最好的logo是那些真正經受住了時間的考驗。它們不僅與眾不同令人難忘，通常還蘊含著隱藏的含義和信息，許多logo已存在了幾十年。
這些logo對于任何從事設計、品牌或廣告工作的人都是很好的靈感來源。
史上最佳標志
以下是挑選出的十個史上最佳標志。當然，這個選擇在一定程度上是主觀的，但這些標志都是瞬間可識別的，大多數情況下在全球范圍內都廣泛使用，它們的logo設計已經存在很長時間。
對于每個logo設計，會簡要探討它們是如何制作的，以及考慮為什么它們如此成功，無論是因為它們的標志性符號還是出色的排版設計。這些設計中有些經過多年的微調，但它們仍然保留著它們的最初形態，因為這些設計已經深刻融入到了文化意識中。
01.聯邦快遞 logo
這個logo引入了名稱更改和新外觀（圖片來源：聯邦快遞）
聯邦快遞logo也許不像我們列表中其他的logo設計那樣在國際上廣為人知，但它對于利用白色空間的簡單而巧妙使用使其成為真正的標志。這個logo是由Landor Associates于1994年創建的，它使用了負空間來體現公司的業務——將信件、包裹和貨物從A運送到B。（你也許從未注意到，在E和X之間有一個隱藏的箭頭。）
這個設計贏得了40多個設計獎項，盡管它是在1994年首次發布的，但它仍然是那些我們絕不希望看到改變的標志之一。
那么，這樣一個logo是如何被創建的呢？彼時是Landor的高級設計總監Lindon Leader解釋說，研究發現，顧客知道這個品牌，但通常不知道聯邦快遞的全球范圍和全方位的服務能力。
他回憶道："顧客已經開始說'聯邦快遞一個包裹'，即使他們在使用其他承運人的時候也是這樣。所以，快遞的過程已經變成了通用化。我們建議公司需要利用其最有價值的資產，那就是聯邦快遞品牌。"
這個過程涉及更名。Leader補充說："從國際范圍來看，在世界某些地方，'聯邦'這個詞在某種程度上具有負面含義——在拉丁美洲是聯邦黨；在德國聯邦共和國。這就是為什么轉向聯邦快遞這個名字會更具溝通性的原因之一。"
02.可口可樂 logo
可口可樂logo是國際上最受認可的品牌設計之一（圖片來源：可口可樂公司）
可口可樂的手寫logo是列表中最古老的標志，可以追溯到1886年5月8日，當時由所有者John Pemberton的記賬員Frank Mason Robinson創建。簡短來說，它自那時以來基本沒有變化，只有一些輕微的調整和顏色的變化（從黑色變為紅色）。
這相當令人震驚，考慮到有多少優雅的草書標志未能經受住21世紀將每個標志都變成極簡、無襯線字體的決心，似乎將每個現代品牌都與科技公司類比。然而，任何顯著更改它的CEO可能都是在進行商業自殺。
獨特的手寫字體和標志性的紅白色調不僅在全球范圍內被認出，它們還充滿優雅和親和力，傳達了一種懷舊和永恒感，這有助于確立可口可樂多年來的品牌身份。甚至紅色本身也很重要，因為它代表著激情、興奮和活力；這些都是可口可樂希望在其消費者中喚起的情感。
03.麥當勞 logo
麥當勞金拱門logo（圖片來源：麥當勞）
快餐巨頭麥當勞每天在100多個國家為超過6900萬客戶提供服務。而無論他們說什么語言，每個人都能立刻認出它著名的"金拱門"標志。
Logo的起初始于1952年，當時麥當勞兄弟請建筑師Stanley Meston為他們在亞利桑那州鳳凰城的第一家特許店設計。一名logo制作師George Dexter被請來設計兩個巨大的黃色拱門，它們被添加到建筑物的兩側。
然而，直到十年后，Ray Kroc接管了這家企業，這些拱門才被合并成一個"M"，形成了新的公司標志。現在的版本于1968年獲得了美國商標，繼續成為饑餓消費者的燈塔。
這個logo 也在更廣義上象征著全球化，無論是支持者還是反對資本主義的抗議者。它甚至在1996年啟發了《紐約時報》的一篇半開玩笑的專欄文章，名為《沖突預防的金拱門理論》。這一理論認為："擁有麥當勞的兩個國家從未互相開戰。"不幸的是，俄羅斯入侵烏克蘭后，這一理論已經被廢除。
04.殼牌 logo
Raymond Loewy于1971年設計的殼牌logo
殼牌標志自1901年首次出現以來，已經從一個對扇貝殼的寫實渲染發展到今天的大膽簡化形狀。紅色和黃色的顏色是在1915年添加的，首次出現在加利福尼亞的服務站。
這些引人注目的色彩不僅有助于使標志脫穎而出，而且它們也是西班牙的國旗顏色，早期加利福尼亞的定居者中有許多人出生在西班牙。
1971年，法國出生的設計師Raymond Loewy繪制了我們今天所熟知的設計，自那時以來，只進行了輕微的調整。他簡化了標志，以使它在遠處更易識別和大膽；這對于你的標志主要放置在路邊，車輛以高速駛過的情況下是必不可少的。
05.耐克 logo
Carolyn Davidson于1971年設計了這個logo，費用僅為35美元
耐克的logo證明了最簡單的想法通常是最好的。這個對勾或“Swoosh”標志是由波特蘭的學生Carolyn Davidson于1971年設計的，她為此收到了35美元的報酬。
根據耐克的官方網站，在Phillip Knight創始人第一次看到Davidson的設計時，他說：“我不喜歡它，但我會慢慢喜歡上它?！?他的預測被證明是正確的，1983年，他給了Davidson一個鑲嵌著一顆鉆石的金色“Swoosh”戒指和一個裝有耐克股票的信封。
這個logo傳達了積極性，但這并不是最初的概念：它實際上是代表勝利的女神尼刻之翼的輪廓。Davidson后來透露，她想傳達運動的感覺，另外，Phillip Knight對競爭對手阿迪達斯的條紋印象深刻，所以那里也有一些影響。該logo隨后被注冊為商標，除了對耐克字體進行了一些微調，自那時以來一直沒有改變。
06.蘋果 logo
Rob Janoff，Regis McKenna，1977（圖片來源：蘋果）
蘋果的最初logo是對牛頓的一種復雜的繪畫。喬布斯知道這不會奏效，于是在第二年委托了新的logo設計，Rob Janoff設計。從那以后，蘋果的形狀一直保持不變，除了1998年的一些幾何調整和從彩色條紋到實心輪廓的變化。
自成立以來，這個logo一直是蘋果全球成功故事中的重要元素。試著看一部任何人使用手機或筆記本電腦的電視節目或電影，你就會明白。因此，也許令人驚訝的是，logo的最初設計有點隨意。
Janoff在2019年時表示："當我想一想時，我沒有太多的簡介。只有史蒂夫·喬布斯的幾句話，那就是，'不要設計得太可愛。' 我想他主要是指排印方面。"
那么他選擇了什么概念？"當你咬一口蘋果時，它會保持咬的形狀，而不會像桃子那樣坍塌，"他解釋說。 "這是為了使它看起來更像一個蘋果，并為它提供尺寸 - 因為人們的嘴巴是一定大小的，蘋果也是一定大小的，咬痕就是一個尺寸相關物品。
"我從來沒有做過這種事，以后也沒有，但我對這個設計非常有把握，只有一個版本，"他補充道。 "然而，我們確實有一個備用的版本，那是沒有咬痕的蘋果，以防他們認為它太可愛。那個從未被展示過。"?
07.紅十字 logo
紅十字會徽需要易于識別和復制
紅十字logo，一個在白色背景上帶有等長臂的十字架，是世界上最被認可的標志之一。它的設計無法更加經濟，使它能夠以最有效的方式傳達其中立和保護的含義。
這個logo于1876年引入，同時還有紅新月標志（首次由奧斯曼帝國士兵于1876年使用，因為十字架讓他們想起了中世紀的十字軍）。自那時以來，這些標志在世界各地都得到了認可。自2005年以來，還添加了第三個標志，即紅晶標志。三個logo都具有相同的含義和地位。
雖然十字架的臂必須始終等長，且必須顯示在白色背景上，但并沒有關于紅色的精確規定。這使人們更容易在沒有完美設計所需的材料時展示它。
08.倫敦地鐵 logo
這個1919年的logo設計仍然是當代倫敦地鐵標志的基礎
倫敦地鐵的logo非常簡單。白色的字體醒目地映襯在一個藍色的橫杠上，全部跨越一個粗筆畫的紅色圓圈，簡單但瞬間可識別。這個logo在英格蘭首都的公共汽車、車站和地鐵站進行品牌推廣，已經成為這座城市的象征。
這個logo是由Edward Johnston于1919年設計的，其設計如此獨特，以至于修改它的努力通常涉及只有最敏銳的創意眼睛才能注意到的微小調整，比如2016年對標志字體的微妙重新設計。
在他的書《為倫敦設計的logo》中，David Lawrence追蹤了倫敦最持久的logo的歷史，試圖找出這個logo的持久吸引力。他說："這個logo足夠抽象，但又被廣泛復制，以至于它對不同的人有不同的代表意義 - 城市、交通、文化、地方、一個統一的系統、酷炫的設計。這使它成為了一個靈活而持久的品牌。"他補充說，它從未過時，"因為最差的情況下，它都會不知疲倦地坐在后臺，告訴我們在哪里可以搭乘公共汽車或火車。"
09."I Love New York" logo
1977年Milton Glaser在一輛出租車的后部設計了“I Love New York”的標志
"I Love New York"標志是由Milton Glaser于1977年設計的，自那時以來已經變得無處不在，出現在世界各地的T恤、汽車貼紙、海報、馬克杯和其他產品上。它由大寫字母"I"、紅色的心形符號、大寫字母"N"和"Y"組成，采用了圓滑的印刷體字體"American Typewriter"。
這個logo的力量來自于它的純粹簡單性，這一特點美麗地模擬了通常與紐約市民聯系在一起的直截了當的方式。Glaser最初的草圖是在一輛出租車上匆匆畫出的，這再合適不過，因為這無疑是紐約的特征之一。盡管他沒有因這個設計賺一分錢，但這并不重要，因為這是他送給他所熱愛的城市的禮物。
在2020年去世前的幾年，?Milton Glaser在一次采訪中告訴我們：“紐約不是最美的城市。它一直在變化。這不是一座強加其愿景于前來的人的城市；他們在這里強加自己的愿景。
"一切都是開放的，一切都可以爭取，一切都可以質疑，"他補充說。 "不接受任何事情是最終或最終真理的這一方面，對人們來說似乎是一種巨大活力、能量和選擇的來源。在這里，任何事情都可能發生。"
這個logo在紐約市民中也非常受歡迎，這也是為什么為2023年的一次活動創建的"we love NYC"標志在紐約本地引發了如此多的批評的原因之一。
10.星巴克 logo
星巴克的logo可能是咖啡連鎖店中最具標志性的logo（圖片來源：星巴克）
你不必喜歡星巴克就知道，它的logo設計非常有效。美人魚的設計是獨特的，其大膽的線條、流暢性以及使用單一、獨特的顏色使它成為一個瞬間可識別的符號 - 對全球84個國家的咖啡愛好者而言，它就像是一個迷人的塞壬之歌。
這個logo于1971年推出，公司以Herman Melville的小說《白鯨》中的第一副手星巴克命名。最初的logo設計師Terry Heckler深入研究了這種海洋的影響，并從16世紀挪威的一幅雙尾美人魚木刻圖案中汲取了靈感。這個形象已經經過多次重新制作，但這些微調主要涉及對設計的磨練和精簡。這個設計并不是完全對稱的，這是有意為之的。
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