最近，大家收看手機界的《甄嬛傳》了嗎？
自從Mate 60系列強勢回歸起，就迎來了華為與蘋果的終極對戰。
結合?#華為中國銷量已超越蘋果#?和?#iPhone15全系價格暴跌#?熱搜來看，顯然第一輪較量勝負已分。
圖源：微博
用實力說話，華為把過去大眾調侃的段子笑話，終于活成了現實。
不止手機，比拼蔓延到了賽場外，品牌視覺設計也成為了大家關注的焦點。
這一次，華為還能遙遙領先嗎？
最近，華為注冊“ULTIMATE DESIGN”商標引起了熱議。
有“火眼金睛”的網友發現，在這次申請中，疑似華為非凡大師新logo曝光。
具體長這樣：
圖源：企查查
logo以軸對稱形狀呈現，由“ULTIMATE DESIGN”品牌名稱的首字母“U”和“D”組成，兩個字母的連接巧妙勾連出一個“H”造型，代表著華為。
設計簡潔大方，代表著特殊意義的品牌名三要素一目了然，充滿品牌辨識度。
圖源：企查查
雖然品牌商標目前還在審查中，但是獨特的造型成功引起了網友的注意力。
作為“遙遙領先”的華為高端系列，有網友認為新logo把高端的品牌價值詮釋得淋漓盡致，有奢侈品內味。
高級兩個字，我只說一次。
還有網友“一見如故”，咋那么眼熟呢？
你看看這個logo，像不像傳奇影業？
幻視紀梵希，不認真看的話還以為華為進軍美妝界。
神似GUCCI馬鞍包紐扣+問界logo混搭，這就是創意大亂燉嗎？
最離譜的是，還有網友覺得像極了衛生巾。
該說不說，兩個D字造型真的蠻像兩側的護翼。
一旦接受了這個設定，就再也出不去了，瞬間充滿了生活氣息。
從高級感十足的奢侈品到接地氣的日化用品，華為設計師要哭暈在廁所。
在華為發布會上，余承東沒有詳細介紹Mate60 RS非凡大師，只是放了一張劉德華手持新機的海報。
這個留白給足了大眾想象空間，神秘感拉滿。
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雖然篇幅不多，但是縱觀華為Ultimate Design的營銷動作，無不體現著華為的野心。
那就是，打造屬于自己的超高端“奢侈品牌”。
在代言人方面，華為祭出“王”炸，請來“天王”劉德華擔任品牌大使，一出場便引爆熱搜。
天王的身份，匹配華為非凡大師的高端品牌形象。
而劉德華對演藝事業四十年如一日的專注，正如華為一直以來敢于突破傳統的極致追求。
這個“王牌”組合一出手，足以遙遙領先。
伴隨著“阿華請阿華代言阿華”“劉德華為在，不怕沒柴燒”等段子熱梗出圈，非凡大師的高端定位深入人心。
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有頂流巨星的影響力加持，華為非凡大師的高端形象初步立住了。
在產品設計上，華為全生態注入高端因子。
經過多年沉淀后登場的Ultimate Design，首發的兩款品牌產品可以說相當“重量級”。
Mate 60 RS非凡大師，運用「同心」設計理念，鑲嵌「星鉆八邊形」相機模組，淬煉出「玄黑」和「瑞紅」兩款配色，盡顯中式古典藝術和科技美學。
圖源：華為官網
不僅外觀、技術、定價非凡，買了這臺手機，同時擁有了律師咨詢、馬術課、滑雪、高爾夫球練習場、網球課等等權益。
圖源：華為官網
買的不再是手機，而是打通高凈值圈層的社交貨幣，精英身份象征無需多言。
除了華為Mate60 RS非凡大師之外，Watch非凡大師同樣“壕氣十足”。
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首次在表帶上純手工鑲嵌18K黃金，上通天文北斗，下潛百米深海。
舉手抬足間，精英人士的非凡品味一覽無遺。
就連手機殼，也采用了智能磁吸感應技術，開蓋自動喚醒，合上息屏休眠。
圖源：華為官網
一個手機殼相當于別人一臺手機的“天價”售價，充分展現非凡實力。
值得一提的是，非凡大師logo申請范圍還涵蓋“運輸工具類”，不得不懷疑華為正在為“非凡大師”車型鋪路，帶著問界的豪車夢更上一層樓。
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從產品、技術到形象全面升級，華為鑄就了自己的全新超高端品牌，非凡大師果然“非凡”。
五年前，華為抱上保時捷“大腿”，試水科技高端手機市場。
將價格拉升至12999元，突破了國產手機的萬元大關，一度被炒至3萬“天價”。
那時的華為，更多是沾了保時捷的光，打造匹配精英人士價值感和身份感的專屬手機，彌補高端市場空白。
利用保時捷用戶的身份感認知，與華為形成情感鏈接，站穩品牌制高點，獲得奢侈品定位入場券。
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現如今，華為推出自有高端品牌“非凡大師”，徹底與保時捷“分手”。
拋棄保時捷的華為，能成功嗎？
在我看來，這是一招險棋，也是一招妙棋。
經過數年的蟄伏，華為從美學、創新、工藝方方面面詮釋了自己的實力，已經有足夠的底氣迎接挑戰。
告別保時捷，不再依賴品牌借力，打造自主化品牌，是華為通向高端市場的必經之路。
只有終端產品自成一派，各憑本事說話，華為才能實現真正的獨立自主。
也就是說，不需要靠聯合跨界品牌擴大影響力，自己也能獨當一面。
聚焦科技創新，不斷地拉升價格區間，才可能展現更多前沿技術，推動“產品運營”邁向“品牌運營”的跨越。
從保時捷設計PORSCHE DESIGN到非凡ULTIMATE DESIGN，追“光”的華為，試圖成為自己的“光”。
至于華為能不能成功替代保時捷，打造自己的奢侈品手機？
是騾子是馬拉出來遛遛，相信消費者自有分辨。
作者：Della
本文經授權轉載自公眾號：頂尖廣告
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