（圖片來源：Getty Images）
巧妙運用網頁設計的色彩心理學可以吸引用戶并喚起特定的情感，有可能留住用戶并增加轉化的機會。
盡管詩歌可以讓人陶醉，令人震驚的圖片可以激發人們采取行動，但色彩的巧妙運用同樣具有強大的力量。
色彩心理學表明，在網頁設計中使用特定的顏色可以引發觀眾特定的反應。這意味著精明的網頁設計師（或任何視覺專業人員）應當熟知每種顏色的效果，以及如何何時使用每種顏色。在本文中，將提供一個關于13種顏色情感細微差別的快速參考指南。
網頁設計的色彩心理學：關于色彩活力的一點說明
相同顏色的不同色調也會產生不同的效果。
首先，應該注意運用色彩心理學進行網頁設計需要考慮顏色的活力，即顏色的深淺。活力的棘手之處在于，就像每種廣泛的顏色都有自己的特性和內涵一樣，每種色調也是如此。例如，淺綠和深綠可能會對用戶產生不同的影響。
接下來，將提到顏色的不同色調之間的顯著差異，并考慮它們對網頁設計的影響。然而，作為一般規則，較明亮的色調往往感覺更有活力，而更柔和的色調感覺更令人放松。因此，明亮的色調通常用于呼吁行動以吸引注意，而在背景中使用更柔和的色調可以幫助創造沉浸式效果。
01.金色的色彩心理學
格萊美獎的網站使用金色的裝飾來與其標志性的獎杯相匹配，營造出豪華感（圖片來源：格萊美獎網站）。
成功、富裕、奢華
金色代表著一種權威和成功的感覺，通常被視為巨大成就的象征（想象一下獎杯和獎項）。作為一種稀有而珍貴的金屬，金色營造出獨特性和奢侈的感覺，當以節制和有品味的方式使用時，能提升任何品牌的身份認同。
金色最好作為網頁設計的一種圖案元素，而不是主導的配色方案，因為太多的金色可能會顯得俗氣和大膽。當有效地使用時，它可以成為黑色或白色的優美點綴，為網站營造出微妙的奢華感。
格萊美獎的官方網站是如何使用金色的點綴為網站增添一絲優雅的完美示范。冷色調的金色營造出一種寧靜和低調的優雅感，與格萊美獎的標志性形象相一致，以精致的風格表達其身份。
02.紅色的色彩心理學
在這里使用，紅色感覺有趣和令人振奮。
充滿激情、富有攻擊性、重要
作為主導色，紅色增加了重要性和高度的關注度，字面上是這樣的，因為紅色會增加血液循環、呼吸率和新陳代謝。紅色在色彩心理學中可以具有各種含義，因為它與愛和戰爭都有關，但所有含義的統一因素是一種重要性的感覺——想想紅地毯。
紅色是一種最好謹慎使用的顏色。它吸引注意力的本領使其成為設計師的寶貴工具，但如果過度使用，它會抑制放松。較淺的色調強調了紅色的充滿活力的特質，包括年輕感，而較深的色調強調了權力，甚至耐用性，比如磚墻。
游戲設計公司Playtika的登陸頁面具有積極而有力的特點。有趣而令人振奮的紅色與其獵豹標志相得益彰——這本身就是一個強大的圖標，因其卡通般的特質和擬人化的微笑而變得柔和。
03.橙色的色彩心理學
Epic在其網站上使用橙色作為強調色（圖片來源：Epic）。
活潑、充滿活力、實惠
橙色具有與紅色相似的激發活力的特點，但程度更加安全，是在不至于過于嚴肅的情況下為網站增添興奮感的好方式。它通常富有趣味，有人認為它會制造匆忙并刺激沖動。它甚至可以表示健康，暗示著活力和生氣。創意代理公司Epic在其網站上使用橙色作為強調色。這個選擇強調了團隊的活潑和年輕。
04.黃色的色彩心理學
黃色可以煥發活力，也可以讓人感到刺耳（圖片來源：便條）。
愉快、友好、警示
黃色是一種奇怪的顏色：它通常與快樂相關聯，但也能激活大腦的焦慮中心。與紅色和橙色一樣，它能夠激發和煥發活力——它是警示標志和出租車的顏色——但要謹慎使用明亮的黃色，因為可能會帶來潛在的負面含義。
較淺的色調強調了快樂的一面，讓用戶想起夏天和太陽。較深的色調，包括金色，增加了份量感，給人一種古老的感覺。便條網站上明亮的黃色主導的調色板與該產品本身是相符的。它營造出一種充滿活力的氛圍，并立刻被識別為特定品牌。
05.綠色的色彩心理學
綠色的配色方案強調了Sanhok的戶外冒險（圖片來源：Sanhok）。
自然、穩定、繁榮
綠色通常會與環境和戶外活動聯系在一起，這是顯而易見的。這使得它成為那些希望表現自然和有機特質的網站設計的明智選擇。
作為激發活力的溫暖色彩（紅色、橙色、黃色）和令人平靜的冷色彩（藍色、紫色）之間的橋梁，綠色是最平衡的顏色，賦予它一種穩定感。它也是作為強調或呼吁行動的一種流行選擇，因為它引人注目，但比較溫暖的顏色更柔和。在西方文化中，它還代表著金錢和財務安全。
游戲Sanhok的網站使用綠色來強調戶外和荒野，使用了不同的微妙色調。
06.藍色的色彩心理學
在網頁設計中，藍色可以帶來寧靜和安心感。
寧靜、值得信賴、具有吸引力
藍色是網頁設計中最受歡迎的顏色之一，而且原因充分。你會在許多網站上看到藍色，因為它是信任的顏色。藍色傳遞出寧靜和平靜，因此激發了安全感和安全感。
因此，銀行經常使用藍色：花旗銀行、大通銀行、美國首都銀行和巴克萊銀行等都使用藍色。然而，寧靜的效果也使藍色成為友好和吸引人的顏色，這解釋了Facebook和Twitter采用藍色的原因。
如果這還不足以使用它，藍色還非常多才多藝；它的活力比其他顏色更具有戲劇性的效果。淺藍色是水和天空的顏色，因此通常具有清新和自由的感覺，如果足夠明亮，甚至可以激發活力，同時仍保持可靠的寧靜。
較深的藍色傾向于更加莊重，增強了安全感，這使其成為專業化的絕佳選擇。對于像Evolve Wealth這樣的財務顧問來說，信任是至關重要的，因此其網站的大部分設計都采用了不同色調的藍色。然而，藍色并不適合所有情況。它在與食物相關的網站上并不經常使用，因為天然藍色食物非常罕見，研究表明這種顏色實際上起到了抑制食欲的作用。
07.紫色的色彩心理學
紫色與財富和奢華有關（圖片來源：Woo）。
奢華、神秘、浪漫
紫色長期以來與皇室有關，創造了一種奢華，甚至是神秘的氛圍。主要使用紫色是迅速創建優雅或高端吸引力的一種方式，即使您的產品是面向預算的（這是與橙色完全相反的“昂貴”效果）。
較淺的紫色，尤其是薰衣草色，讓人想起春天和浪漫。較深的色調增加了更多的神秘感，甚至可以象征創造力。加深顏色還會使浪漫元素更具感性。
由于與個人財富的聯系，WooCommerce選擇紫色來代表其WooView應用程序的顏色，強調了與皇室和風度主題相契合的功能，即實時檢查您的實際收入。
08.粉色的色彩心理學
粉色在這個租房網站上營造了柔和的氛圍。
女性化、年輕、天真
粉色是一種特殊的顏色，對許多網站來說可能不合適，但對于特定受眾而言，它會非常完美。因為大多數人傳統上將粉色視為女性化的顏色，所以粉色在定位女性用戶方面很受歡迎。然而，不要過分強調粉色與女性的關聯，否則您將在吸引用戶和迎合性別刻板印象之間走一條很細的線。
在網頁設計中，粉色也可以用來與童年和甜點建立聯系，賦予粉色一種甜美、有時天真的吸引力（不出所料，這是一個自我延續的循環）。在傳統上它還與浪漫主題一起使用，與紅色和淺紫色一起。
租房服務Rentberry的網站使用粉色作為其主要顏色。在這種情況下，它營造了柔和、安全的氛圍，有意將自己與更加企業化、傳統的租賃服務區分開來。
09.棕色的色彩心理學
B&O Play在其網站上以一種意想不到的方式使用了棕色。
樸實、堅固、鄉村
雖然在網頁設計中并不是一種常見的選擇，但在合適的情況下，棕色可以發揮效果。作為與大地和樹木相關的顏色，棕色可以增加一種戶外感，尤其是與綠色搭配使用。樹木的象征也給人一種堅固和可靠的感覺。
在網頁設計中，棕色通常與木質紋理一起使用，營造出木制小屋的古老和鄉村氛圍。盡管技術網站通常以更強烈、更大膽的色調為主，但B&O Play的微網站成功地使用了棕色。柔和的色調暗示了科技產品更高檔、更人性化的一面。自然的象征也依然存在：木材和皮革在主視頻中占據重要地位，而大理石效果則用于背景。
10.黑色的色彩心理學
黑色在Cartelle的網站上產生了真正的影響
強大、高雅、前衛
作為所有顏色中最強烈的顏色，黑色通常只被節制使用，比如用于文本，但它非常適合作為主要的顏色元素（比如用于背景）。與紫色類似，黑色增加了一種高雅和優雅的氛圍，還有神秘感，盡管更加大膽自信。創意機構Cartelle大量使用黑色為其主頁和后續動畫制作了無可爭議的影響。
11.白色的色彩心理學
這里的米白色背景將焦點放在了鞋子上。
潔凈、高尚、健康
與黑色完全相反，白色幾乎可以與任何顏色搭配得很好，使它成為理想的輔助顏色。在輔助角色中，白色可以突出更刺激的顏色元素，并且如果你知道如何使用它，甚至可以引導用戶的注意力。
然而，作為主要顏色，白色給人一種既潔凈又貞潔的印象。白色具有“無污點”的感覺，對于合適的網站來說，這感覺完全是毫不費力的。它與純潔的關聯可能使其看起來很高尚，但也可能顯得冷漠和冷淡。
為了減輕這種冷漠感，一些網頁設計師會傾向于使用象牙色或奶油色。這些白色的變種更加柔和，甚至不那么顯眼，但具有相同的極簡和互補特性。它們是白色的更具舒適感和不那么嚴厲的替代品。鞋公司ETQ使用主導的米白色背景，將用戶的注意力集中在鞋子上。
12.灰色的色彩心理學
灰色在Galvan Mobili網站上得到了較好的運用。
中性、正式、陰沉
作為黑色和白色之間的中間色，灰色散發出中性，或者說缺乏任何特定感覺。然而，在專家的手中，這個中間位置可以成為一個強大的工具。通過調整灰色的明度，它可以具備黑色或白色的特性，具有吸引或排斥的特定程度。這意味著如果黑色對于您的設計來說太強烈，可以嘗試使用深灰色。如果白色過于刺眼或單調，可以嘗試使用淺灰色。
然而，單獨使用時，灰色具有獨特的特征。它是正式的顏色，因此那些希望看起來傳統或專業的網站往往喜歡使用它。它也可能給人一種沮喪的感覺，因為它是陰沉、多雨天的顏色。當主導使用時，它可能會有些抑制，無論是好是壞。
你可以從意大利家具公司Galvan Mobili很好地運用了灰色，因為你甚至都沒有注意到它。灰色背景給人一種專業的感覺，將注意力集中在圖片和鮮艷的紅色標志上。
13.米色的心理學
在這里，米色創造了一個寧靜的背景。
突顯周圍的顏色
雖然米色通常不作為主要顏色使用，但值得一提的是，它具有增強周圍顏色的效果：它具備周圍顏色的特性。雖然單獨使用時相對沉悶，但它的增強效果使它成為背景或輔助顏色的強大選擇（這也是為什么它在室內設計中經常使用的原因）。
東京餐廳Beige Alain Ducasse以米色為背景，為可點擊文本和照片等更相關的元素創造了一種寧靜、舒適的背景。
要展示色彩理論有多重要，看看當標志性品牌改變顏色時會發生什么，以及查看Adobe的調色板速查表，它可以為您在設計過程中節省寶貴的時間。
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