Ragged Edge為Marshmellow設(shè)計(jì)的作品
當(dāng)今世界局勢(shì)動(dòng)蕩不安，但好消息是，無論2024年經(jīng)濟(jì)發(fā)生何種變化，平面設(shè)計(jì)都將受到需求，或許比以往任何時(shí)候都更為重要。
隨著企業(yè)努力在即將到來的全球動(dòng)蕩中生存，良好的設(shè)計(jì)將對(duì)幫助它們?cè)谝曈X上脫穎而出、與觀眾建立聯(lián)系以及創(chuàng)造它們迫切需要的品牌忠誠至關(guān)重要。
然而，僅僅了解這一點(diǎn)是不夠的。平面設(shè)計(jì)師需要知道工作可能在哪里，可能需要掌握哪些技能，以及在哪里集中精力才能取得最佳效果。因此，當(dāng)迎接一個(gè)不確定的新年時(shí)，人們已經(jīng)與行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人進(jìn)行了磋商，以提供對(duì)平面設(shè)計(jì)未來方向的見解。
這些預(yù)測涵蓋了從新的商業(yè)模式到新的生產(chǎn)方法以及如何創(chuàng)造平面設(shè)計(jì)的重大發(fā)展的方方面面。因此需要了解平面設(shè)計(jì)行業(yè)在未來12個(gè)月內(nèi)可能發(fā)生的變化，以及需要采取什么行動(dòng)來跟上這一變化。
趨勢(shì)1：基于訂閱的代理工作
前兩個(gè)趨勢(shì)并不涉及特定的視覺風(fēng)格或平面設(shè)計(jì)技術(shù)，而是關(guān)于代理公司業(yè)務(wù)方式的更根本創(chuàng)新。Primary公司的Nick Pattison為人們鋪陳了背景。
“當(dāng)前，我們正處于一個(gè)快速變化的行業(yè)，許多設(shè)計(jì)師仍在家中工作，還有一些人在開設(shè)副業(yè)或小型工作室，”他解釋道。“與此同時(shí)，設(shè)計(jì)工具和AI（人工智能）的出現(xiàn)加速了這些設(shè)計(jì)師創(chuàng)作、溝通和交付的速度。
“客戶期望在更短的時(shí)間內(nèi)獲得越來越多的服務(wù)，設(shè)計(jì)師正在尋找新的方式來為這些客戶提供服務(wù)，同時(shí)創(chuàng)造更加常規(guī)、可預(yù)測的收入，”他繼續(xù)說道。“因此，產(chǎn)品化趨勢(shì)正在興起，設(shè)計(jì)師推出圍繞固定交付內(nèi)容的簡單價(jià)格套餐。”
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Primary的作品范圍
這導(dǎo)致了今年“設(shè)計(jì)訂閱”代理模式的爆發(fā)。Nick解釋說：“這種模式讓客戶每月支付固定費(fèi)用，以獲得無限的設(shè)計(jì)服務(wù)。我認(rèn)識(shí)的幾乎每家網(wǎng)站設(shè)計(jì)公司現(xiàn)在都提供這種服務(wù)。”設(shè)計(jì)師兼Superfried創(chuàng)始人Mark Richardson也注意到了這一趨勢(shì)。“這些訂閱服務(wù)通過對(duì)賺錢和投入最少時(shí)間進(jìn)行巨大吹噓而推銷出去，”他指出。“這有點(diǎn)令人困惑，因?yàn)槲冶疽詾檫@會(huì)激怒他們的客戶！”
趨勢(shì)2：品牌沖刺
最終，Mark希望設(shè)計(jì)訂閱趨勢(shì)在2024年會(huì)逐漸淡出。“然而，隨著AI的不斷改進(jìn)，也許它會(huì)變得更加誘人，成為一個(gè)潛在的模式增長點(diǎn)，”他提出。
與此同時(shí)，Nick指出了一種替代方法。“其他工作室，比如我們?cè)赑rimary的工作室，通過對(duì)產(chǎn)品化的不同變化取得了成功，”他解釋道。“經(jīng)過多年提供各種服務(wù)，我們現(xiàn)在只提供一項(xiàng)服務(wù)，以固定價(jià)格，稱之為‘品牌沖刺’。”
&Form為東京巨蛋城市制作的作品
Universal Favourite 制作的 Colour Mill
在這種業(yè)務(wù)模式下，代理公司以固定費(fèi)用在兩周內(nèi)設(shè)計(jì)并交付一個(gè)新的品牌形象。“這在我們年輕的初創(chuàng)客戶中非常受歡迎，他們可以迅速推向市場，擁有一個(gè)高端的品牌形象，而不會(huì)讓資金緊張，”Nick報(bào)告說。“這還使我們能夠有一個(gè)可預(yù)測的工作流水線，我們可以簡單地根據(jù)一個(gè)可重復(fù)的價(jià)格，在財(cái)務(wù)上規(guī)劃整個(gè)年度。”
趨勢(shì)3：去包裝和可持續(xù)奢侈品
氣候變化目前正在推動(dòng)設(shè)計(jì)領(lǐng)域許多新的趨勢(shì)。然而，其中最重要的之一是品牌在包裝的設(shè)計(jì)和制造中日益致力于環(huán)保責(zé)任。
那么，這對(duì)裝點(diǎn)其上的平面設(shè)計(jì)意味著什么呢？STCKMN的Chris Wilson表示：“隨著品牌嘗試無包裝、可食用包裝和紙漿外包裝，包裝上的圖形空間變得越來越小，挑戰(zhàn)設(shè)計(jì)師更有創(chuàng)意地思考如何在感覺真實(shí)的同時(shí)，突出品牌信息傳達(dá)和敘述故事的方式。”
他預(yù)測：“可持續(xù)材料選擇和負(fù)責(zé)任的制造流程將繼續(xù)在2024年的設(shè)計(jì)中發(fā)揮關(guān)鍵作用。隨著減少包裝上的圖形，傳達(dá)品牌和產(chǎn)品細(xì)節(jié)變得具有挑戰(zhàn)性。然而，通過巧妙使用顏色、簡潔的布局和引入智能圖形，如二維碼，它提供了在這些限制內(nèi)進(jìn)行設(shè)計(jì)的獨(dú)特方式。”
Chris Wilson（來自STKMN）為The Scotch Malt Whisky Society執(zhí)行的項(xiàng)目
Chris Wilson（來自STKMN）為The Scotch Malt Whisky Society執(zhí)行的項(xiàng)目
Chris提供了該趨勢(shì)在實(shí)際中的一個(gè)實(shí)例：“在最近與蘇格蘭麥芽威士忌協(xié)會(huì)的一個(gè)項(xiàng)目中，我們制作了一個(gè)手工制作的紙漿酒瓶外包裝，”他解釋道。“環(huán)保意識(shí)的材料選擇、手工制作的生產(chǎn)方法以及嵌入原始木桶的木屑，共同形成了一個(gè)視覺上引人注目的設(shè)計(jì)。它不僅講述了威士忌制作過程的故事并保持了豪華的審美，而且成功避免了千篇一律的、對(duì)可持續(xù)性的綠色洗牌式處理。”
趨勢(shì)4：動(dòng)態(tài)文字的崛起
F37的設(shè)計(jì)總監(jiān)Duncan Gravestock認(rèn)為，帶有獨(dú)特可變滑塊的動(dòng)態(tài)和可變字體將在未來一年中對(duì)品牌起到重要作用。
他預(yù)測：“品牌將希望找到以真實(shí)和獨(dú)特的方式呈現(xiàn)自己的新方法，強(qiáng)調(diào)字體承擔(dān)更多重任。越來越多的品牌將交給動(dòng)畫設(shè)計(jì)師和排版設(shè)計(jì)師，以更動(dòng)態(tài)、富有表現(xiàn)力的方式講述他們的品牌故事。
他補(bǔ)充說：“我們已經(jīng)在2022年看到了這一點(diǎn)，比如Collins為舊金山交響樂團(tuán)所做的工作。然后，更近期，&Form Studios為東京巨蛋城市和Studio Kiln為Too Much to Watch的品牌形象。動(dòng)態(tài)排版在過去幾年已經(jīng)越來越多地被用作品牌和設(shè)計(jì)的焦點(diǎn)，因此我們認(rèn)為這種趨勢(shì)短時(shí)間內(nèi)不會(huì)停止。”
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Studio Kiln的“Too Much to Watch”品牌形象
Studio Kiln的“Too Much to Watch”品牌形象
Studio Kiln的“Too Much to Watch”品牌形象
Collins為舊金山交響樂團(tuán)設(shè)計(jì)的作品
還有AI在推動(dòng)動(dòng)態(tài)排版方面發(fā)揮作用的因素。“我們已經(jīng)看到了#ProjectGlyphEase正在進(jìn)行中，”他指出。“用他們的話說，設(shè)計(jì)師只需要在現(xiàn)有矢量形狀中選擇一個(gè)風(fēng)格，或者在紙上手繪三個(gè)參考字母，這項(xiàng)技術(shù)就會(huì)自動(dòng)以一致的風(fēng)格創(chuàng)建其余的字母。簡而言之，在2024年，排版要么是動(dòng)態(tài)的，要么會(huì)打動(dòng)你。”
趨勢(shì)5：真實(shí)遇上超現(xiàn)實(shí)
還記得2010年代末期Instagram推動(dòng)的人們展示“完美生活”的趨勢(shì)嗎？Goodside Studio的設(shè)計(jì)師Jessica Strelioff表示，這種趨勢(shì)最近已經(jīng)明顯減弱。“無論是因?yàn)閆世代的成年還是大流行病打破了任何沒有瑕疵的生活表象，早期的2020年代見證了對(duì)原始和未經(jīng)過濾的清新轉(zhuǎn)變，”她說。“我們用頗具冒險(xiǎn)精神的角度，交換了精心修飾的照片拍攝，采用了顆粒感強(qiáng)烈、充滿懷舊感的處理方式，這在僅僅五年前甚至被認(rèn)為是‘不利的’。”
隨著Jessica展望2024年，她預(yù)測今天的“真實(shí)”可能會(huì)演變成明天的“超現(xiàn)實(shí)”。她解釋說：“我們認(rèn)為這既是對(duì)現(xiàn)代生活荒謬之處的文化回應(yīng)，也是對(duì)我們手頭強(qiáng)大的生成工具的整個(gè)行業(yè)回應(yīng)。這種趨勢(shì)既是對(duì)日常疲勞的一種逃避，又是對(duì)玩耍的渴望。我們認(rèn)為在2024年會(huì)看到一種向超現(xiàn)實(shí)傾斜的趨勢(shì)。”
在實(shí)踐中，這將是什么樣子呢？Goodside Studio的策略師Danielle LaRoy表示：“我們將看到更多的品牌構(gòu)想出豐富、奢華的世界，以豐富而生動(dòng)的細(xì)節(jié)呈現(xiàn)。我們還可能看到排版更進(jìn)一步走向?qū)嶒?yàn)和華麗，配以聰明、銳利的品牌語調(diào)，以保持平衡、腳踏實(shí)地和真實(shí)。當(dāng)然，明智的品牌將把客戶置于這些超現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)的中心，以一種感覺獨(dú)特個(gè)人化和明顯嬉戲的方式將人們帶入其中。”
Goodside Studio為Superorganism設(shè)計(jì)的作品
Goodside Studio為Superorganism設(shè)計(jì)的作品
“在Goodside，我們最近在為生物多樣性風(fēng)險(xiǎn)投資公司Superorganism開發(fā)品牌時(shí)嘗試了這種真實(shí)與超現(xiàn)實(shí)的界線模糊，”她補(bǔ)充說。“通過使用瀕臨滅絕和奇異物種的特寫圖像，我們邀請(qǐng)觀眾更近距離地觀察，質(zhì)疑我們今天的現(xiàn)實(shí)，并想象明天可能會(huì)發(fā)生什么。我們更進(jìn)一步，將我們的品牌設(shè)置在夢(mèng)幻般的景觀和生態(tài)系統(tǒng)的超現(xiàn)實(shí)模型中。進(jìn)入2024年，我們希望看到并做更多這樣的嘗試。”
趨勢(shì)6：逃離AI
2023年AI在設(shè)計(jì)社區(qū)中并不普遍受歡迎。那么，會(huì)在2024年看到對(duì)這種日益令人擔(dān)憂的技術(shù)的強(qiáng)烈反對(duì)嗎？
Mark認(rèn)為有很大的可能性。“會(huì)不會(huì)有一個(gè)新的運(yùn)動(dòng)，有人成立一個(gè)宣告‘無人工智能區(qū) - 所展示的所有創(chuàng)意作品均由人類創(chuàng)作’的俱樂部或標(biāo)志？”他思考著。“這可能是一種突出自己、吸引關(guān)注技術(shù)快速發(fā)展所帶來的影響的利基人群的方式嗎？還是這是一種失敗的做法；在競爭中蓬勃發(fā)展的唯一方式是接受它呢？”
由Superfried設(shè)計(jì)的Marbles，現(xiàn)已在F37X上提供
趨勢(shì)7：成為或不成為BCorp
Mark預(yù)計(jì)在2024年將會(huì)看到另一個(gè)趨勢(shì)，即更多的工作室申請(qǐng)BCorp（共益企業(yè)）地位。“對(duì)環(huán)境的關(guān)注正在增長，而創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是一個(gè)敏感而關(guān)心的群體，”他解釋道。“在艱難的財(cái)政環(huán)境下，許多人可能會(huì)覺得這將使他們?cè)谧罱K的入圍名單中占據(jù)優(yōu)勢(shì)，盡管涉及的成本也可能制約一些善意的初衷。基于對(duì)這一領(lǐng)域的教育背景，我也在考慮明年為Superfried探索這個(gè)選項(xiàng) - 如果經(jīng)費(fèi)允許的話。”
趨勢(shì)8：由設(shè)計(jì)師為設(shè)計(jì)師創(chuàng)造的產(chǎn)品和服務(wù)
為了社區(qū)和更廣泛的行業(yè)利益而創(chuàng)建產(chǎn)品和工具一直是平面設(shè)計(jì)師擅長的事情。但Brand Nu的設(shè)計(jì)師兼創(chuàng)始人Radim Malinic認(rèn)為，2024年可能（而且肯定應(yīng)該）是這一趨勢(shì)進(jìn)一步發(fā)展的一年。
“在日常工作中，我們幫助其他人創(chuàng)建商業(yè)品牌并使其起步，然而我們往往忽視了我們自己可以為世界帶來的東西，”他指出。“我們的創(chuàng)造時(shí)間和精力都投入到品牌系統(tǒng)、廣告活動(dòng)和精心策劃的營銷中。我認(rèn)為這應(yīng)該受到珍視，以便為個(gè)人成長和探索創(chuàng)造空間，推動(dòng)我們自己的旅程。”
Brand Nu的設(shè)計(jì)師兼創(chuàng)始人Radim Malinic推出兩本新書
Radim認(rèn)為，現(xiàn)在是推出創(chuàng)意業(yè)務(wù)努力的絕佳時(shí)機(jī)，而不會(huì)受到過去的門戶守衛(wèi)者的阻礙。“越來越多的創(chuàng)意人士正在跳入這個(gè)充滿風(fēng)險(xiǎn)和不確定性的世界，可能換來的是能改變他們職業(yè)或業(yè)務(wù)的結(jié)果，”他熱情洋溢地說道。“我們從未像現(xiàn)在這樣緊密相連并愿意分享我們的學(xué)習(xí)和建議，以確保我們作為社區(qū)和行業(yè)繼續(xù)增長。
“無論是在線工具、實(shí)用的移動(dòng)應(yīng)用，甚至是自行出版的小冊(cè)子和書籍，最小的開端往往會(huì)發(fā)展成打開新的大門，找到新的受眾和社區(qū)。在過去看似不可能的任務(wù)現(xiàn)在更容易變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)。我們學(xué)習(xí)。我們實(shí)踐。我們分享。而我們需要更多這樣的行動(dòng)。”
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