每年中秋前夕幾乎是大廠的月餅比稿月，總會出現各種奇奇怪怪的月餅話題。
前有知乎的“噴射戰士”月餅，主打一個拉稀。
后有美心月餅的“腋餅”，主打一個腋味。
對于月餅品牌來說，打敗你的可能不是同行，可能是各種廠——鵝廠豬場菊廠，還可能是各種院，比如精神病院。
這不，“宛平南路600號月餅”最近又上新了。
宛平南路600號，也就是上海市精神衛生中心，俗稱上海精神病院。
自2021年上海精神病院月餅首次推出月餅后，“600號月餅”從此成為網紅月餅，年年“一餅難求”。今年“600號月餅”如期而至，設計更加炸裂了，更有人戲稱看完后“更精神”了。
圖源：周到上海
今年宛平南路600號月餅推出了6個口味，除了常規的黑芝麻味、奶黃味，還有清香蜜橙、抹茶香柚、桂花烏梅味，以及這2年爆火的生椰拿鐵味。
圖源：小紅書網友
據說上海精神病院早在今年4月份開始著手月餅包裝設計，今年設計最大的特點就是IP化凸顯，專門給"600”這個品牌單獨設計了吉祥物——“小葵”、“小瓜”的形象。
圖源：儂好上海
小葵，頭頂“6”和盛開的向日葵，向著前方招手比心，寓意陽光下的向日葵，代表的是精神障礙患者。
小瓜，是兩粒爆開的葵花籽，代表600的2個“0”。
向日葵小人，搭配一旁的“00”，組合起來就是“600”的符號。
圖源：儂好上海
這個吉祥物也是有寓意的，提醒大家有情緒問題后別掖著藏著，要找人聊天把自己的問題說出來，找專業人士解決。
圖源：新聞晨報
月餅盒的外包裝同樣走的多巴胺路線，七彩拼圖的圖案據說就是“宛平南路600號”logo的變形圖，也象征我們每個人錯綜復雜敏感的心思。
圖源：小紅書網友
再看月餅實物的設計，最吸睛的莫過于顏色，主打一個高飽和度的多巴胺顏色，這不僅對應6個口味，還反映不同的心理情緒。
圖源：小紅書網友
比如有網友分析，emo了抑郁了就吃黑芝麻，感到焦慮就試試抹茶香柚......
每塊月餅印有“上海市精神病院中心”、“1935”和“SMHC”（上海市精神衛生中心的簡稱）字眼，中央印有上海市精神衛生中心的院徽圖案。
圖源：小紅書網友
這也是有品牌故事的，上海市精神衛生中心又名上海市心理咨詢中心，原名上海市精神病防治院，前身為建于1935年的普慈療養院。
設計師把年份印在上面，一下子給月餅增加了文化感，實現傳統和現代的碰撞。
值得一提的是，月餅還融入了互動巧思，每個盒子背后都印有二維碼，掃描二維碼即可聽到“600號小科普”，主題覆蓋中年危機、行為成癮、讀懂青春期等。
圖源：小紅書網友
看來不是所有的月餅都叫精神病月餅，能夠對癥吃餅的才是。
我們知道往年的月餅，上海精神病院都只是限量出售，只限員工購買。
今年同樣延續了這個傳統，依然不對外售賣，僅供職工用飯卡到職工食堂購買，一人限購5盒，68元一盒。
難怪有人調侃，住進600號病房也買不到，比周杰倫演唱會門票還難搶。
說起來，上海精神病院首次推出月餅時，被賜名“精神餅”，原本賣78元一套的月餅禮盒，一度在網上被炒到99999元，奠定了上海精神病院月餅的網紅調性。?
圖源：包圖網ibaotu
除了跨界月餅，上海精神病院還跨界賣咖啡，一上架就賣空了。
去年上海精神病院與上海交響樂團合作，以“樂+精神”為主題推出聯名款咖啡檔案袋，內含10包不同口味掛耳。
圖源：晨報文藝
我們常見的咖啡分類，都是以烘焙深度、風味等來做區分，但是上海精神病院的咖啡，卻創新性以“病癥”來命名：
600號重度患者、戲精附體、凡爾賽、真的栓Q、苦口poor薪、人間清醒、愛情迷宮等。
圖源：晨報文藝
這恰好對應10種不同情緒癥狀：狂躁/興奮過度、狂熱愛好分子、表演型人格、優越感、自卑、職場PUA、情緒化、戀愛腦等。
上海精神病院還將音樂和咖啡結合，幫助消費者對抗“小情緒”，為每一袋咖啡還設計有600號醫生問診片段，消費者掃碼即可聽上海交響樂團的音樂選段。
比如，為“焦慮癥”定制的《羔羊將安然放牧》，對“焦綠”說“噠咩”；為“失眠”而演奏的《逝去的時光》，專治不合時宜的“人間清醒”。
圖源：晨報文藝
除了跨界賣咖啡，上海精神病院還舉辦過畫展——600號畫廊，用來展示精神障礙患者作品世界。
圖源：新京報
與徐匯藝術館合作，推出600號藝術藥丸系列表情包，治愈你的不開心。
圖源：微信表情截圖
更是入駐b站，開設@傳說中的600號、@心境障礙科金醫生、@成癮科張佳婷護士、@心身科護士小邱 賬號，從專業角度為有需要的用戶提供心理疏導。
圖源：b站
這一切正如首次推出月餅引發搶購后，上海市精神衛生中心的醫生曾回應：“火爆的并不是月餅本身，而是大家對精神健康的關注，對我們這所醫院的關注。隨著社會的進步，希望越來越多的人重視精神健康。”
無論是定制多巴胺月餅，還是跨界推出咖啡周邊，上海精神病院看似不務正業，實則是通過創意美食、創意周邊的營銷方式，為精神病院去污名化：
一方面拉近精神病患者與外界的距離，讓他們的生活和才華被更多的人看見，可以找到身份認同感和歸屬感。
另一方面，引導社會公眾正確認識精神疾病和精神障礙患者，打破了大眾的刻板偏見——精神衛生疾病也并非想象中那般可怕、神秘和恐怖；
讓更多人愿意走進精神病院看一看，消解大眾對“精神病”的普遍排斥心理，發現精神病患者和普通人一樣，都在正常認真地生活、工作和社交。
看完只想說，這樣既有人文關懷又能做科普的創意，麻煩再多來一些！我愛看！
參考資料：
1、儂好上海：家的呼喚！今年秋天第一盒600號月餅來了！上海人對癥吃餅！還有驚喜
2、上海新聞廣播：600號月餅上新，今年的多巴胺配色“更精神”了！主打一個“對癥吃餅”
作者 | 楊陽
本文經授權轉載自公眾號：頂尖廣告
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