對抗夏季酷熱，冰淇淋是必不可少的降溫“神器”。冰爽清涼的口感，綿滑醇厚的奶香，一口下去，高熱量也值得！不過，當美味遇上跨界，又會碰撞出怎樣的驚喜呢？
這不，就在前幾天，海天醬油品牌上線了一款冰淇淋，還在廣州舉辦首站快閃店，這這這“醬油壇子”，是認真的嗎！
從官方圖可看到，新品包裝以直接提取了海天用作釀造醬料的經典醬油壇子為外觀造型，結合常見的杯裝雪糕做二創，壇子上還貼有海天相關標識以及印著“醬”字的紅紙，帶來現代與傳統風味的碰撞。
據悉，產品口感巧妙結合了鮮香醇厚的老字號醬油和冰涼的雪糕風味，用戶品嘗時會感受到來自咸與甜的交融，此外還可以撒上焦香的海天黃豆粉，真就如醬油般讓人上頭的口味！
整個店面設計成古風感十足的老字號鋪子，在這里，可以聽說書人講述前世今生，拿著“通關文牒”等的趣味“醬”溫文創，還可以參與古代投壺捶丸等互動游戲，搭配鮮咸的海天冰淇淋，幸福指數拉滿！
不玩游戲的，還可以出到鋪子外面和醬油哥一起在傘下吃雪糕乘涼，一整個愜意！
新品一出，引起了不少圍觀群眾們的強烈好奇更是有直接疑惑是不是直接將醬油倒在冰淇淋上
有對新品“突襲”感到稍稍奇怪的
而在現場嘗鮮了的小伙伴表示鮮咸味的口感并不違和
總的來說，這款醬油壇子的雪糕外觀確實讓人感到出乎意料但又親切趣味，經典的海天標識形成高識別度，以一種熟悉的差異感迅速吸引消費者，實現有效的視覺傳達。至于口感如何，不妨期待下產品正式上線。
其實，在海天對外開放的佛山工廠里，也有一款醬油冰淇淋，包裝上會更貼近傳統杯裝模式，杯面則以可愛稚趣的畫風做視覺呈現。
via：小紅書@愛咩咩的乖
而醬油跨界冰淇淋，廚邦醬油早在2016年就創造了國內首款醬油冰淇淋，同樣是醬香濃郁的口感，搭配廚邦經典的外衣杯裝，滿屏的親切感！
就連百年老字號恒順醋業也沖入了雪糕賽道，一口氣推出醬油芝士、香醋和黃酒三種口味，每支售價18元。
縱觀調味品行業，多個國民品牌接連入局冰淇淋賽道，憑借與主打產品外形高度相似的包裝設計在年輕消費市場中搶占視覺心智，引爆話題。
充滿著濃郁的“醬香味”的蒙牛聯名款冰淇淋，設計上同樣貼合茅臺酒瓶的風格做呈現，精裝的杯裝樣式也不乏時尚感和品質感，給人眼前一亮的感覺。
插播一則，茅臺與澳洲咖啡師Jack Simpson合作，將在墨爾本推出茅臺咖啡，產品添加茅臺主力產品“飛天茅臺”，并將于8月4日當天在墨爾本形象店開業活動中限量贈送200杯；除咖啡外，開業當天還將限量贈送飛天茅臺、茅臺酒器禮盒、茅臺冰淇淋等產品。
這些傳統品牌選擇跨界冰淇淋品類，將看似毫不相關的兩種產品相結合，互相滲透，一方面容易吸引大眾注意，有足夠的噱頭引起討論度，贏得目標消費者好感；另一方面，品牌的跨界營銷也是突破圈層壁壘的具體表現，展示不同產品、不同偏好的消費群體間的共性與聯系，實現品牌雙方共贏。
雖然跨界冰淇淋的營收與主產品的營收相比存在一定的差距，但跨界更注重的是用創意和設計有效傳遞品牌理念、提高品牌話題度，為品牌帶來無形資產價值，是品牌融入更多消費圈層必不可少的一種方式。不過熱度雖好，消費者看重的仍是雪糕品質，如何平衡好冰淇淋的價格和品質，是傳統品牌需要思考的。
圖片來源：網絡、微博
本文經授權轉載自公眾號：頂尖包裝
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