此前為慶祝新版《路易威登城市指南》上海特輯誕生，LV為此推出首個中文播客，讓聽眾深度探索上海的城市故事。播客正式上線后，已經獲得超三萬用戶訂閱。
與LV播客同時登場的，是Louis Vuitton「儂好，上海」限時空間，已經在上海蘇州河畔開設近半個月。
在LV的營銷版圖中，《城市指南系列》一直占據著重要的地位。這次，LV選擇了上海作為最新城市指南的主題，并以此為契機，推出了一款名為「儂好，上海」的限時空間。
為了深入探尋上海這座城市的文化底蘊，LV可謂是下足了功夫。而若要說起上海的底蘊，那就離不開蘇州河。這條河流見證了上海的變遷，流淌著這座城市的歷史投影。因此，LV選擇在蘇州河畔的碼頭舉辦限時空間開幕式，以此作為此次活動的靈魂關鍵。
在LV碼頭上，人們可以看到品牌定制的藍色游輪。這次活動為期一個月，大眾可以通過小程序預約游輪游蘇州河。紙質出版物和落地空間再加上線上播客，通過這種「空間+聲音」的組合方式，形成了一種有力的情感媒介，將無形的品牌文化注入心底，讓人們更深刻地了解上海的歷史和文化。
除了LV之外，Burberry限時精品店上個月也在上海亮相，Burberry限時精品店以「Burberry Streets」為名，這個名稱代表了Burberry對英倫風情的獨特詮釋和對城市文化的熱愛。
從倫敦、首爾，再到上海，作為「Burberry Streets」落地的第三站，Burberry Rose限時精品店出現在了M+幸福里，店內的設計和布置充滿了英倫氣息，首爾同款的巨型玫瑰裝置在城市空間中非常有存在感。店內主要有兩塊區域，分別是限時店和 Norman's café。
除了限時精品店，Burberry還為顧客提供了一個獨特的餐飲體驗。在店內，顧客可以品嘗到美味的咖啡和精致的點心。同時，Burberry還為顧客提供了一個可以休息和交流的舒適空間，使顧客可以在購物之余，享受一段美好的時光。
在番禺路和南京西路的公交車站、廣告牌上出現了2023冬季系列廣告大片海報。這些海報以英倫玫瑰為主題，展現了Burberry對英格蘭的熱愛和對品牌的獨特詮釋。
此外，為了更好地向顧客展示Burberry的品牌文化，限時精品店還提供了一些文化活動。這些活動包括展覽、講座等，使顧客可以更深入地了解Burberry的品牌歷史和文化。
而LV和Burberry這兩個在社交平臺刷屏的快閃空間背后有一些相似之處，一是規模夠大，足以影響所在街區的面貌；二是提供了多元體驗，或是餐飲，或是文化活動，相比單純的賣貨，越來越多品牌正在希望通過更多品牌向的方式，和所有普通大眾在日常生活中形成互動和溝通。
那么，為什么奢侈品牌這么樂衷于選擇上海這座城市作為他們快閃空間的駐足之地？答案在于上海獨特的街區文化。
作為全國街區商業最發達的城市，上海的街道密度、步行尺度以及消費力等因素都為品牌的深入提供了得天獨厚的條件。這些條件使得上海成為了年輕人的天堂，也是中產白領們鐘愛的精致消費生活方式。
LV在今年6月和10月的兩次深入到上海街區的活動，就是對這種獨特文化的最好詮釋。他們合作的幾家咖啡店分別位于上海衡復風貌保護區的永嘉路、武康路和奉賢路，這些地方是上海年輕人常去的街區；而在蘇州河畔，歷史底蘊更厚重的街區，則見證了上海的歷史變遷。這些活動不僅吸引了大量用戶的關注和打卡，更在社交媒體上引發了廣泛的傳播和討論，使奢侈品走向大眾的使命得以實現。
而上海街區商業的繁榮，也為Citywalk這種年輕人全新的休閑方式提供了肥沃的土壤。
Citywalk，中文釋義為「城市漫步」，而一個標準的Citywalk形象則被大家調侃為身著clean fit，在上海武康路端一杯咖啡漫步街頭的都市白領。
他們無目的地在城市漫走，感受獨特的市井氣息，沒有專業的導游，不需要那么多規劃，隨心隨意，把方向交給城市的指點。這種休閑方式不僅成為了年輕人旅行的方式，也是他們重新認識自己生活城市的新途徑。上海，正是這種精致消費生活方式的發源地之一，也是其中的典型。
在深入城市街區的過程中，奢侈品牌們也在探索融入不同的本土市場的方式。街邊店成為了他們更鮮活的「直面消費者」——街區的點位、建筑、道路面貌能夠豐富消費者對品牌的想象，行走街頭的松弛感、歷史建筑帶來的人文感都是購物中心不具備的；街區的自由度也更高，具有社區屬性，能夠打造更豐富的內容、社群活動，拉近品牌和用戶的關系。
以上海興業太古匯為例，其依托于老建筑，將商業主樓與戶外廣場相連的開放式格局一直是南京西路的特色名片。而該商場近年持續對場內品牌店鋪進行更新調整，也是持續創造話題度、吸引客流的關鍵。
在這里，Balenciaga的新門店圍擋最近也在小紅書上爆火，幾層樓高的外立面上包裹著品牌Balenciaga的廣告，既有品牌主打藍灰色調的廣告照片，也有深灰背景上簡單的黑色品牌標志。與周圍建筑形成的巨大反差打造出了一種都市冰冷感，沿街而建仿佛身處巴黎街頭，吸引了無數網紅前來打卡，為新門店進行了一波免費宣傳。
所以，奢侈品牌為什么選擇上海便也可以理解。上海，這座中國最早接觸奢侈品文化的城市，不僅是中國奢侈品中心，更是年輕一代消費者新興文化的引領者和代表。
從歷史上看，上海一直是奢侈品牌的聚集地。而上海的獨特魅力并不僅僅在于其繁華的商業和深厚的文化底蘊。這座城市還擁有一種無法言喻的創新精神和開放態度，這使得上海成為了年輕一代消費者的理想之地。在這里，他們可以追求自己的夢想，體驗不同的生活方式，嘗試新的休閑方式。
奢侈品牌鐘情于上海這座城市，原因在于其獨特的街區文化為品牌的深入提供了得天獨厚的條件。這種條件使得上海成為了年輕人的天堂，也是中產白領們鐘愛的精致消費生活方式。
同時，Citywalk等新興休閑方式也為年輕人重新認識自己生活城市的新途徑提供了可能。正是這種獨特的城市魅力與新消費趨勢的碰撞，才使得奢侈品牌在深入城市街區的過程中找到了新的發展機遇。
本文經授權轉載自公眾號：英赫時尚商業評論
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