金馬獎(jiǎng)今年將邁向第60屆，金馬執(zhí)委會(huì)邀請(qǐng)Bito團(tuán)隊(duì)量身打造專屬的「品牌識(shí)別系統(tǒng)」，以「從經(jīng)典確立未來(lái)」的概念出發(fā)，強(qiáng)調(diào)新舊共融，展現(xiàn)金馬以持續(xù)前進(jìn)的精神，面對(duì)充滿改變挑戰(zhàn)的未來(lái)，盛大迎接金馬60。
Bito團(tuán)隊(duì)介紹稱：我們選擇以前進(jìn)的精神取代回顧，開創(chuàng)一套專屬的品牌識(shí)別系統(tǒng)，承載金馬日益多元的活動(dòng)、資訊，與受眾清楚溝通。
這套系統(tǒng)以東方視覺語(yǔ)言為核心，包含品牌LOGO、標(biāo)準(zhǔn)字、色彩計(jì)畫、版型和動(dòng)態(tài)應(yīng)用：
LOGO
致敬楊英風(fēng)大師原作，設(shè)計(jì)現(xiàn)代版本
圖像LOGO以金馬最初由楊英風(fēng)先生創(chuàng)作的馬頭雕塑為根源，對(duì)線條和結(jié)構(gòu)進(jìn)行細(xì)微調(diào)整，同時(shí)加入了一組金馬中文字LOGO，為其設(shè)定“打開、蓋章”的動(dòng)態(tài)表現(xiàn)，留下強(qiáng)而有力的印象。
品牌標(biāo)準(zhǔn)字
融合傳統(tǒng)的宋體、現(xiàn)代的黑體
中英文標(biāo)準(zhǔn)字部分，Bito 更特別為金馬量身訂制，造型融合了象征傳統(tǒng)的“宋體”和象征現(xiàn)代的“黑體”，再加以琢磨而成；字體設(shè)計(jì)上既有著金馬LOGO的幾何視覺感，當(dāng)字和LOGO并置時(shí)更加和諧。
其中，標(biāo)準(zhǔn)字的版型是從華語(yǔ)電影海報(bào)的經(jīng)典巨作取材，采用中文直書、英文橫書的體例，保留傳統(tǒng)璽印般的朱紅色彩，為其設(shè)定「打開、蓋章」的動(dòng)態(tài)表現(xiàn)，留下強(qiáng)而有力的印象，并為金馬旗下子品牌設(shè)定各自的代表色與輔助色。
版型及動(dòng)態(tài)系統(tǒng)
透過文字直橫堆疊，創(chuàng)造多種組合
Layout 從華語(yǔ)電影海報(bào)經(jīng)典巨作中挖掘了“中文直書、英文橫書”的特色，以及文字壓印的位置，發(fā)展出一系列版型，并且延伸到動(dòng)態(tài)表現(xiàn)，透過文字直向/ 橫向移動(dòng)、堆迭的方式，創(chuàng)造出有多種組合動(dòng)態(tài)系統(tǒng)。
本文經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載自公眾號(hào)：logo設(shè)計(jì)視覺
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