LG——這個(gè)全球電子品牌正迎頭趕上一場(chǎng)充滿樂觀、強(qiáng)調(diào)積極性的廣告活動(dòng)。本文將探討Wolff Olins如何與LG合作，幫助他們?cè)谝曈X上傳達(dá)“生活美好”的信息。
這個(gè)名為“生活美好”的活動(dòng)在全球知名地標(biāo)上展示數(shù)字戶外廣告，包括迪拜、倫敦、紐約、越南和首爾等地的場(chǎng)所。
鑒于全球不斷增加的不確定性和不穩(wěn)定性，該活動(dòng)旨在激勵(lì)顧客，傳播積極影響，并強(qiáng)化品牌堅(jiān)定的信念，即“生活美好”。
核心價(jià)值觀
為了以富有活力和年輕化的方式傳達(dá)這一信息，LG與全球品牌咨詢公司W(wǎng)olff Olins合作重新確立其視覺形象。
經(jīng)過重新定義其價(jià)值觀的嚴(yán)格過程，LG確定了三個(gè)核心價(jià)值觀：“不妥協(xié)的顧客體驗(yàn)”、“以人為本的創(chuàng)新”和“溫暖傳遞微笑”。
這一品牌改革引入了一種更年輕、更富活力的視覺形象，更深刻地與各個(gè)年齡和背景的消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴。這一轉(zhuǎn)變是其成為全球標(biāo)志性品牌計(jì)劃的一部分，認(rèn)識(shí)到需要超越產(chǎn)品和服務(wù)，有效地向客戶傳達(dá)其品牌價(jià)值觀。
在8月22日，這一全球品牌更新在紐約時(shí)代廣場(chǎng)亮相，其中包括一個(gè)變形的3D廣告牌，以及全球主要知名地標(biāo)周圍的一系列數(shù)字廣告牌和投影。這些地標(biāo)包括越南的Landmark 81摩天大樓、倫敦的皮卡迪利廣場(chǎng)、秘魯?shù)抹畍alo Gutiérrez、印度的KP Tower，以及韓國的一些地區(qū)。
該活動(dòng)還延伸到了倫敦受歡迎的紅色雙層巴士上，這些巴士上印有LG的“生活美好”口號(hào)，作為創(chuàng)新品牌改革策略的一部分在視覺上進(jìn)行了改進(jìn)。此外，該發(fā)布活動(dòng)還在80個(gè)國家的159個(gè)社交渠道上推出了社交內(nèi)容。
有趣的角色
3D廣告牌和社交渠道上出現(xiàn)了新創(chuàng)建的LG角色Joy和Ryder，它們由Wolff Olins和韓國新興插畫師Jungmin開發(fā)，并由動(dòng)畫工作室Animade制作進(jìn)行栩栩如生地呈現(xiàn)。
這些角色是對(duì)LG作為一家傳統(tǒng)的韓國企業(yè)的致敬，它們的服裝和配飾具有精細(xì)設(shè)計(jì)的細(xì)節(jié)，賦予了品牌一種樂觀和年輕的精神。這些角色被用作社交貼紙，以及特制的“手指愛心”和“手掌愛心”手勢(shì)，向韓國文化致意，向世界傳遞溫暖和樂觀。
Logo和色彩調(diào)色板
新品牌將應(yīng)用于所有物理和數(shù)字客戶接觸點(diǎn)。在數(shù)字空間中，LG標(biāo)志將以動(dòng)態(tài)方式呈現(xiàn)；由字母“L”和“G”組成的品牌標(biāo)志可以執(zhí)行八種獨(dú)特的動(dòng)作，包括點(diǎn)頭、旋轉(zhuǎn)和眨眼等。
通過這些新的動(dòng)態(tài)能力，品牌標(biāo)志可以以友好的微笑或伴隨背景音樂的方式迎接客戶。這與LG的傳統(tǒng)聯(lián)系在一起，同時(shí)與今天的消費(fèi)者建立了富有趣味和吸引力的聯(lián)系，增強(qiáng)了數(shù)字互動(dòng)。
此外，為了突顯品牌的大膽和年輕特質(zhì)，LG引入了一種充滿活力的新紅色，在所有平臺(tái)上都將使用，包括物理和數(shù)字平臺(tái)。這種新的充滿活力的“活力紅”，與LG傳統(tǒng)的“傳統(tǒng)紅”和深黑色相結(jié)合，旨在代表對(duì)創(chuàng)新的激情和提供客戶價(jià)值。
字體和視頻
LG的“生活美好”已經(jīng)煥然一新，采用了受到各種LG產(chǎn)品啟發(fā)的定制字體，以使其更加突出。此外，句號(hào)的加入傳達(dá)了LG在通過創(chuàng)新改善人們生活使命中的自信和真誠。
這個(gè)口號(hào)不僅僅代表了希望和積極性；它也代表了LG致力于使生活更美好、更有價(jià)值的承諾，并作為對(duì)生活應(yīng)該追求的宣言。即使在充滿挑戰(zhàn)的時(shí)刻，LG的產(chǎn)品和服務(wù)也旨在與這一愿景保持一致。
LG和Wolff Olins還創(chuàng)建了一個(gè)宣傳視頻，展示了這一更新的品牌形象。這個(gè)內(nèi)容將在公司的全球網(wǎng)站上展示，講述了品牌的故事，生動(dòng)展現(xiàn)了它的新設(shè)計(jì)理念，即“情感智能設(shè)計(jì)”。
的確，LG的新面貌被設(shè)計(jì)得更具活力和年輕，以便與新一代消費(fèi)者進(jìn)行溝通。正如LG所解釋的，它希望成為“讓科技世界重新煥發(fā)笑容”的品牌，旨在“為技術(shù)注入一些個(gè)性”。
企業(yè)愿景
這個(gè)全球激活活動(dòng)是繼首席執(zhí)行官William Cho最近宣布后提出的，他概述了LG的愿景，即從目前作為全球頂級(jí)家電品牌的地位轉(zhuǎn)變?yōu)椤爸悄苌罱鉀Q方案公司”，能夠連接和擴(kuò)展客戶多樣化的體驗(yàn)，同時(shí)推動(dòng)到2030年全球年收入達(dá)到100萬億韓元。
Wolff Olins的高級(jí)創(chuàng)意總監(jiān)Tom Carey表示：“LG的工作人員是令人驚奇的創(chuàng)新者。因此，與他們合作，見證他們?yōu)橄乱淮M(jìn)行轉(zhuǎn)型，真是太棒了。我們重塑了品牌，用微笑和眨眼的方式讓他們栩栩如生。
“我們幫助品牌與多個(gè)受眾進(jìn)行溝通，包括時(shí)尚愛好者、游戲玩家和全球科技合作伙伴。我們?cè)隗w驗(yàn)的各個(gè)方面都進(jìn)行了工作，幫助品牌在實(shí)體店、在線、社交媒體、廣告以及日常生活的各個(gè)方面脫穎而出。
LG電子全球營銷中心副總裁Hyoeun Kim補(bǔ)充道：“Wolff Olins幫助我們改變了LG，擴(kuò)大了我們作為企業(yè)的形象，并煥發(fā)了我們的品牌體驗(yàn)。他們無縫地連接了戰(zhàn)略和創(chuàng)意，打造出了一種充滿活力和高度靈活的品牌。Wolff Olins在多個(gè)行業(yè)的經(jīng)驗(yàn)以及端到端的品牌體驗(yàn)是無價(jià)的。我們共同打造了一個(gè)適用于我們的多個(gè)業(yè)務(wù)部門和全球的新品牌。”
精選文章：
SVA地鐵海報(bào)展上出色的設(shè)計(jì)作品