時(shí)尚搜索引擎Lyst最近正式公布2023第二季度報(bào)告，繼Prada蟬聯(lián)兩個(gè)季度冠軍之后，此次Jonthan Anderson執(zhí)掌的Loewe首次登上榜首。
這個(gè)西班牙老牌奢侈品牌正在上演逆襲之路。
據(jù)Lyst報(bào)道，在過去三個(gè)月里，Loewe的網(wǎng)絡(luò)搜索量增加了19%。?
本季榜單前十的品牌還包括位列第三名的Versace，其次是Miu Miu、Bottega Veneta、Valentino、Saint Laurent、Moncler、Gucci和Dior。
創(chuàng)立于1846年的Loewe主打皮具產(chǎn)品，因質(zhì)量過硬為西班牙皇室所青睞，后于1965年推出首個(gè)成衣系列，逐漸發(fā)展為綜合性奢侈品牌，也曾請(qǐng)過「老佛爺」Karl Lagerfeld和Giorgio Armani做設(shè)計(jì)師。1996年，LVMH集團(tuán)收購Loewe，此后到2008年，Loewe換了四任創(chuàng)意總監(jiān)。
在Jonathan Anderson上任之前的Loewe，因?yàn)橐恢弊吒叨松虅?wù)路線曾被詬病過于「老氣」，一直處于不溫不火的狀態(tài)。在Jonathan Anderson上任之后，Loewe在設(shè)計(jì)上越來越大膽，不常規(guī)的單品頻出，但又總能符合當(dāng)下的審美趨勢。
那么，Loewe到底是如何依靠Jonathan Anderson成為備受人們追捧的時(shí)尚品牌的呢？
天馬行空的秀場
畢業(yè)于倫敦時(shí)裝學(xué)院的Jonathan Anderson是近幾年來最為惹眼的新一代時(shí)裝設(shè)計(jì)師，憑借自己離經(jīng)叛道的中性美學(xué)和天馬行空的大膽想象，出道不久的他便拿到了英國時(shí)裝協(xié)會(huì)頒發(fā)的NewGen計(jì)劃的最高獎(jiǎng)項(xiàng)。
自Jonathan Anderson執(zhí)掌Loewe以來，Loewe總能讓我們大開眼界，秀場上能出現(xiàn)什么或許都不足為奇。他總能以稚童般的視角去觸探人們的感官和想象力，把每一次秀場秩序打亂重組，用實(shí)驗(yàn)性的手法向人們展示不一樣的Loewe。
兩個(gè)月前發(fā)布的2024春夏男裝大秀中，秀場水池中的三座雕像噴泉裝置就格外引人注意，它們衍生自美國藝術(shù)家Lynda Benglis于1984年為新奧爾良世界博覽會(huì)創(chuàng)作的第一個(gè)噴泉作品《世界的波動(dòng)》。她通過對(duì)形式和材料的不斷創(chuàng)新融合，大膽挑戰(zhàn)了傳統(tǒng)雕塑的定義。
秀場的三座噴泉分別名為《波動(dòng)漸強(qiáng)》、《繁盛、琥珀色之波、豐饒之位面》和《海洋騎士》，它們充滿戲劇張力的造型讓人想起火山爆發(fā)、紀(jì)念塔、星云等帶有歲月氣質(zhì)的遙遠(yuǎn)之物。從嘉賓進(jìn)入秀場的時(shí)刻，就已經(jīng)開始逐漸喚醒人們的每一處感官。身處秀場，感官從視覺、聽覺、氣味開始一點(diǎn)點(diǎn)地敏銳起來。Jonathan Anderson在三座雕塑噴泉的映襯下，給秀場嘉賓帶來視角變化的奇觀，帶來了一場唯美的視覺盛宴。
而Loewe 2023秋冬系列女裝秀則是圍繞「 還原主義」主題，褪去裝飾元素，將秀場設(shè)置在一座巨大的白色立方體中，背景是一座古典建筑，場內(nèi)散落著藝術(shù)家Lara Favaretto的彩紙方塊，開展了一段古老與現(xiàn)代的激烈碰撞。
值得一提的是，此次秀場是Loewe與裝置藝術(shù)家Lara Favaretto的再度合作，由10噸彩色紙屑打造的21個(gè)立方體散落分布在整個(gè)秀場空間中，這也是藝術(shù)家迄今為止創(chuàng)作過最大的彩色紙立方體裝置。
今年，便是Jonathan Anderson擔(dān)任Loewe創(chuàng)意總監(jiān)的第十年。這位才華橫溢且近年來越發(fā)精進(jìn)的設(shè)計(jì)師，顯然已經(jīng)為Loewe找到了一種充滿藝術(shù)樂趣又為人津津樂道的表達(dá)形式。
與眾不同的「爆款」制造機(jī)
除了打造天馬行空的秀場之外，自從Jonathan Anderson成為Loewe的創(chuàng)意總監(jiān)之后，「爆款」單品便也成了Lowew的當(dāng)家招牌之一。
Jonathan Anderson在2023春夏女裝系列推出的「像素風(fēng)」服裝就曾掀起過時(shí)尚界的一陣討論度。該服裝使用二次元立體視覺，演繹看似平平無奇的基本款造型，仿佛在現(xiàn)實(shí)的衣服上打馬賽克。透過計(jì)算視角與錯(cuò)位剪裁打造出的彷彿懷舊游戲的視覺詭計(jì)，讓不少人對(duì)這套衣服產(chǎn)生了好奇。
如此特別的設(shè)計(jì)吸收不少名人秀了一波「人無我有」，像A$AP Rocky、 Marc Jacobs等名人迅速上身。
去年年底，Jonathan Anderson又邀請(qǐng)了韓國新女團(tuán)NMIXX為Loewe拍攝了2023早春形象大片。在這一季的早春形象大片中，除了7位成員上身品牌早春系列的部分單品之外，一條印有7位成員「臉部特寫」的印花連衣裙單品，掀起了社交媒體的熱烈討論。
大面積的數(shù)碼印花，給人一種很強(qiáng)烈的視覺沖擊力，裙身下擺部分的留白又是將整個(gè)連衣裙幻化成了一幅幅相片。折疊的設(shè)計(jì)更是這款「臉部特寫」連衣裙最令人咋舌的地方，因?yàn)闊o論從那個(gè)角度看，都能看到扭曲的面龐，這不由得令人感到詭異。
雖然有不少粉絲都表示難以理解這種奇怪的風(fēng)格，但不可否認(rèn)，「怪誕審美」已算是LOEWE一直以來的招牌。
除了服裝之外，在鞋履上，Loewe也創(chuàng)意頻出。2023 春夏男裝系列大秀上，Loewe發(fā)布了一款令人哭笑不得的草地鞋——Grass Sneaker。這款鞋也是由Jonathan Anderson 主導(dǎo)設(shè)計(jì)的運(yùn)動(dòng)鞋，從外觀看，該款鞋以柔軟的帆布為基底，在鞋面全手工嵌入質(zhì)地光滑且韌性十足的拉菲草。
伴隨著這款單品發(fā)售的，還有各色各樣的相同概念的草坪外套、草坪牛仔褲等等。這些單品也經(jīng)過Jonathan Anderson之手，達(dá)到了有機(jī)物和科技的融合，也表達(dá)了Loewe可持續(xù)發(fā)展的愿景。
意想不到的「聯(lián)名」
這幾年，在卡通動(dòng)畫IP越來越受時(shí)尚品牌歡迎的語境下，Loewe無疑是其中聯(lián)名玩的最歡的時(shí)尚品牌。
首先是Johnathan Anderson本身喜歡動(dòng)漫的緣故，所以能看到前一段時(shí)間，Loewe不斷的和日本吉卜力工作室推出聯(lián)名，先是去年的《千與千尋》，今年又合作上了《哈爾的移動(dòng)城堡》。
而同樣是在今年的春夏女裝系列大秀上，Loewe推出了一款酷似動(dòng)漫角色米妮同款的充氣橡膠高跟鞋。這款造型奇特的高跟鞋有著光滑飽滿的外部廓形，鞋身由四周充氣材料包裹，雖看上去略顯笨重，卻意外流露出一絲萌感，像極了米妮在動(dòng)畫中那雙圓潤的小貓跟鞋。
同時(shí)Johnathan Anderson還推出了磨砂橡皮粉和亮面正紅兩個(gè)更貼近動(dòng)畫原型的配色。這也進(jìn)一步給人以遐想的空間。
對(duì)于Loewe來說，也許這些背離實(shí)用主義的服飾單品遠(yuǎn)離了日常生活。不過怪誕美學(xué)的設(shè)計(jì)也確實(shí)給乏味的時(shí)尚圈帶來一絲幽默感，從傳統(tǒng)奢侈品品牌到以超現(xiàn)實(shí)主義設(shè)計(jì)得到追捧的Loewe，變換著身份的同時(shí)，不變的是對(duì)時(shí)尚邊界的持續(xù)探索。
致力挖掘Loewe文化
Jonathan Anderson曾說過：對(duì)于Loewe，我最終的目標(biāo)是將它轉(zhuǎn)變成下一個(gè)文化品牌。不斷與藝術(shù)家聯(lián)名合作、創(chuàng)立Loewe基金會(huì)手工藝大獎(jiǎng)賽，印證了Jonathan Anderson想要發(fā)掘Loewe文化屬性的蓬勃野心。
2016年，Jonathan Anderson主導(dǎo)創(chuàng)立了「全球第一個(gè)國際當(dāng)代工藝獎(jiǎng)」 Loewe基金會(huì)工藝獎(jiǎng)，方方面面凸顯品牌對(duì)工藝的看重。也是2016年，Loewe的馬德里旗艦店開業(yè)，「 手工藝+原生態(tài)」也就漸漸成為了Loewe的文化ID，從宣揚(yáng)傳統(tǒng)文化入手做營銷，也成了Loewe的拿手好戲。
2021年，中國手工藝術(shù)家林芳璐用白族傳統(tǒng)扎染工藝創(chuàng)作的作品《She》，獲得了Loewe基金會(huì)手工藝大獎(jiǎng)，成為首個(gè)榮獲此獎(jiǎng)的中國藝術(shù)家；2022年，Loewe與中國景德鎮(zhèn)陶藝家鄧希平、故宮博物院研究員王光堯、陶瓷藝術(shù)家Natasha Daintry合作，推出以單色釉為靈感創(chuàng)作的包款。
Loewe提取清麗通透的釉彩，包括淺青、白、胭脂紅等十種中國傳統(tǒng)顏色，把來自中國的色彩美學(xué)與Loewe享譽(yù)世界的制包工藝深度融合，真正做到了「化用」而非「挪用」文化元素。
由此可見，在時(shí)裝界，天賦與是非常重要的一項(xiàng)實(shí)力。
Jonathan Anderson是當(dāng)代時(shí)尚界的鬼才設(shè)計(jì)師，他的創(chuàng)意能力和天賦使他在時(shí)裝行業(yè)中獨(dú)具一格。在過去的三年里，Jonathan Anderson領(lǐng)導(dǎo)的Loewe不僅在工藝和文化意蘊(yùn)上有所突破，還成功地把握住了大眾審美和時(shí)尚脈搏。Loewe通過每一次新品發(fā)布和跨界合作，與當(dāng)下人們的情緒起伏進(jìn)行對(duì)話，給人們帶來了治愈的感覺。
Jonathan Anderson展現(xiàn)了他無窮無盡的創(chuàng)意能力，這也是他能夠在眾多名校畢業(yè)生中脫穎而出、成為半路出家的設(shè)計(jì)師的原因。他為Loewe帶來的改變也使得人們更加期待品牌的下一個(gè)突破。這位鬼才設(shè)計(jì)師將給我們帶來哪些破圈的舉動(dòng)，讓我們拭目以待。
本文經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載自公眾號(hào)：英赫時(shí)尚商業(yè)評(píng)論
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