生活節(jié)奏的不斷加快，都市人手中的“一杯咖啡”也逐漸變?yōu)椤耙黄靠Х取保达嬈垦b咖啡應時而生。從設計角度看，即飲咖啡想要打開市場，不僅要延續(xù)品質、社交屬性，更多需要呈現(xiàn)的是對生活場景使用的便捷性。
出眾品質融合經(jīng)典日常，星巴克星選系列咖啡飲料近日迎來全線包裝升級！
該系列全新包裝獲得2023年德國紅點產品設計獎，以煥新包裝更好地滿足顧客外出場景的咖啡需求。至此，全線星巴克即飲產品完成包裝升級，這將進一步強化星巴克即飲業(yè)務在終端渠道的品牌辨識度，同時也標志著星巴克持續(xù)推進即飲業(yè)務的在華發(fā)展。
星選系列是星巴克針對中國市場定制推出的即飲咖啡產品，主打經(jīng)典日常的咖啡風味和飲用場景——清爽微甜的星選美式、經(jīng)典順滑的咖啡拿鐵、細膩柔和的芝士奶香拿鐵以及飽滿醇厚的燕麥拿鐵，不僅更符合初嘗咖啡的消費者的口味偏好，也是許多咖啡愛好者的日常出行搭檔。
配方上，無論是0糖的星選美式，還是低脂肪的咖啡拿鐵和芝士奶香拿鐵，亦或是低糖的燕麥拿鐵，每款產品都精準地貼合了年輕人健康飲食的需求。
本次星選系列的升級包裝榮獲了2023年德國紅點產品設計獎。星巴克以品牌體驗為核心，以咖啡玻璃杯為靈感，以可持續(xù)為理念，為這一系列產品打造了全新的瓶身造型與包裝外觀。
#星巴克綠
首先色彩方面，星選系列從經(jīng)典的咖啡色系，煥新為更醒目的星巴克綠，將星巴克綠作為全系列標志性的視覺語言，進一步打造了更加統(tǒng)一、更具辨識度的產品家族，有助于提升全系列的貨架醒目度。
#咖啡玻璃杯靈感，功能升級
同時，原本的瓶身升級為更加簡約的摩登設計。
（舊、新包裝對比）
外觀上，從咖啡杯的玻璃質感上找到設計靈感，打造質感十足的立體棱紋，結合利落的瓶身線條，讓每一天的咖啡體驗都充滿儀式感。
全新包裝在功能性上也作出升級，瓶型更易手握，更符合該系列在戶外隨享咖啡的產品場景定位
#可持續(xù)
在全新升級的星選系列咖啡的包裝上，星巴克也延續(xù)了對可持續(xù)理念的堅持。在包裝上采用可循環(huán)再生材料（包含采用PET瓶，PE瓶蓋，及PETG瓶標）。
日前，新包裝已陸續(xù)登陸全國各大商超、便利店、精品超市以及盒馬、抖音、天貓、京東等電商平臺。
星選系列包裝升級標志著所有星巴克即飲咖啡系列全部完成包裝更迭，以統(tǒng)一視覺呈現(xiàn)，將星巴克第三空間的咖啡體驗儀式感，延伸到更多門店以外的日常場景。
借此，星巴克也將進一步升級布局即飲咖啡家族，持續(xù)發(fā)力星巴克中國2025戰(zhàn)略愿景中的增長引擎之一——外出場景咖啡，加速提升品牌知曉度和市場滲透率。
#即飲咖啡多元體驗
在中國即飲咖啡市場蓬勃發(fā)展的當下，消費者對即飲咖啡的細分需求也在快速增長。2016年，星巴克首款即飲咖啡產品——瓶裝星冰樂系列上市，為追求愉悅享受的消費者提供豐富風味及綿密口感的高品質咖啡。
隨后陸續(xù)上市了滿足消費者提神需求的星倍醇濃咖啡飲料系列、定位新鮮口味的星怡杯冷藏系列咖啡飲料以及為自律黑咖愛好者量身定制的0糖0脂0能量的派克市場黑咖啡。豐富的產品線和口味組合，充分滿足中國市場內不同地區(qū)、不同類型、不同口味偏好的消費者的需求。
星巴克近年來持續(xù)發(fā)力即飲賽道，通過線上抖音、京東、天貓等多電商平臺布局，與商超、便利店、精品超市等線下渠道形成合力，將即飲咖啡融入到更多元的日常生活場景。特別是在抖音，星巴克即飲將星巴克濃厚的人文聯(lián)結文化延續(xù)到了線上空間，通過#瓶裝星冰樂隱藏喝法#等系列營銷活動，拉進消費者與產品、消費者與品牌之間的距離，迅速積累人氣，有效吸引年輕客群。
隨著當下消費場景發(fā)生了變化，以產品作為終端載體到消費者手中，第一眼的視覺吸晴就很關鍵。星巴克星選系列升級，便從美學和環(huán)境角度出發(fā)，透過有效的視覺語言傳達品牌的認可價值，找到品牌核心價值觀、消費者需求偏好之間的平衡點。
星巴克以即飲咖啡為切入，在細分化賽道上打造產品優(yōu)勢，讓消費者從需要到想要，在促進品牌效益的提升、賦能品牌藝術價值等方面起到重要作用。
期待星巴克帶來更多驚喜！
圖片來源：星巴克、紅點獎官網(wǎng)
本文經(jīng)授權轉載自公眾號：頂尖包裝
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