設計師Jessica Strelioff和策略師Danielle LaRoy意識到他們都熱愛設計領域，但覺得其還有改進空間。因此，他們合作創建了一種全新的工作室。
熱愛在創意產業工作，但這并不意味著必須一直過于積極。像任何行業一樣，有很多糟糕的工作，也許更糟糕的是有些工作只是普通的，沒有任何啟發性。
Jessica Strelioff和Danielle LaRoy就正是在這樣的討論中決定采取行動。因此，今年早些時候，他們辭去了工作，創立了自己的品牌工作室Goodside，位于舊金山。他們的理念是：“視覺與語言相輔相成，將色彩、概念和文字融入一體的品牌系統，實現規模化。”
那么迄今為止事情進展如何，他們未來的計劃是什么，他們如何應對這個快速發展的技術世界？在這里一起找出答案。
前沿探索的工作
以積極的態度開始，他們可能想要創建一種新型的工作室，但這并不意味著他們對整個行業感到厭惡。事實上，情況正好相反。
"設計行業真的很特別，" Jessica興奮地說道。"很容易忘記我們能夠不斷構想新的世界，然后將它們變為現實，還能夠得到報酬... 并且被付錢做這些！我們一直受到獨立創意人、工作室和代理機構發布的出色、奇特和前沿探索的工作所激勵。我們認為自己非常幸運，能夠如此熱愛我們的工作。"
問題在于，經過多年在公司內部和代理機構工作，他們習慣了看到大量平庸、缺乏靈感和模仿的設計工作。Jessica解釋道："當你看大型企業重新設計的品牌產出時，感覺好像每個人都在做同樣的事情。設計解決方案因多種原因變得普遍：世界的狀況、實施的便利性、舒適性、表現良好以及文化趨勢的漲落。"
他們以多種方式致力于抵制這種趨勢朝向平庸的現象。Jessica說道："首先，我們與積極尋求推動創意邊界、開辟自己道路的早期階段的公司合作。我們的客戶渴望新鮮和出乎意料的想法，這給予了我們在項目開始之前就能夠突破傳統的自由。
此外，他們通過將每個品牌根植于戰略，避免了"Pinterest心情板黑洞"。"從一開始確立這種理念和故事使我們能夠設計和開發真正獨特的系統；對每個客戶而言都是獨特的，并且在他們的行業中獨一無二。"
言行一致
Danielle繼續講述。她解釋道："我們都遇到過一些品牌，不知何故似乎更真實、更充實。它們言行一致，談其志愿，以一種看似毫不費力的自信和魅力完成一切。我們創立Goodside，就是為了構建像這樣的品牌，幫助以使命為驅動的公司實現增長和繁榮。"
她回憶起一切始于2016年。"我們兩個人在舊金山的一家代理機構相遇，并立刻一拍即合。作為策略師和設計師，我們開創了自己的工作方式，將我們的視覺和語言學科融合在一起，為谷歌、Instagram、Patagonia和Robinhood等公司的用戶創造了充滿生機的品牌體驗。那時我們并不知道，這種視覺和語言的合作將最終成為Goodside的核心秘訣。"
最終，他們離開了那家代理機構，開始自由職業并直接與早期創始人合作，一開始是獨立進行，隨著時間的推移，成為了一支團隊。
Danielle回憶道："在這個過程中，我們開始更認真地明晰Goodside的運作細節，從我們在公司內部、代理機構和獨立工作的經驗中吸取了最佳經驗。在初創公司的高速增長階段工作的經歷，我在Dropbox，Jessica在Asana，教會了我們提供可擴展的品牌系統的重要性，并幫助我們建立了一個以實際客戶需求為核心的商業模式。"
其中的一個重要部分是有意保持小規模。Danielle解釋說："我們只有我們兩個人！這使我們能夠非常協作和親自動手，作為客戶團隊的嵌入成員工作，并根據他們獨特的需求和規模靈活調整。這也使我們能夠慎重考慮我們承接的項目，與那些與我們的價值觀和使命相契合的人合作。
然后，在2023年春季，他們正式推出了Goodside。"我們創立了Goodside，以構建看起來好、聽起來好、做起來好的品牌，迄今為止一切都非常愉快！"
開業第一年
這對合作伙伴感到幸運的是，他們開業的第一年相對順利且成功。Jessica說："這部分歸功于我們多年來的合作，這使得成為聯合創始人的過渡變得更加容易。我們還花時間分別建立了自己的職業身份，這有助于我們建立知名度，讓人們了解我們的新名字。"
"整體而言，我們將今年視為一個播種的年份，或者如果你喜歡視覺的話，這是Roadrunner在開始奔跑之前的那一年，"她繼續說道。"這種心態有助于我們優先考慮項目，考慮到我們的作品集和人際網絡，而不僅僅是追求即時的財務回報或追逐耀眼的新嘗試。我們沒有指望從數字的角度獲得巨大的收獲，但現在，到了十月，我們幾乎已經達到了今年的財務目標。鑒于我們所處的類似經濟衰退的環境，以及這是我們開業的第一年，我們為此感到自豪。"
Danielle表示，播種心態中最具挑戰性的部分是拒絕錯誤的項目，以騰出空間迎接正確的項目。她解釋道："對我們來說，我們認為塑造品牌的最佳方式是從品牌定位出發，然后在此之后共同構建視覺和語言識別。并非每個聯系我們的企業都需要或擁有時間、預算或胃口來完成這種類型的工作。因此，我們不得不拒絕一些很酷的項目和出色的人，這從來不是一件容易的事情！"
當然，2023年并不是成立企業的最穩定或可預測的時期。她也表示："世界感覺一直處于不斷變化和不確定的狀態，而全球新聞令人心碎和令人害怕，最起碼可以這么說。我們兩個都是相當積極的人，但如果說在2023年完全樂觀也不容易，那就是在說謊。"
然而，他們通過盡力讓世界變得更好來應對這種恐懼和不確定性。
Danielle說道："我們試圖承接讓我們相信明天將會比今天更美好的項目，而且我們定期捐贈我們的時間和技能給那些我們深切關心的正在為世界做好事的事業。我們剛剛推出Goodside Gives來慶祝這些工作，并希望吸引更多優秀的人加入。我們堅信小步驟確實有積累效應，所以我們努力讓每一天和每一個項目都有所成就。"
利用人工智能
今年行業最大的變化之一就是人工智能的興起。Jessica說："最近這是一個非常熱門的話題，我們理解為什么。我們的立場是，人工智能已經來臨，我們應該將其視為一種工具，而不是創造力的替代品。作為創意人員，我們的工作是不斷學習和與新工具一起進步，人工智能就是其中之一。"
她補充說："探索將人工智能納入我們的工作流程非常有趣。有時，發現它的局限性也是滑稽的，有時是令人安心的。我們開玩笑說它就像一名實習生。它需要大量的指導和大量的試錯，你需要在開始時知道最終要將工作帶到哪里。
"這種情況會一直持續嗎？我們不知道，但我們愿意這樣認為。就像一個不可預測的實習生一樣，人工智能激發了我們打破創意慣例的靈感。例如，我們沒有使用通常的案例研究模板，而是使用Midjourney構想了與品牌相符的模擬展示我們為Superorganism完成的品牌工作，這提升了整個項目，并為我們的工作贏得了更多的關注。"
與許多工作室一樣，Goodside在使用人工智能生成工具時采用了一些指導原則。Jessica說："首先，不要在起草提示時使用藝術家的名字。Adobe默認已經阻止了這一點，這是一個很好的開始。我們還盡量不直接使用人工智能生成的圖像；我們總是將它們帶入其他工具進行編輯，賦予人類的觸感。我們的朋友在Upstatement寫了一篇關于使用原則的精彩文章，我們經常參考它，既為道德指導，又為靈感。"
盡管有關人工智能的負面情緒，Jessica表示他們兩人都對其潛力感到充滿希望和樂觀。"我們目前正在與一家專注于人工智能的風險投資公司合作，他們的投資組合公司正在開發藥物發現、優化農業實踐，并為國家氣象提供預測技術。想象一個擁有更好醫療保健、更智能食品系統和更安全氣候應對的世界激發了我們的靈感。"
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