圖片來源：LVMH
如今，Z世代消費者正在從傳統游戲轉向像Roblox和Fortnite這樣的用戶生成內容（UGC）游戲。路易威登（LVMH）、古馳（Gucci）和巴黎世家（Balenciaga）在這些游戲平臺上引領奢侈品牌的激活。
UGC游戲允許用戶創建自己的內容和體驗，迎合了Z世代對創造力和自我表達的渴望。
UGC游戲的互動性導致更多品牌擁抱這些平臺。根據Statista的數據，美國的視頻游戲廣告支出從2019年的31億美元增長到了2022年的58億美元，幾乎翻了一番。古馳、巴黎世家和路易·威登等品牌在虛擬平臺上的奢侈品激活方面處于領先地位。
一份名為《虛擬品牌體驗現狀》的報告中稱：“Z世代最喜歡的時尚品牌和它們所進行的激活之間存在明顯的相關性。”此外，根據2022年《元宇宙時尚趨勢報告》，75%的Roblox用戶表示他們計劃在數字時尚上花錢。
未來的社交網絡
"Geeiq CEO兼聯合創始人Charles Hambro表示：“我們生活在一個關注經濟的時代，品牌越來越將虛擬環境視為捕獲這種關注、圍繞其價值觀建立新社區并開辟新收入來源的手段。這些環境是印刷、電視、廣播，以及后來的社交媒體的自然演進，將傳統品牌互動提升到一種新的、更深入和沉浸式的互動形式。”
今年六月，路易威登宣布與Fornite的母公司Epic Games合作，以開發沉浸式的客戶體驗，并將新的3D技術工具整合到其設計流程中。路易威登和迪奧的母公司表示，合作伙伴將使用Epic的各種工具，包括Unreal Engine實時3D創作技術和Reality Capture用于3D建模。”
路易威登宣布與Epic Games合作，提供虛擬試衣間和時裝秀等體驗。圖片來源：LVMH
此外，路易威登將采用Epic Games的Twinmotion和MetaHuman技術，建立虛擬試衣間和時裝秀，創建360度產品展示、AR體驗以及實物物品的數字復制。
路易威登集團總經理Antonio Belloni表示：“與Epic Games的合作將加速我們在3D工具和生態系統方面的專業知識，從新系列的創建到廣告活動，再到我們的時裝品牌網站。我們還將更有效地與那些對這些代碼和使用非常熟悉的年輕一代互動。”
據麥肯錫數據顯示，2021年，古馳基于Roblox的古馳花園在兩周內吸引了1900萬訪客，而巴黎世家與Fortnite的合作則向游戲玩家介紹了其虛擬系列。這些擁有龐大用戶群的平臺為奢侈品牌與Z世代消費者建立聯系提供了途徑。2022年5月，古馳通過在Roblox上創建“古馳小鎮”世界來增強其在該平臺上的存在。
新的品牌虛擬體驗數量不斷增加。圖片來源：Geeiq的《虛擬品牌體驗現狀》報告。
根據Geeiq的報告，新的虛擬品牌體驗數量以及像Roblox的“古馳小鎮”這樣的持續體驗將繼續增長，并在2023年達到新的高度。
“游戲是未來的社交網絡。我們的戰略是幫助玩家結交新朋友、建立他們的社交網絡并創建社群。FIFA 23中推出了游戲內社交體驗。與新功能集進行互動的玩家中，參與度增加了超過150%。” 這是視頻游戲發行商EA的CEO Andrew Wilson在Geeiq的報告中寫道。EA發布了暢銷游戲如《模擬人生》。
"游戲是未來的社交網絡。我們的策略是幫助玩家結交新朋友、建立他們的社交網絡并創建社群。FIFA 23中推出了游戲內社交體驗。在與新功能集互動的玩家中，參與度增加了超過150%。” - Andrew Wilson，視頻游戲發行商EA的CEO。
最熱門的平臺是Roblox、Minecraft和Fortnite，其中Roblox擁有超過2億的月活躍用戶（MAUs）。Minecraf（《我的世界》）t，另一款受歡迎的世界建造游戲，擁有近1.8億活躍用戶，而Fortnite擁有7千萬用戶。
在西方地區，Roblox、Minecraft和Fortnite是頂尖的UGC平臺。圖片來源：Geeiq的《虛擬品牌體驗現狀》報告。
蘋果推出“混合現實”耳機
此外，預計蘋果將于2024年第一季度推出自己的“混合現實”（MR）頭戴式設備。這款頭戴式設備將提供比當前的虛擬現實（VR）頭戴式設備更加沉浸和互動的體驗。
時尚和服裝行業將受益于蘋果的最新發布，因為這款MR頭戴式設備將融入更廣泛的蘋果生態系統中。
奢侈品牌可以通過開發專為蘋果即將推出的頭戴式設備設計的元宇宙激活來為其發布做好準備。例如，品牌可以開發只能在蘋果頭戴式設備上訪問的虛擬世界或體驗。
“Vision Pro開啟了一種在現有AR解決方案中無法實現的互動維度，”營銷機構Robotproof的創始人Matt Robison告訴媒體Digiday，“如果品牌和營銷人員希望脫穎而出，他們應該考慮如何利用這種互動來吸引用戶。”
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