重新設(shè)計一個深受喜愛的品牌時，面臨的共同挑戰(zhàn)是如何在保持新穎、新鮮和令人興奮的同時，不放棄多年來積累的品牌價值，以免冒著失去忠實客戶群的風(fēng)險。
生活中的很多事情都是如此，關(guān)鍵在于找到正確的平衡點。而這正是創(chuàng)意和品牌咨詢公司BLVR在加利福尼亞主題公園Belmont Park重新品牌塑造中成功做到的。
這個位于圣地亞哥米申比奇地區(qū)的海濱游樂園，是由糖業(yè)巨頭John D. Spreckels開發(fā)，并于1925年首次開放。游樂園的標志性建筑是歷史悠久的木制“巨人過山車”，還擁有一個大型室內(nèi)游泳池；至今仍吸引著數(shù)百萬游客。除此之外，它還擁有各種現(xiàn)代化的設(shè)施，包括一個三層的Sky Ropes障礙項目，一座7D影院，以及一個三層的“Tron“主題激光標簽競技場。
概要
在2025年迎來百年慶典之際，Belmont Park委托以信念為導(dǎo)向的品牌創(chuàng)新公司BLVR，幫助為其未來提供清晰而一致的發(fā)展方向，使其在西海岸乃至全國的其他游樂園中脫穎而出。
Belmont Park的總經(jīng)理Steve Thomas表示：“多年來，我們感覺Belmont Park的本質(zhì)在我們的品牌形象中一直缺失。這里有很多優(yōu)勢，使我們成為圣地亞哥社區(qū)的支柱，無論是對游客還是當(dāng)?shù)厝硕既绱恕獜膴蕵吩O(shè)施到美味食品再到海濱位置。然而，我們感覺自己一直被忽視。我們希望我們的新形象能幫助我們與人建立聯(lián)系，讓每個人都感受到我們的熱情好客。”
另一個挑戰(zhàn)是公園內(nèi)缺乏一致性。“品牌存在感不夠強烈，”Blair說道。“Belmont Park最好的地方就是有適合每個人的項目，但每個攤位都有自己的外觀和感覺；它們之間沒有統(tǒng)一感。我們知道，為了提升顧客體驗，我們必須將一切整合在一起，讓整個公園有一致性的感覺，同時還要給每個游樂設(shè)施和攤位留出足夠的空間展現(xiàn)其獨特個性。”
品牌理念
為了應(yīng)對這一挑戰(zhàn)并確保新形象盡可能地真實，BLVR與Belmont Park內(nèi)部利益相關(guān)者合作，揭示了品牌的核心信念——堅信圣地亞哥的文化是獨特、非凡的，并值得分享。這個信念是對項目戰(zhàn)略性方法的核心。
“最閃耀的地方在于Belmont Park完美地代表了圣地亞哥，通過令人難忘、激動人心和典型的加利福尼亞體驗，”BLVR的集團策略總監(jiān)Alex Blair說。“其他地方無法與之競爭。基于這個視角，我們希望創(chuàng)造一個新鮮而現(xiàn)代的品牌，強調(diào)公園與游客之間的情感聯(lián)系。”
新方案充分利用了這個景點豐富的歷史，但面向現(xiàn)代受眾，聚焦于其本地魅力，慶祝圣地亞哥獨特而非凡的一切。設(shè)計散發(fā)著陽光之州的溫暖氛圍和自由奔放的冒險精神，旨在喚起一種具有感染力的愉悅感，使主題公園在全國競爭對手中有所區(qū)別。
表達Belmont Park的核心信念也為品牌提供了之前缺失的統(tǒng)一性和一致性，并貫穿于整個視覺形象的每一個部分。
標志和視覺語言
新形象的核心是一個全新的標志。它將公園的所有關(guān)鍵元素——“巨人過山車”、海濱和圣地亞哥的太陽——融合在一個圓拱形中，簡潔而有效地代表了游樂園所能提供的一切。
標志的藝術(shù)簡潔還幫助品牌實現(xiàn)了之前缺失的一致性。對于一個需要出現(xiàn)在如此多地方的品牌形象來說，這是一個有用的方法，從大型海報到標識，再到小小的T恤徽章。
更廣泛的視覺語言源自標志。關(guān)鍵元素包括一系列形狀，用于裁剪攝影并形成裝飾性圖案，以及一個“巨人過山車”圖形，可用于呈現(xiàn)各種內(nèi)容風(fēng)格。每個元素都能根據(jù)需要和應(yīng)用靈活調(diào)整，同時打造出獨特且易于辨識的品牌。
七十年代的靈感
視覺執(zhí)行進一步受到七十年代的圖形語言啟發(fā)，平衡了懷舊和現(xiàn)代化。例如，定制的商標字體采用了那個時代的厚重曲線。
“除了標志之外，這為重新品牌的懷舊視覺奠定了基礎(chǔ)，”BLVR的執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)奧斯汀·萊恩解釋道。“然而，我們并沒有完全復(fù)制可能很快變得陳腐的風(fēng)格，而是借用了適量的元素。例如，在'L'和'M'之間以及'R'的彎曲處注入了一些小小的趣味性。這使得整體看起來干凈，讓它對過去有了新鮮的演繹。”
配色方案進一步增加了整體協(xié)調(diào)感，傳達了圣地亞哥文化的溫暖和樂觀，增強了Belmont Park作為通向城市的文化門戶的概念。受到公園和周圍自然景觀的鮮艷色調(diào)啟發(fā)，它采用了從沙灘、太陽、天空和水域提取的色調(diào)（深藍、奶油、海藍、黃色和珊瑚色）。
品牌聲音
除了視覺形象之外，BLVR還與Belmont Park合作，開發(fā)了一種獨特的品牌聲音。和重塑品牌的其他部分一樣，它旨在突出圣地亞哥的活力；輕松悠閑，又充滿冒險精神。
這使得Belmont Park與其他更大、更企業(yè)化的競爭對手形成了明顯的差異。充滿趣味的信息包括“騎行、美食、購物、沖浪、重復(fù)”和“自1925年以來傳遞好心情”。
位于Solana Beach的BLVR辦公室距離Belmont Park僅20分鐘路程，因此這個項目對于BLVR團隊來說特別具有個人意義。“有機會定義Belmont Park的未來對我們來說非常令人興奮，”Blair回憶道。“對每個人來說，這個地方都有很多個人回憶，不管是小時候在這里度過暑假，體驗到第一次獨立，還是擁有第一次初吻。
“我們想要利用這種聯(lián)系和懷舊情感。人們常常懷念在我們被手機和數(shù)字世界束縛之前的簡單時光。我們希望通過這次重新品牌傳達這樣的信息，‘你可以回到那些美好的時光。’”
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