer中舉辦了他們即將推出的新產品的虛擬展會，這相當有趣。他們只是在一個大桌子上擺放了許多產品，有些有包裝，有些沒有，并邀請零售商的買家參觀，為特定季節的產品進行銷售?！?/p>
Stitzel對AR和VR的未來并不是天真樂觀的。她了解這個領域還有很多發展需要進行，她認為大多數品牌目前還沒有以有益于消費者的方式使用這些技術。確實，Store Visualizer工具為簡化測試提供了許多機會，但對于一些人來說，虛擬現實的世界仍然感覺難以接觸。
她指出：“進入這個領域有一些障礙，從硬件和運行能力方面來看。一些人對虛擬現實感到陌生，而另一些人對此非常熱衷。在某個年齡層中，每個在虛擬視頻游戲中成長的人都對控制器和移動完全適應。而對其他人來說，可能需要更長時間適應。”
"我認為我們現在對虛擬現實還不太了解。我甚至認為我們認為自己已經了解了，但實際上并沒有，"她補充道?！澳壳埃矣X得這幾乎就像是一個游戲。我們處于一個每個人都在各自摸索著如何通過這個東西賺錢，而沒有考慮用戶體驗的階段。”
虛擬現實世界還需要很多學習和適應，才能對消費品行業產生影響，但Esko的Store Visualizer技術正在充分發揮其潛力。對于品牌和設計師來說，在實際環境中虛擬測試設計的視覺影響，可以加速設計過程，而且非常流暢。也許這樣可以避免他們闖入雜貨店，在貨架上玩弄一個模型。
不僅可以讓設計師在印刷前看到作品在實際環境中的效果，還可以讓他們在競爭對手的貨架上看到新設計，并以3D形式呈現完整的產品發布，包括零售包裝、展示和其他品牌物品。設計師還可以實時更新設計，與客戶進行實時測試，節省時間和金錢，并減少印刷和制作測試設計的浪費。
最重要的是，可以實時看到消費者的喜好，這是非常有價值的知識。
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