在中國經濟平緩上漲的背景下，Z世代擁抱“精致窮”，在奢侈和節儉之間取得平衡。OEM購物和團購強調了這種變化。圖片：Shutterstock
我國的Z世代消費者中的一部分正在以一種新的生活方式來應對國家經濟問題——“精致窮”是指過著優雅的生活，即使以超出荷包負荷為代價。可以將其理解為一邊吃泡面，一邊穿戴迪奧。
這一趨勢涉及削減日常開支，例如通過團購食品雜貨或在折扣超市購物，以便有更多的錢用于奢侈品。Laika的微信公眾號上的博主Lanmao表示：“我們必須確保我們的生活質量。我們需要省錢，同時也要變得精致。”
上海的Z世代消費者Maria Liu表示：“折扣購物可以幫我省下一些家庭開支，所以我有額外的錢用來購買其他類別的略微昂貴的商品。”
在經濟風頭不順的情況下，中國中產階級消費者不僅轉向OEM購物和團購以省錢，還希望享受生活中的奢侈品。
什么是OEM購物？
OEM購物（原始設備制造商，代工廠）因中國經濟放緩以及隨之而來的人們消費能力的下降而受到歡迎。它使消費者能夠繞過品牌溢價，直接從生產這些產品的工廠購買產品。BBC此前曾報道過購物者直接從西班牙的工匠那里購買商品，許多頂級時尚品牌在那里采購其皮具商品。
畢竟，2021年中國的制造業占到了全球28％，幾乎與美國、日本和德國的總和相當。
熱衷于OEM購物的20多歲的小朱說：“許多網紅有他們自己的熱門品牌。他們的生產模式通常是OEM生產。他們獲得產品然后自己品牌化，但產品是一樣的。所以，我可以直接去OEM購物。”
像小紅書這樣的平臺作為有關大型OEM制造商的信息庫，特別強調女裝，促進了一個消費者亞文化，平衡了成本和質量。
一些小紅書的帖子分享了化妝品品牌（如Mac和Canmake）以及時尚品牌（如Dior、Zara和Gap）的知名OEM制造商的名稱。他們鼓勵用戶在OEM購物，因為他們可以獲得質量相同但沒有溢價價格的產品。
小紅書的用戶分享了化妝品品牌如Mac或Canmake等的知名OEM制造商的名稱（左圖），或者時尚品牌如Dior、Zara或Gap等的名稱（右圖）。圖片：小紅書。
團購走向奢侈品領域
在中國，借助拼多多等應用程序的支持，團購將折扣購物的吸引力與集體購物體驗相結合。截至2023年6月30日的三個月內，中國三大主要電子商務平臺，阿里巴巴、京東和拼多多的增長率均較前幾個季度顯著回升。
其中，阿里巴巴和京東分別在2023年第二季度實現了14%和7.6%的收入增長。拼多多的收入達到了70億美元，較去年同期增長了66%，遠遠超出市場預期。該公司的股價因業績超越預期而上漲了15%。
拼多多使用戶能夠分享他們的購物信息，邀請其他用戶一起購買，并在達到預定的購買目標時獲得更深的折扣。此外，其界面旨在培養社區感。這種團購功能不僅降低了價格，還產生了社交購物體驗，類似于一個擠滿朋友的虛擬購物中心。折扣可以達到90%。
團購平臺正在逐漸擴展到其他領域，包括美容和時尚。
先前由家居用品如毛巾或茶壺等主導的團購平臺正逐漸擴展到其他領域，包括美容和時尚。今年6月的618購物節期間，拼多多的美容品牌子部門銷售額飆升了超過790%。
中國Z世代中“精致窮”的并置證明了他們在面對經濟不確定性時的堅韌和適應能力。通過在必需品和奢侈品之間進行策略性的消費平衡，這一人群正在應對復雜的經濟環境。
OEM購物的興起和團購擴展到奢侈領域既是中國經濟放緩的癥狀，也是對其的回應。這些策略使消費者能夠在不過多犧牲質量的情況下保持他們渴望的生活方式的表象。
隨著中國經濟氛圍的不斷演變，消費者的習慣將進一步塑造中國零售業的未來。
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