Pentawards作為面向全球包裝設計領域的平臺，在業內有著極高的專業度認可。自2007年以來，Pentawards通過其年度競賽一直在表彰全球包裝設計方面的卓越成就。Pentawards每年都會結合海量來自世界各地的包裝作品的呈現，以及專業評審的意見，推出“年度包裝趨勢報告”。
我們將會和大家一起來解讀這份“2022-2023包裝設計十大趨勢報告”。希望通過這份預測報告，可以帶大家一起了解過去一年中包裝行業的最新變化以及未來走向。
01罐裝的盛行
罐裝包裝為什么越來越多的被應用了？在我們看來，這種趨勢在飲料領域已經醞釀了幾年。它是由多種因素構成的：這是一種可持續的包裝材料、物流更容易打包、比較容易在設計上脫穎而出等等......
未來預測：我們甚至認為，這一趨勢將會跳出人們熟悉的罐裝酒精飲料以及軟飲料的領域，在更多的包裝場景中得以應用。我們也期望看到更多品牌推出有精致的圖形設計的罐裝包裝。
02包裝即產品
眾所周知，可持續發展不再是一種趨勢，它已經是包裝的基本組成部分。?考慮到節省空間和減少材料損耗，越來越多的產品包裝成為其關鍵組成部分。比如以下這款Urban Forest頸枕，最大程度做到消除包裝廢物。
未來預測：這一趨勢是推動更加可持續發展的必然結果，增加了包裝解決方案和循環經濟。?我們預計會在越來越多的包裝中看到“融合”，越來越多美觀與功能的結合，創造出既美觀又鼓勵消費者保留和重復使用的包裝。
03消費者主導的可持續發展
品牌在盡力通過包裝與消費者交流，向消費者傳遞“可持續”的理念。更多的品牌在增加自己的社會意識，同時致力于提高消費者意識并促進其行為改變。在包裝上教消費者如何處理各種元素，增加其關于環保和回收的推動力。
未來預測：這里有一個真正的機會讓品牌更多地參與其中，讓消費者了解其產品的可持續性和可回收性故事，建立消費者和品牌之間的共同責任。
04超大膽的視覺效果
從2022年到2023年，我們仍處于一個從危機中復蘇的世界中，我們需要看到一些具有視覺沖擊力的包裝來刺激感官、增加購買。尤其是線上購物的人越來越多，搶眼的顏色、字體和圖形就成了大家選擇的關鍵。
未來預測：雖然大膽色彩的使用本身并不是一種完全原創的趨勢，但在日益激烈的競爭中脫穎而出是很必要的，在社交媒體上和貨架上都是這樣。需要使用強烈的色彩、細睛的圖案、簡單而大膽的排版。我們也大膽預測，當鮮艷的色彩用的越來越多，總歸會在某一個定點回歸平淡的配色，這是一種循環。
05超優質玻璃
優質的玻璃材質擁有高品質的細節和飾面，成為了更多高級風格包裝的選擇，也應用于很多瓶裝產品的定制款。
未來預測：我們期望品牌能夠提高玻璃的可持續性，使用回收玻璃進行包裝，傾向于循環經濟。?
06無障礙和包容性設計
迎合更廣泛消費者的需求已經被越來越多的品牌和設計師考慮到，無障礙和包容性設計的推出，也會使得品牌收獲更多關注。例如，在標簽和包裝上為有視覺障礙的人做特殊設計，在品牌包裝上為彩虹人士發聲等等。
未來預測：社會越來越重視受眾及其需求的多樣性，這一趨勢必將進一步發展。無論是作為設計方還是品牌方，都要格外注意設計中無意識偏見以及同理心的缺乏。我們期望看到更多有趣的解決方案。
07觸感的細節
我們看到越來越多的品牌通過細節和觸覺包裝來重新吸引消費者，帶給大家更多維度上的體驗。凹痕、紋理、纖維感等都是被消費者喜愛的。
未來預測：日益數字化的世界讓真實觸感變得難得，我們期待看到包裝在感官上更加多樣化，并協同作用。
08智能包裝升級
我們看到越來越多的品牌通過細節和觸覺包裝來重新吸引消費者，帶給大家更多維度上的體驗。凹痕、紋理、纖維感等都是被消費者喜愛的。
未來預測：隨著科技和社交媒體的日益普及，品牌與消費者的聯系更加多維，我們期待看到新的和創新的方法。
09包裝瘦身
由于環境問題日益突出，不僅要考慮包裝的可回收性，還要考慮材料的可持續性。不少企業正在研究如何最小化包裝以節省成本以節省材料成本和運輸成本。
未來預測：杜絕過度包裝是我們一直在做的，互聯網時代的優勢應該被好好利用。結合這一趨勢，品牌更應該使用二維碼，以數字方式鏈接到信息，而不是使用空間和多余的材料。
10涂鴉風
涂鴉風和插畫形式的包裝會增加品牌個性化的感覺，也會讓消費者覺得親近。
未來預測：插畫涂鴉所呈現出的“創造力”是很難替代的，也更有“定制感”，我們認為這種創造力將繼續下去吸引各代人。
本文經授權轉載自公眾號：Hiiibrand
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