今夏最值得期待的粉色熱浪強勢來襲！電影《芭比》已于7月21日同步北美于全國影院上映！
早在定檔前，官方就曾釋出一張全粉色海報，并號稱“用完世界所有粉色”，隨即便引發全網熱議。
整張海報并無任何角色及片名，唯有粉紅色背景，對此導演格蕾塔·葛韋格透露稱：“在我還是小女孩的時候，我喜歡最鮮艷的亮粉色。‘’
這不，輕輕松松就滿足了大家的粉色想象
這大概就是《芭比》的底氣吧！
由澳洲女星Margot Robbie、Ryan Gosling主演的《Barbie》不僅重拾了大家對粉紅芭比的童年回憶，電影還講述了一個全新的故事，從女性角度出發講述女性力量，向大眾傳達重要的人生價值觀。
而從電影官宣到上映，不少品牌便率先推出一波聯名周邊為電影造勢，共同加入這場來自盛夏的粉色派對。
值得注意的是，好利來早在今年3月底就推出了與“芭比”的合作系列以“做不設限的Sweet Girl，你生而閃耀”為口號，制作了三款充滿粉色甜蜜的新品甜點。
緊接著又繼續推出了芭比系列手提袋。高飽和粉色甜品袋包裝俏皮吸睛，搭配高腳托杯心形小包包，妥妥拿捏了時尚與先鋒潮流。另外還有結合了芭比衣櫥造型設計的主題甜品，玩轉粉色浪漫。
再有微縮景觀下的芭比與聯名新品一同“拍攝”的海報大片，簡直是行走的代言人！
除了好利來，不少品牌們的全新聯名系列也極具看點。像快餐連鎖店漢堡王（Burger King）和華納兄弟（Warner Bros）、美泰公司（Mattel）合作推出的芭比套餐，內含粉色漢堡和芭比奶昔。該套餐是為了慶祝Greta Gerwig的電影《芭比》（Barbie）的上映而在巴西推出。
據官方介紹，該漢堡由“奶油面包三明治、車達風味奶酪片、豐滿多汁的肉、培根丁和煙熏風味粉色醬汁”組成，該套餐還包括采用獨特包裝的Ken's Potato和芭比奶昔。
大阪W酒店還設計了芭比聯名甜品和下午茶
星巴克攜手知名華裔時裝設計師Vivienne Tam打造兩個全新風格系列星杯，其中的熱情桃紅系列自帶焦點，采用Lovfinity經典設計融合咖啡元素，與芭比的亮眼粉夢幻聯動了
美妝界的聯名，當然少不了名創優品和芭比的「萬物皆可粉粉搭」系列！在隨處可見的生活用品中，都能看到充斥著粉色調的創意設計，今夏多巴胺穿搭就是它了！
via：@可乙瘦
再有NYX美妝 x Pinkberry系列，新品包裝繼承NYX在色彩上足夠大膽的美學基因，《芭比》聯名款繼續用高飽和色彩引爆粉色熱潮。
人物寫真
讓人驚喜連連的聯名，甚至都跨界到鐘表界！Fossil此前面向全球粉絲推出全新的特別合作款系列Barbie? x Fossil。合作款系列腕表設計靈感源自全球時尚偶像芭比，設計中融入了其標志性圖案，富有魅力的細節和最具特色的“芭比粉”，吸睛力滿分！
總的來說，此次的電影宣傳造勢，從聯名設計到與社交互動，官方牢牢抓住了當下用戶對新事物的爽點精髓，有效結合芭比本身所具有的先鋒藝術、個性特質等與當代消費者的審美潮流趨勢，繼而形成信息漣漪，讓“芭比”這個IP能在今天依舊打動大眾，展示其獨有的商業活力和文化價值。
當然，隨著玩具IP影視化，芭比對于“美”的詮釋又是否能在一眾競品市場中獲得持續曝光，穩固受眾，讓更多人在芭比的IP宇宙中獲得情緒共鳴、收獲情緒價值，值得不斷探討。而聯名營銷想要獲得有效銷售轉化，建立并維持用戶對品牌的認同感和好感，以“聯名”之名完成對大眾正確價值觀的啟迪，才是一個恒久的話題。
圖片來源：網絡、微博
本文經授權轉載自公眾號：頂尖包裝
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