How&How為一家新型零碳替代混凝土的初創(chuàng)企業(yè)塑造了品牌形象。該品牌圍繞著其創(chuàng)造者巨大的雄心展開，旨在重新發(fā)明全球最“被過(guò)度使用和濫用”的建筑材料之一——目前這種材料占全球排放的百分之八。
現(xiàn)今，我們所建造的許多建筑仍采用幾十年前的相同材料。特別是混凝土，它是一種常見的材料，長(zhǎng)期以來(lái)幾乎沒有替代品。然而，用于將沙子和礫石粘合在一起制成混凝土的水泥被認(rèn)為是二氧化碳的主要排放源。于是，Biozeroc作為一家英國(guó)初創(chuàng)企業(yè)，經(jīng)過(guò)大量的研究和實(shí)驗(yàn)，創(chuàng)造了一種合適的替代品。
Biozeroc尋求How&How的幫助，為其創(chuàng)新打造品牌，并將建筑材料置于圍繞氣候討論的前沿。“在了解了他們的團(tuán)隊(duì)和行業(yè)后，我們意識(shí)到答案不僅僅是帶一個(gè)攝影團(tuán)隊(duì)進(jìn)入他們的實(shí)驗(yàn)室，展示他們的智慧。”來(lái)自How&How的Cat How說(shuō)。“事實(shí)上，我們擔(dān)心將品牌與研究和實(shí)驗(yàn)室外套聯(lián)系在一起，可能會(huì)讓他們的材料顯得不接地氣和高不可攀。”
“我們還希望謹(jǐn)慎，不要給人一種過(guò)分友好和軟弱的印象，否則就有可能被歸為與建筑業(yè)傳統(tǒng)解決方案競(jìng)爭(zhēng)的所有其他‘綠色’公司中。”
因此，Cat及其團(tuán)隊(duì)得出結(jié)論，Biozeroc的品牌必須代表的不僅僅是混凝土；它還必須突出普遍變革的需要。正是出于這樣的思考，他們得出了“House of Hard Things”（堅(jiān)硬之屋）的品牌理念。
隨后，標(biāo)志也基于這種理念而誕生。“在項(xiàng)目初期，我們考慮了砌塊作為圖形參考，”How&How的設(shè)計(jì)總監(jiān)Luke Scott解釋道。“不同類型的這些砌塊內(nèi)有許多有趣的圖形圖案，感覺非常現(xiàn)代主義，立刻讓人想起混凝土。雖然我們決定使用這些圖案本身有點(diǎn)過(guò)于強(qiáng)烈，但在這個(gè)探索過(guò)程中，我們偶然發(fā)現(xiàn)了使用這些砌塊形式來(lái)創(chuàng)建一個(gè)簡(jiǎn)單的B的想法。”
堅(jiān)硬感也啟發(fā)了How&How在選擇字體時(shí)的選擇。“混凝土與布魯塔利主義有著密不可分的聯(lián)系，”Scott說(shuō)。“在為Biozeroc品牌選擇字體時(shí)，選擇一個(gè)與這種建筑血統(tǒng)相似，并與布魯塔利混凝土形式相得益彰的字體感覺很自然。”因此，他們選用了The Future字體作為主標(biāo)題字體，這是一種復(fù)興的Futura，是一種經(jīng)典的建筑字體。然后，他們選擇了Haffer作為輔助正文字體，因?yàn)樗哂小案蓛簟F(xiàn)代的美感，為一個(gè)主要由實(shí)體形式主導(dǎo)的品牌帶來(lái)了技術(shù)感”。
在Biozeroc品牌中，How&How表示它處于前沿科學(xué)和現(xiàn)代主義之間的某個(gè)位置。由于這家初創(chuàng)企業(yè)的受眾不同——一方面是建筑師和開發(fā)者，另一方面是材料科學(xué)家，所以擁有一個(gè)在這兩個(gè)世界中都能自如運(yùn)用的色彩調(diào)色板非常重要。“因此，你可以說(shuō)這個(gè)調(diào)色板是勒·柯布西耶的多色性和科學(xué)實(shí)驗(yàn)室的混搭，”Scott補(bǔ)充道。
但是，由于Biozeroc只是一家從事混凝土分子科學(xué)研究的初創(chuàng)企業(yè)，這意味著它的實(shí)際物理產(chǎn)品可能還需要數(shù)月甚至數(shù)年的時(shí)間才能完成。這對(duì)How&How團(tuán)隊(duì)提出了溝通上的挑戰(zhàn)，因?yàn)樗麄儗?shí)際上沒有什么可展示的。因此，他們決定將3D技術(shù)納入品牌中，以為品牌帶來(lái)一些實(shí)質(zhì)性的東西。這也是從品牌理念“堅(jiān)硬之屋”自然衍生出來(lái)的，How&How表現(xiàn)了這個(gè)雙關(guān)含義，并展示了一些...堅(jiān)硬的東西。
無(wú)論接下來(lái)會(huì)發(fā)生什么，How&How希望這個(gè)品牌被視為建筑行業(yè)的“新源頭”——是“所有與磚塊、面板、砌塊等相關(guān)的事物的首選品牌和團(tuán)隊(duì)，力求做到以前認(rèn)為不可能的事情，”Cat總結(jié)道。
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