這段時(shí)間，猛然發(fā)現(xiàn)有一類型廣告反復(fù)翻車(chē)，那就是：催生廣告?韓國(guó)首爾地鐵里的一則催生廣告就上了熱搜：?
圖源：@耽于美色
被戲稱為《爸爸去哪兒了》《消失的他》《單親媽媽》。
?就當(dāng)我以為這是韓國(guó)反向宣傳時(shí)，又看到日本三得利廣告也因?yàn)榇呱?chē)。
網(wǎng)友辣評(píng)：有種眼睛被強(qiáng)暴的感覺(jué)。
說(shuō)的就是據(jù)說(shuō)在東京澀谷站投放的廣告，一眼望去滿屏的“生”字。?
當(dāng)“生生生生”一字排開(kāi)，加上演員那不管別人死活的爽表情，別有一番“生”味在心頭。
圖源：廣告門(mén)app
看完廣告只能說(shuō)，這很難評(píng)。
計(jì)生辦宣傳的催生廣告？！
生生生生生孩子？（第一眼真以為這個(gè)）
這哪里是做“催生”廣告，應(yīng)該是“促生”廣告？
直到看到一罐罐啤酒出現(xiàn)，才發(fā)現(xiàn)原來(lái)這不是催生，而是生啤的生，未經(jīng)高溫、過(guò)濾。?
圖源：廣告文案
不過(guò)即使知道此生非彼生，也改變不了廣告下頭的事實(shí)。
生可樂(lè)的廣告？！
只因?yàn)閺V告多了幾個(gè)“生”字，讓人聯(lián)想到一個(gè)熱梗：生賓周！
這里還得說(shuō)段小插曲，前段時(shí)間個(gè)喜歡用粵語(yǔ)帶貨的抖音博主火了。
帶貨一張嘴，辟謠跑斷腿：
帶貨日本生可樂(lè)，貶低中國(guó)生產(chǎn)的可樂(lè)，說(shuō)“很少給我孩子喝汽水，喝的話，一定要喝日本進(jìn)口生可樂(lè)；帶貨姨媽巾，說(shuō)“一個(gè)月來(lái)幾次大姨媽”；帶貨某涼茶，說(shuō)“廣東人夏天從來(lái)不喝水”。
以至于有人調(diào)侃“喝了日本的生可樂(lè)全身都生賓周（粵語(yǔ)指男性生殖器）、會(huì)發(fā)光”
圖源：手談姬/廚房所長(zhǎng)
再看回三得利廣告，就不奇怪有人看到“生”，想到“生賓周”。
廣告效應(yīng)有沒(méi)有不好說(shuō)，但賓周效應(yīng)倒是體現(xiàn)得淋漓盡致。
華與華干的？太洗腦了！
雖然生娃生賓周是假的，但洗腦生猛是真的，這讓網(wǎng)友想起了經(jīng)典洗腦廣告，忍不住在評(píng)論區(qū)玩梗。
只能說(shuō)這三得利文案的錢(qián)太好掙了，ctr+c和ctrl+v不斷重復(fù)，就完事了？
事實(shí)上，這款啤酒是日本發(fā)售新出的啤酒「生啤」，主打一個(gè)“爽”。
雖然三得利地鐵廣告被嘲，但視頻廣告還是下了重本，請(qǐng)來(lái)不少大咖：演員山崎賢人、上白石萌音、坂口憲二、搞笑組合奧斯華爾德。
講的是這幾個(gè)人干啥啥都不順利，好似“這個(gè)b班一天也不想上”，但來(lái)口三得利「生啤」，立馬滿血復(fù)活。
沒(méi)想到視頻廣告走心走胃，戶外廣告有點(diǎn)壓迫反胃。?我愿意稱之為中國(guó)電梯廣告無(wú)聲版，吵到我眼睛了。
對(duì)于背后的策劃者來(lái)說(shuō)，或許就是沖著江南春電梯廣告那一套去的：
受眾的本質(zhì)在于遺忘，廣告的本質(zhì)就是重復(fù)。
把重要的事情說(shuō)三遍，視覺(jué)聽(tīng)覺(jué)都強(qiáng)暴一遍。
你喜不喜歡不重要，讓你記住、讓甲方達(dá)到目的，那就完事。
日本地鐵廣告不止擅長(zhǎng)“催生”，還會(huì)“催命”，還是連環(huán)奪命。
比如這則費(fèi)眼睛的鬧鐘廣告，都能想象踏進(jìn)車(chē)廂的那一刻，就開(kāi)始暴躁了。
密密麻麻的奪命鬧鈴，從最早6點(diǎn)鬧鐘開(kāi)始，每隔5分鐘輪番轟炸，看得原地血壓飆升...?
圖源：LOGO好好玩
你跑它追你插翅難飛，抬頭會(huì)生氣低頭要窒息，耳朵響起“dinglingling”，內(nèi)心喊了800次“臣妾不敢踩”。?
圖源：小紅書(shū)網(wǎng)友/LOGO好好玩
雖然生活場(chǎng)景代入感是有的，就像是在我手機(jī)裝了監(jiān)控一樣。
但作為打工人，一大早趕地鐵后，還要被廣告瘋狂支配，整個(gè)都不好了。
可是你敢想，這居然是個(gè)眼藥水廣告：
困其實(shí)是假象，用眼過(guò)度眼睛干澀睜不開(kāi)，會(huì)被大腦誤以為很困，所以滴眼藥水吧。
圖源：LOGO好好玩
要是你真困也不礙事，看看“爆炸頭柱子”廣告，絕對(duì)被嚇醒一秒回神。?
圖源：小紅書(shū)網(wǎng)友
據(jù)說(shuō)廣告大有來(lái)頭，是Cosplay日劇《勿言推理》中男主的形象。?
圖源：小紅書(shū)網(wǎng)友
說(shuō)起來(lái)日本的陰間創(chuàng)意，我們?cè)缇驮跂|京奧運(yùn)會(huì)領(lǐng)教過(guò)：從巨型人臉氣球到巨型提線木偶，上天下地入海，看一眼足以讓你當(dāng)場(chǎng)去世。
圖源：小紅書(shū)網(wǎng)友
日本讓人窒息的何止是地鐵廣告和陰間藝術(shù)，還有安全套廣告。?還記得電影《重慶森林》有段臺(tái)詞？
不知道從什么時(shí)候開(kāi)始，在每個(gè)東西上面都有一個(gè)日期。秋刀魚(yú)會(huì)過(guò)期，肉罐頭會(huì)過(guò)期，連保鮮紙都會(huì)過(guò)期。我開(kāi)始懷疑，在這個(gè)世界上，還有什么東西是不會(huì)過(guò)期的？
日本安全套品牌Condomania就用變態(tài)的創(chuàng)意告訴你：愛(ài)情不會(huì)過(guò)期。
讓幾對(duì)情侶抱在一起，把他們包裹在真空袋的樣子拍下，宣傳“讓愛(ài)情保鮮，請(qǐng)戴安全套”。
是我對(duì)愛(ài)情有啥誤解？這難道不是一起殉情？
不過(guò)日本廣告也不只會(huì)嚇哭你，還會(huì)逗笑你。
印象最深的就是華歌爾運(yùn)動(dòng)的內(nèi)衣廣告，以動(dòng)物作單位，換算女性A到E罩杯的胸部重量，展示在運(yùn)動(dòng)中波濤洶涌的狀態(tài)。
太過(guò)分了，這是能拍能看的嘛？考慮過(guò)小動(dòng)物感受嗎
?只能說(shuō)日本的廣告人真的有在認(rèn)真做實(shí)驗(yàn)，他真的我哭死。?認(rèn)真起來(lái)的日本廣告人，連命都可以不要。
日本瓦品牌Tsuruya鶴彌拍個(gè)瓦片廣告，上刀山下火海，完全不像演的。
當(dāng)一群男人手牽手肩并肩躺一塊，這畫(huà)風(fēng)把我看懵了：?掉鳥(niǎo)屎時(shí)，以為拍的是雨傘廣告。起大火時(shí)，以為在宣傳消防知識(shí)。下暴雨時(shí)，以為拍天氣預(yù)報(bào)廣告。?
圖源：?AssBook設(shè)計(jì)食堂
結(jié)果....你告訴我這是讓男人扮演瓦片，拍的瓦片廣告？
主打一個(gè)擬人夸張，哪怕面對(duì)風(fēng)吹雨打烈日暴曬，都不會(huì)改變無(wú)堅(jiān)不摧的兄弟情義，好比瓦磚的堅(jiān)固。?
圖源：AssBook設(shè)計(jì)食堂
賣(mài)個(gè)瓦片而已，那么認(rèn)真干嘛？
這大概就是傳說(shuō)中的情比金堅(jiān)，我老奶奶都不扶就服你!
回到三得利啤酒廣告身上，要是放在國(guó)內(nèi)，可能會(huì)被罵上熱搜。
細(xì)想之所以被國(guó)內(nèi)網(wǎng)友嘲諷，也是因?yàn)榇呱曈X(jué)沖擊強(qiáng)。
某廣告公司就因?yàn)榕倪^(guò)《我支持生三胎》翻車(chē)，句句安利生娃不叫事兒，生就完事。
但如果在日本，只要扒下它們過(guò)往的廣告風(fēng)格，視覺(jué)沖擊似乎又覺(jué)得是一件理所當(dāng)然的事情。
畢竟日本的創(chuàng)意和藝術(shù)，三分陰間三分沙雕，還有四分奇葩，有時(shí)候看得你，實(shí)在無(wú)法琢磨創(chuàng)意邊界和自圓其說(shuō)的邏輯。
只能說(shuō)，這個(gè)廣告成功引起我們的注意力，那它確實(shí)出圈了。
至于剩下的東西，就交給市場(chǎng)了。
作者：楊陽(yáng)
本文經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載自公眾號(hào)：頂尖廣告
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