最近中國建筑師在網絡社交平臺上似乎很活躍，手機上經常刷到建筑作品的介紹貼，定睛一看，樓主竟是設計師本人。
建筑師馬巖松在小紅書粉絲數量高達2.3萬，最近直向建筑的創始人董功也開通了社交媒體賬號，在他的關注列表里還位列著許多國內外知名建筑師，他們不謀而合的像朋友一般對外分享著建筑師的日常，傳播著“網紅建筑”背后的設計理念。
借著“網紅建筑”的東風，建筑師似乎也想分一杯互聯網的羹。
當城市建設黃金期過去，當互聯網與自媒體滲透進群眾生活的方方面面，當建筑空間開始扁平化傳播，互聯網時代建筑師的角色定位是否需要有所改變？所謂“網紅建筑”究竟為誰而紅？
01網紅建筑是抵達群眾的捷徑
或許因為建筑學學術素養與專業技能的較高門檻，建筑師群體總是囿于小眾的“建筑信仰共同體”內部，專注于自說自話與美學構建而拒絕公眾參與和認同。加上國內民眾整體藝術、美學素養尚處較低的階段，進一步加深了建筑行業與公眾（甲方）之間的隔閡。
建筑師不去啟發群眾的建筑審美，自然會有其他利益集體去扭曲它們。我們擺出與世無爭的驕傲心態，便自然而然也會被群眾所拋棄。
而利用“網紅建筑”塑造更加積極和正面的建筑審美，是一個對建筑師和群眾都雙向有利的舉措。
▲蓋里的中指
安藤忠雄就一直忙碌于讓自己的建筑作品成為“網紅建筑”。作為大阪人，安藤和東京建筑圈有很大隔閡。在出名前，他就在每天晚上九、十點鐘輪流給主要的建筑雜志主編打電話，希望發表自己的作品。他有很強的意識，知道與群眾對話的價值，并且從未放棄與媒體的關系。
▲安藤忠雄采訪照片
出圈了的網紅建筑在“圈外”負責挑逗觀眾情趣、撬開信息繭房，而建筑師也不必深藏在層層關系背后，通過社交媒體以“網紅建筑師”的身份尋到一處抵達群眾的捷徑。
02觀眾需要被引導和啟發
早在1996年莊惟敏教授就曾提出“建筑既是建筑師的作品更是建筑師的產品”，很有洞察力的發現了建筑作為一種社會生產資料，其具備產品屬性。因此，作為生產者，建筑師要了解：我們生產的并非只是建筑，而更多的是一種建筑觀。它與當今社會的文化觀，消費觀等觀點共同結合構成了人們世界觀的一部分。
沒錯，這么看來，群眾似乎只是一只待宰的羔羊，沒有自主的建筑審美和判斷力。群眾更多的是服從者，是需要被引導和啟發的。
▲《烏合之眾》封面
我們易受暗示，喜歡夸張和直率，缺乏理性但是又急于推理出簡單的結論并以此為生。我們很多時候便是生活在這樣的集體幻覺中。
而建筑是一個與群眾無時不刻發生著密切關系的存在，在互聯網時代下，這樣的關系變得更加多維立體和復雜。
回憶起上世紀的IAUS：庫哈斯，弗蘭姆普敦，埃森曼，弗蘭克·蓋里等人年輕時圍坐在長桌前富有激情地討論建筑與城市理想，各種先鋒理念借由當時的雜志報刊硝煙四起地碰撞與融合。那時候的他們不說無關痛癢的話，他們洞見深刻又富有感染力，他們在乎自己與大眾之間發生的化學效應。
▲IAUS成員聚餐
而我們現在擁有更加方便和直達人心的社交工具，網絡媒體，為何我們要客客氣氣，惜字如金呢？
營銷本沒有錯，設計師需要利用一些方法傳遞設計想法，更重要的是讓社會知道他們在做的事情，表達讓所有城市都能更好向前的迫切渴求。
03輿論力量與注意力經濟
就像明星帶貨一樣，建筑師的圈外名氣決定了他的輿論價值，而對于不同輿論的主導者有著不同的生產機制。
國內建筑設計師苦于扭曲設計的甲方已久，那必然不是因為業主太不懂情調，而是因為當今國內的建筑師話語權還遠遠不夠——相比之下，國外的建筑大師們在這方面的壓力便小了許多，因為他們的輿論力量早已可以彌補商業邏輯和公共邏輯的價值虧損。
▲紐約新地標建筑Vessel
都2023年了，深圳五分之四的新文化地標建筑還掌握在美英日法德等國手中便是一個充分的例子。
▲BIG談對深圳文化的理解
國內設計輿論的崛起，是設計力量崛起的必然條件。
“世界上最孤獨的圖書館”是阿那亞4000萬爛尾盤升值到幾十億的精彩反殺操作中的一環，憑借直達內心“最孤獨”的情感輸送吸引了大批慕名而來的游客。此后，開發商不斷與國內明星建筑事務所合作，先后打造了一系列有特色的社區配套建筑。
▲孤獨圖書館照片
▲阿那亞活動“候鳥沙城”現場照片
“網紅建筑”+“配套活動”的模式在有限場地內最大限度地吸引了用戶和消費者的注意力，培養了潛在的消費群體，為當地帶來了長久的經濟效益。
在注意力經濟狀態中，打造“網紅”建筑已然成為吸引大眾注意力的手段之一，用來贏得在視覺上的爭奪，而建筑師與傳媒的合作，便是注意力轉化為經濟價值的媒介。
對于普通老百姓來說，建筑材料手感與氛圍內核并沒有太大意義，他們更關心在照片上自己和建筑發生了怎樣的關系，這是一種個人化對空間的解讀，建筑師無須再向群眾說明空間的使用方式，建筑通過圖像被解構了。
▲華倫天奴·阿那亞活動現場照片
結語
誠然，網紅建筑并不是褒義詞，但一定是建筑學發展的必然途徑，是當今建筑師奪取輿論高地和話語權的必須手段。
以前我們常說建筑作為“機器”要形式追隨功能。現在形式或許要追隨媒體、追隨群眾注意力。
OK，最后淺總結一下“網紅建筑”的幾個特點，歡迎討論：
1、有適合拍照的大墻面；
2、有一些洞，可以提供框景視點或是特別的光線角度；
3、有一個大的空間，通過一種奇觀式的體驗，使人們從日常生活中抽離。
資料引述：
1:《我們仍未嚴肅認識“網紅建筑”》（https://mp.weixin.qq.com/s/ODO2rSQPESvXqx42n72LFg）
2:怎么看所謂的“網紅建筑師”- 知乎 (zhihu.com)
編輯? 王智源
責編??曹瑞文
本文經授權轉載自公眾號：匠山行記
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