? Adobe
Adobe長(zhǎng)期以來(lái)一直是創(chuàng)意界的朋友。但生成式AI的崛起使其陷入了一個(gè)困境。
本月中旬，Adobe將慶祝其Adobe Max大會(huì)20周年，而它確實(shí)有很多值得慶祝的地方。對(duì)于任何一家軟件公司來(lái)說(shuō)，能夠吸引成千上萬(wàn)的人在全球范圍內(nèi)在線(xiàn)觀(guān)看他們宣布最新功能是一項(xiàng)令人印象深刻的成就。
更瘋狂的是，能夠吸引其他人支付數(shù)千美元親自參加會(huì)議。這反映了Adobe公司，即Photoshop、Illustrator、Premiere Pro等十幾種設(shè)計(jì)工具背后的企業(yè)如今在創(chuàng)意行業(yè)中根深蒂固。
盡管有很多性?xún)r(jià)比高或免費(fèi)的替代產(chǎn)品，Adobe的創(chuàng)意云應(yīng)用程序在大多數(shù)相關(guān)領(lǐng)域仍然無(wú)法匹敵。
如果你是攝影師或圖像編輯師，你需要了解Photoshop和Lightroom。如果你是藝術(shù)家，你需要Illustrator。如果你是動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)師，你需要After Effects。如果你從事出版工作，你需要InDesign。電影制作是唯一的例外，但即使在這里，Adobe也在積極推進(jìn)，Adobe的董事長(zhǎng)Shantanu Narayen在開(kāi)幕主題演講中自豪地指出，奧斯卡獲勝影片《瞬息全宇宙（Everything Everywhere All at Once）》就是使用Premiere Pro制作的。
所以一切都很好，對(duì)嗎？嗯，這取決于你站在什么立場(chǎng)上。
讓創(chuàng)意人士滿(mǎn)意
對(duì)于Adobe來(lái)說(shuō)，市場(chǎng)主導(dǎo)地位的好處是明顯的：它可以對(duì)其訂閱制定高得令人咋舌的收費(fèi)，而創(chuàng)意人士通常不得不承擔(dān)這些費(fèi)用。
當(dāng)然，如果你的雇主愿意支付，那就沒(méi)問(wèn)題，但這對(duì)自由職業(yè)者的收入影響很大。因此，人們會(huì)認(rèn)為Adobe會(huì)熱衷于讓創(chuàng)意人士盡可能滿(mǎn)意。
在過(guò)去的十年里，每當(dāng)Adobe Max的時(shí)間到來(lái)，感覺(jué)都是這樣的。每年，該公司都會(huì)利用這一時(shí)機(jī)推出一系列令人興奮的AI功能，讓使用其工具比以往更快更容易。這一口號(hào)一直是：“我們正在讓你工作中無(wú)聊的部分變得更容易，這樣你就可以專(zhuān)注于創(chuàng)造。”
? Adobe
公平地說(shuō)，這對(duì)很多創(chuàng)意專(zhuān)業(yè)人士來(lái)說(shuō)是很棒的。例如，在Photoshop中刪除圖像中的對(duì)象以前需要花費(fèi)數(shù)小時(shí)的瑣碎操作，而現(xiàn)在可以在按下一個(gè)按鈕的同時(shí)完成。
但今年，情況有點(diǎn)不同。因?yàn)槌艘曨l編輯新聞之外，幾乎所有的重大公告都與生成式AI有關(guān)。
對(duì)于不熟悉的人來(lái)說(shuō)，這意味著只通過(guò)文本提示就能夠創(chuàng)造整個(gè)藝術(shù)作品。因此，不再專(zhuān)注于幫助創(chuàng)意人士，而是提供了一些最終可能取代他們的東西。
不安的精力
也許只是少部分人，但這似乎改變了大會(huì)的活力，與以往的年份不同。關(guān)鍵時(shí)刻是當(dāng)Adobe的數(shù)字媒體總裁David Wadhwani興奮地宣布Adobe已經(jīng)提供了“三十億個(gè)生成式AI圖像”，并等待掌聲。相反，房間里一片寂靜。“請(qǐng)鼓掌，”他乞求道。在那里，Adobe的困境就在這里了。
是的，Adobe正試圖成為一個(gè)好人，只對(duì)同意研究和復(fù)制其作品的股票貢獻(xiàn)者進(jìn)行AI培訓(xùn)。這是創(chuàng)意人員在保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)方面所憤怒的事情之一。（至少?gòu)睦碚撋蟻?lái)說(shuō)是這樣的。生成式AI的工作方式非常晦澀，即使是負(fù)責(zé)人也可能不理解，因此很難提供板上釘釘?shù)谋ＷC）。
但最終，它繞過(guò)了主要問(wèn)題。生成式AI將使很多藝術(shù)家失去業(yè)務(wù)。
省錢(qián)優(yōu)惠
以最近的一則宣傳新洛基系列的海報(bào)為例，它表明即使像迪士尼這樣的全球大品牌也可能在考慮：“搞什么鬼，讓我們?cè)囋嚿墒紸I”。
? 迪士尼
是的，迪士尼否認(rèn)這幅藝術(shù)作品是用AI生成的。但即使人們給予他們以懷疑的余地，要記住，近期好萊塢編劇的罷工和預(yù)期中演員罷工的解決將使流媒體巨頭的成本上升，而此時(shí)生活成本危機(jī)使客戶(hù)對(duì)進(jìn)一步提高訂閱價(jià)格產(chǎn)生了抵制。因此，宣傳材料將是他們可以從中挽回一點(diǎn)現(xiàn)金以糾正資產(chǎn)負(fù)債表的少數(shù)幾個(gè)領(lǐng)域之一。
因此，雖然沒(méi)有跡象表明Adobe的Firefly被用于這張或任何電影海報(bào)，但它可能最終會(huì)被使用。當(dāng)然，人們不僅僅在談?wù)搳蕵?lè)業(yè)，而是整個(gè)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域也不完全是資金充裕的。
所有這些都意味著任何認(rèn)為生成式AI不會(huì)導(dǎo)致失業(yè)的人都是在自欺欺人。這意味著Adobe將面臨一個(gè)重大的公關(guān)問(wèn)題。
你會(huì)怎么做？
但公平地說(shuō)，Adobe還有什么替代選擇呢？許多其他科技巨頭都投入了數(shù)十億美元用于AI研究，如果Adobe把頭埋在沙子里，那會(huì)對(duì)誰(shuí)有利呢？相反，Adobe似乎正在追求這樣一種立場(chǎng)：“這種事情無(wú)論如何都會(huì)發(fā)生，所以讓我們盡量減少對(duì)創(chuàng)意人士的損害”。
以攝影為例。無(wú)論Adobe在Photoshop上投入多少AI，當(dāng)涉及到即將在手機(jī)相機(jī)上出現(xiàn)的新技術(shù)時(shí)，它幾乎沒(méi)有什么影響。
例如，新的Google Pixel 8 Pro中的“魔術(shù)橡皮擦”功能允許你在手機(jī)中使用生成式AI從照片中刪除對(duì)象并添加新的（即虛假的）元素。根本不需要將圖像傳輸?shù)焦P記本電腦并在Photoshop中進(jìn)行操作。而下一代手機(jī)將不可避免地進(jìn)一步推動(dòng)這些想法。
例如，想象一下，甚至在拍照之前，你可以選擇一個(gè)模式，自動(dòng)將任何皺眉的人的臉變成微笑。這對(duì)于希望為他們的孩子拍攝漂亮照片的家長(zhǎng)來(lái)說(shuō)具有很大的好處。但在虛假新聞、民粹主義運(yùn)動(dòng)和潛在獨(dú)裁者的世界中，這也帶來(lái)了危險(xiǎn)。想象一下，例如，看到一張政治家在烏克蘭、以色列或加沙發(fā)生死亡和恐怖場(chǎng)面時(shí)得意洋洋地微笑的照片。
是的，自從攝影誕生以來(lái)，偽造照片一直是可能的。但以前至少需要一些努力，而這種技術(shù)只對(duì)少數(shù)幾個(gè)人可用。讓數(shù)十億人輕松拍攝和分享虛假照片（在不久的將來(lái)，可能還有視頻）有點(diǎn)像十年前社交媒體的出現(xiàn)使人們能夠輕松分享未經(jīng)過(guò)濾的觀(guān)點(diǎn)、不準(zhǔn)確的信息和赤裸的謊言。
在這個(gè)情況下，Adobe - 過(guò)去常常被視為“壞人”并被指責(zé)所有Photoshop偽造的情況 - 突然顯得像是需要人們站在一邊的有用人士。因?yàn)槿绻钤谝粋€(gè)不能相信自己眼睛所見(jiàn)的世界，那么至少人們需要有某種記錄。
所以想象一下，每當(dāng)你看到一張不確定的照片或視頻時(shí)，可以簡(jiǎn)單地點(diǎn)擊它，獲取關(guān)于它是如何拍攝的以及何時(shí)拍攝的，進(jìn)行了什么編輯的可靠信息。這正是Adobe的內(nèi)容憑證計(jì)劃的目標(biāo)，而這個(gè)計(jì)劃的有用擴(kuò)展是Adobe Max的公告之一。
我們?cè)摵稳ズ螐模?/strong>
那么，從這里我們要去哪里呢？Adobe與創(chuàng)意人員的關(guān)系會(huì)處于何種地位？它是我們的朋友、敵人，還是介于兩者之間的某種東西——你可以稱(chēng)之為“冤家”嗎？
最終，這將取決于世界與生成式AI深入發(fā)展的程度。也許它不會(huì)變得比現(xiàn)在更好，人們很快就會(huì)厭倦看到奇怪的、神秘的谷景或者六指人。或許技術(shù)將超出人們最瘋狂的幻想，黑鏡劇集“Joan Is Awful（瓊糟透了）”中的可怕世界將變得更接近現(xiàn)實(shí)。
無(wú)論發(fā)生什么，Adobe將面臨一個(gè)艱巨的任務(wù)，試圖在這個(gè)嶄新的世界中前行，而不會(huì)讓那些讓他們成為今天模樣的人受到損害。
或許只是多疑：畢竟，經(jīng)歷過(guò)數(shù)字技術(shù)摧毀了曾經(jīng)被稱(chēng)為唱片業(yè)的行業(yè)，而新聞行業(yè)自數(shù)字化以來(lái)也面臨了不少挑戰(zhàn)。
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