今年，以糖果色迷你上衣與寬松工裝褲搭配為主的「辣妹女團風(fēng)」、打翻調(diào)色盤般的「多巴胺穿搭」大行其道。彩色旋風(fēng)迅速席卷了這個夏天，像是一場被壓抑后久違的情緒釋放。其實這樣的風(fēng)潮在歷史上并不是頭一次，這些穿搭風(fēng)格的靈感鼻祖，就是在近幾年再度流行、來自千禧年的烏托邦主義潮流——Y2K風(fēng)格。
那作為設(shè)計師的我們，如何將這種潮流風(fēng)格實際運用到項目中去呢？Y2K風(fēng)格又適用于哪些領(lǐng)域呢？
今天的文章將從四個部分出發(fā)，來一睹Y2K美學(xué)怎么在不同設(shè)計領(lǐng)域中完成適配。
如果你不熟悉Y2K，那以上這些作品足以一窺它的特點。Y2K風(fēng)格誕生于千禧年間，以憧憬未來、電子數(shù)碼、神秘虛幻為基調(diào)，是恐懼與憧憬兩種矛盾情緒碰撞衍生出的風(fēng)格產(chǎn)物。
Y2K美學(xué)的核心視覺元素有老式電腦、手機等電子設(shè)備以及QQ秀、蝴蝶等。同時，能夠突出未來感的材質(zhì)，如金屬、漆皮、果凍狀的PVC、鐳射等具有光澤感的材質(zhì)是它的首選。常用的顏色包括但不限于銀色、冰藍色、亮白色、粉紫色等高飽和糖果色。
1998 年到 2000 年前后Y2K風(fēng)格風(fēng)靡全球，但很快在2004年左右消亡，流行不足十年。在這之后，也發(fā)展出一些繼承Y2K風(fēng)格衣缽的分支。比如Frutiger Aero風(fēng)格，在05年-12年大行其道。它的特點是大量使用擬物化、電子元件、光澤紋理和天空等元素。與Y2K相比，F(xiàn)rutiger Aero更注重科技與自然的關(guān)系，像是Y2K科技狂歡后的一場反思。
還有McBling，這類風(fēng)格現(xiàn)在也經(jīng)常出現(xiàn)在社交網(wǎng)絡(luò)上，常被歸為Y2K，但其實略有不同。McBling在風(fēng)格上更接近“辣妹”，減少了科技感，相應(yīng)增加了奢華和派對感，主要元素是化妝品、亮片、芭比和粉色的一切。
雖然Y2K如今大有再起之勢，但也跟所有設(shè)計風(fēng)格一樣，并不是適合所有領(lǐng)域的靈丹妙藥，在風(fēng)格不適配的項目中使用反而會適得其反。
在調(diào)研過程中筆者發(fā)現(xiàn)，大量運用Y2K美學(xué)的場景以科技品牌、流行音樂、潮流新品牌、潮流類雜志和設(shè)計實驗為主。并由此得出四個Y2K適配場景關(guān)鍵詞：科技、音樂、潮流、實驗。
在不同時代和不同領(lǐng)域中，千禧一代誕生的風(fēng)格產(chǎn)物Y2K在迭代中生長出了更多可能性。它不僅僅是科幻、甜美、充滿糖果色的夢幻泡泡，它也同時擁有金屬的冰冷、科技的理智和秩序。在基調(diào)不變的情況下，Y2K美學(xué)從單一的形式走向與更多設(shè)計風(fēng)格的融合。
Y2K視覺語言自帶未來感和科技感，天然適合表達科技主題，影響了千禧年間一眾科技品牌，尤其是當(dāng)時的科技翹楚，sony的設(shè)計。
在2000年，sony的walkman品牌更換了logo，這也讓它成為世界上最知名的品牌標(biāo)志之一。這款定制字體充分結(jié)合了Y2K美學(xué)的未來科技感，左小右大的對稱式設(shè)計讓logo在平面中具有透視的空間運動感和流動感,并完美體現(xiàn)「W」和「M」兩個品牌字母。
果凍般的質(zhì)地、金屬的質(zhì)感、有光澤的漸變色、充滿運動感的字體......除了walkman的標(biāo)志，Y2K風(fēng)格也一以貫之地影響著sony的其他子品牌。
在包裝上，受限于當(dāng)時的技術(shù)，sony多采用有色亞克力、鐳射反光材質(zhì)營造科技感的氛圍。在千禧時代中后期，Y2K美學(xué)在產(chǎn)品設(shè)計上以流暢的曲線、明亮的半透明感、柔軟且自由流動的有機形式為特色。
比如在sony游戲機的設(shè)計上，你根本找不到鋒利的邊緣，它完全由流線曲線構(gòu)成。甚至04年推出的掌上電腦，連鍵盤都是圓潤的波浪曲線。
在線下體驗門店上sony也下足了功夫。空間與平面不同，能夠利用聲光電多維度立體地帶給觀者完整的氛圍體驗。在sony psp游戲體驗館中，背投大屏幕內(nèi)變換不同的天空圖案，玩家坐在亞克力半球制成的吊椅上，光透過鐳射玻璃營造出夢幻的氛圍，猶如置身外太空。
音樂和視覺總是相生相伴。作為主要受眾為年輕人的流行音樂，無論是千禧年還是現(xiàn)在，它在每個時代都體現(xiàn)著那時最潮流的元素，Y2K自然也被吸納其中。而Club、Live House等小眾音樂圈子與電子、潮流、先鋒所綁定，曾經(jīng)作為酸性文化的生長土壤，如今亦成為Y2K設(shè)計探索的新場域。
在00年前后很多音樂專輯和服裝設(shè)計都有濃重的Y2K色彩。比如1998年王菲的音樂專輯《唱游》，在mv中大量出現(xiàn)她飛馳在未來城市和宇宙中的特效畫面，輔以科技感面料的服裝和夸張的妝容，完美展現(xiàn)專輯天馬行空、無拘無束的定位。
這種馳騁宇宙的場景同樣也出現(xiàn)在高山美瑠的專輯中；而在布蘭妮2000年發(fā)行的專輯中，主要以金屬、光滑閃亮的皮質(zhì)緊身衣、曲線線條詮釋y2k美學(xué)，紅色的連體皮衣讓人印象深刻。
對千禧年音樂設(shè)計的完美復(fù)刻，還要數(shù)拍攝于2020年，名為《重返千年》的音樂寫真。速度感、閃亮的皮衣、金屬科技感服裝，除了保真度有點高，幾乎能以假亂真00年的寫真。
其實在千禧年之后，Y2K風(fēng)格也并沒有銷聲匿跡，但這兩年風(fēng)頭最盛、將Y2K美學(xué)在音樂相關(guān)領(lǐng)域里玩出花的，還得是去年剛剛出道的韓國女團NewJeans。
NewJeans的整體視覺風(fēng)格以Y2K美學(xué)為主，加入了之前提到的McBling風(fēng)格，以此中和Y2K中“冷”的部分，增加少女的甜美感。除此之外，她們的設(shè)計團隊還融合了多種別的設(shè)計風(fēng)格，比如酸性設(shè)計、美式復(fù)古等。這些嘗試也讓NewJeans組合用視覺就做到了“出圈”——周邊好看到不是粉絲也想擁有。
此外，NewJeans的視覺和各種周邊體量之大，涵蓋面之廣，絕不亞于一套品牌。無論是字體、版式、動畫還是包裝都非常值得設(shè)計師學(xué)習(xí)，下面就來看看設(shè)計師如何打造NewJeans獨特的視覺吧。
這些態(tài)度鮮明的視覺確立了NewJeans團隊的視覺體系，成就了獨樹一幟的“非典型”kpop女團。
除了NewJeans，近年來還有不少音樂的設(shè)計用到了Y2K。比如2020年ladygaga的單曲《stupid love》，從專輯封面到mv，怪誕華麗的造型辨識度極強，融合了Y2K、廢土等多種風(fēng)格。另外還有韓國tripleS組合，呈現(xiàn)出純甜少女Y2K風(fēng)格。
以上分別是千禧年左右的club和近些年club視覺設(shè)計，或許是因為音樂的特殊屬性，無論哪個時代的字體、色彩、圖形以及靜態(tài)海報中的視覺元素都明顯具有律動感和流動性。而由于科技的進步，千禧年間低保真的圖像已經(jīng)不復(fù)存在，字體和圖形也從偽三維的2.5d變?yōu)?d，視覺感受更為強烈。
深圳oil club的每一期主題海報都相當(dāng)精彩，絢爛夢幻的色彩和復(fù)古元素很容易讓人認為這完全是Y2K美學(xué)的產(chǎn)物。但細看又能感受到其中的“酸”。
值得注意的是，這種視覺感受與NewJeans的“微微酸”不同，大膽的超現(xiàn)實圖形與充滿未來感的肌理構(gòu)建出超強的視覺沖擊。?筆者認為，新時代的Y2K美學(xué)有“酸甜調(diào)和”的趨勢。根據(jù)場景和設(shè)計師的期望，會在其中加入不同的味道，形成融合的風(fēng)格。
新興時尚品牌是Y2K風(fēng)格的集中體現(xiàn)。而老牌潮流品牌為迎合潮流趨勢，Y2K表現(xiàn)多以“聯(lián)名”或者限定款的形式出現(xiàn)。
為在潮流中有一席之地，無論在哪個年代， Nike 的產(chǎn)品中都能體現(xiàn)Y2K風(fēng)潮。金屬冷感、霓虹色段、鐳射外殼、無棱角曲線、代碼光斑……多種Y2K靈感，在球鞋上交織出z世代的迷幻世界。
Adidas也不甘示弱，與喜茶聯(lián)名推出Y2K風(fēng)格的多肉葡萄跑鞋，在色彩上提取了飲品多肉葡萄的紫色，鞋面的半透明白色則取自奶茶上的“奶蓋”。宣傳物料和宣傳片以探索太空為主題，主要采用紫色系彌散光加金屬質(zhì)感字體渲染未來感。
小眾品牌由于沒有大牌深厚的基礎(chǔ)，會更加依賴用設(shè)計加分。潮流品牌ok center的系列視覺都做了減法，用概括的圖形詮釋主題，配合漸變彌散色彩與靈活的排版，看似簡單卻不乏對細節(jié)的刻畫。
如果想看潮人穿搭，看小紅書或者ins是現(xiàn)在大多數(shù)人的第一反應(yīng)。但在數(shù)字媒體還不那么發(fā)達的千禧年，雜志跟書才是最佳選擇。而當(dāng)年那些時尚雜志，也記錄下了千禧弄潮兒的身影。
《FRUiTS》雜志存在于1997-2017年間，是一本專注于拍攝原宿時髦年輕人的雜志。當(dāng)時原宿最著名的是decora風(fēng)格，意味裝飾風(fēng)格，注重搭配和配飾，比如搭配色彩繁多的發(fā)卡、項鏈、堆堆襪以及亮片感妝容。要知道原宿風(fēng)可是Y2K風(fēng)格的一大分支，曾經(jīng)的非主流現(xiàn)在的多巴胺，印證了時尚的輪回。
《FRUiTS》的每一期封面字體logo顏色都不一樣，以雙色漸變迎合原宿穿搭繽紛的特點，同時利用撞色描邊以增加字體的辨識度。
創(chuàng)刊于1998年的雜志《KERA》同樣專注于原宿街拍，早期主要通過在原宿街頭捕捉路人特寫記錄原宿街頭亞文化樣貌。在封面設(shè)計上，文字編排留白甚少，幾乎是滿版。在內(nèi)容層級上，則是利用字號大小和不同字體進行劃分。
相比于《FRUiTS》，《KERA》介紹穿搭的內(nèi)頁信息更豐富，將時尚單品可視化。輔助介紹的文字則放置在圖片旁邊，多使用分割、拼貼式的編排方式。
如果想要試試Y2K風(fēng)格，卻苦于沒有碰到匹配的項目，那自己做設(shè)計實驗可能是唯一的選擇。
如果你經(jīng)常瀏覽刷圖網(wǎng)站，那一定見過Giacomo Sforza 制作的這張nokia手機圖。這些都是他的自我習(xí)作，Giacomo Sforza的作品完美體現(xiàn)了Y2K的風(fēng)格特質(zhì)，因為他對千禧年的事物太太太著迷了。手機、播放器、搜索引擎、索尼克這些千禧產(chǎn)物都是他作品的主體。而且物體的用色十分閃耀，高飽和度的彩虹色展現(xiàn)著烏托邦式的樂觀。
Y2K風(fēng)格的實驗書籍《I and love and you》，用圖片和圖形混搭的方式展示了作者從小到大所有的回憶。你能看到他滑過的滑梯，喜歡的蝴蝶，也能看到小狗去世的悲傷。
作者選用Y2K風(fēng)格，一方面是因為自己就成長于千禧年間，另一方面則在于Y2K美學(xué)中夢幻和憧憬的部分剛好符合作者對童年美好回憶的感知。
整本書分為快樂的記憶和悲傷的記憶，快樂記憶的頁面有鮮艷的漸變色，而悲傷記憶全部做了去色處理。書籍在版式設(shè)計上相當(dāng)自由，整本書都沿襲拼貼的方式呈現(xiàn)。ps.作者在網(wǎng)頁設(shè)計上也別具巧思，他將書籍中所有圖片拆分并隨意地分布，可通過鼠標(biāo)移動或者重新擺放它們（強烈建議去試試）。
整體來看，Y2K美學(xué)在應(yīng)用中經(jīng)歷了低保真到高清；單一媒介到多媒體；風(fēng)格局限到融合更多設(shè)計風(fēng)格；大眾流行文化到小眾審美等一系列的變化。這個來自千禧年，因跨入新世紀(jì)的焦慮與憧憬而誕生的風(fēng)格，在COVID-19 造成集體焦慮的今天再度回春似乎是必然。但可以發(fā)現(xiàn)，Y2k的戰(zhàn)場主要還在時尚、娛樂和小眾文化領(lǐng)域。因為潮流的易過時性，品牌設(shè)計中Y2K的身影為數(shù)甚少，也幾乎沒有只做Y2K風(fēng)格產(chǎn)品的品牌。
曾經(jīng)風(fēng)靡全球又轉(zhuǎn)瞬即逝，再到如今回春，Y2K美學(xué)的影響力顯然不及當(dāng)年。而Y2K美學(xué)作為一種流行文化，之后是再次成為時代的眼淚，還是生長出新的生命力，值得我們拭目以待。
撰寫：白馬
文章排版：白馬
校對：荔枝、白馬
圖片來源：1.雜志圖片@lolitahistory.com?
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3.@nike.com?4.@oil
Reference：1.aesthetics fandom美學(xué)
2.y2k美學(xué)學(xué)院 https://y2kaestheticinstitute.tumblr.com/
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