“我們用眼睛喝酒”。?
如果你希望從專門從事飲料的設(shè)計師那里聽到一句話，那就是它。?
飲料品牌之美不僅僅局限于視覺吸引力。它是為了創(chuàng)造一種身臨其境的體驗，從標(biāo)簽開始，超越與產(chǎn)品的整體互動。精心設(shè)計的標(biāo)簽可以作為最初的吸引力，吸引貨架上的注意力并邀請顧客參與敘述。
這不僅僅是為了好看；這是為了傳達(dá)一個豐富飲酒體驗的故事。設(shè)計師的目標(biāo)是打造超越美學(xué)的品牌，讓消費(fèi)者不僅注意到他們的產(chǎn)品，而且主動選擇他們的產(chǎn)品，創(chuàng)造一種超越持久聯(lián)系。
破譯本質(zhì)
卓越的設(shè)計是一次情感之旅，喚起即時反應(yīng)，點(diǎn)燃目標(biāo)。然而，具有深刻情感影響的設(shè)計藝術(shù)不僅僅是本能的努力。它需要一種基于戰(zhàn)略研究的方法，足夠細(xì)致，能夠揭示出改變游戲規(guī)則的洞察力。雖然消費(fèi)者可能不會有意識地解開這一見解或在商店貨架上感知到它，但它錯綜復(fù)雜地塑造了每一種設(shè)計選擇，影響他們對一個品牌的選擇。
當(dāng)然，飲料品牌在超市貨架上爭奪焦點(diǎn)，視覺必須遵循嚴(yán)格的規(guī)則。在十米開外，視覺足跡應(yīng)該足夠獨(dú)特，引起人們的關(guān)注。更近一些，小字體和精致的工藝需要講述一個更豐富的故事。
在與 Tennent 合作時，我們的一個目標(biāo)是幫助蘇格蘭的新一代啤酒愛好者了解品牌的吸引力和傳統(tǒng)。走過超市的貨架，他們會注意到那個令人印象深刻的粗體“T”和手持罐子，他們會注意到視覺設(shè)計元素，比如斜角細(xì)節(jié)增強(qiáng)深度，大麥圖案中的新標(biāo)記，以及創(chuàng)始人休·坦南的原始簽名。
顧客是否將所有這些標(biāo)記視為美麗？這個問題很難回答。但可以肯定的是，現(xiàn)在我們向顧客提供了對品質(zhì)的視覺保證，并邀請他們開始與品牌展開更密切的對話。
審美譜系
飲料品牌設(shè)計可能會因各種原因而引起關(guān)注。有時，一個標(biāo)簽是如此“糟糕”，但看到它的人卻忍不住喜歡。對于一個雄心勃勃的葡萄酒制造商或附屬師來說，如果他們能夠創(chuàng)造一個真正摯愛的品牌，沒有圖形設(shè)計或戰(zhàn)略支持，那么其中就有純粹和真實的成分。正如一個人可以坦率地表露內(nèi)心一樣，一個品牌可以通過其標(biāo)簽展示魅力。另一方面，當(dāng)一個標(biāo)簽明顯被設(shè)計成在美感上令人愉悅時，它傳達(dá)了生產(chǎn)對商業(yè)產(chǎn)品關(guān)注的信息。
品牌應(yīng)該盡力避免美感的中間地帶，即一種視覺真空，其中的東西看起來足夠好，但不可能引起任何內(nèi)心的共鳴。如果一個品牌傳達(dá)出它沒有足夠重視自己以表現(xiàn)出最佳形象的態(tài)度，那么為什么消費(fèi)者要對它有足夠的興趣來選擇它呢？
五年前，精釀啤酒的崛起推動傳統(tǒng)品牌跟上變革的步伐，變得更加豐富多彩、更加復(fù)雜和更具說明性。現(xiàn)在，我們看到品牌正在回歸其簡約的本質(zhì)。
發(fā)現(xiàn)亮點(diǎn)
消費(fèi)者越來越希望了解他們互動的品牌。準(zhǔn)確定位品牌的獨(dú)特本質(zhì)并不是對創(chuàng)意思維的限制，而是一種釋放，能夠在包裝上、影片和戶外廣告創(chuàng)意之間進(jìn)行無縫擴(kuò)展，同時保持自主創(chuàng)新性的紅線。
Bruichladdich 是一個致力于證明威士忌可以成為一個優(yōu)秀的品牌，這使得他們在該行業(yè)中樹立了獨(dú)特的差異化。但品牌如何才能傳達(dá)出切實可行且消費(fèi)者能夠理解的、以價值觀為主導(dǎo)的雄心壯志呢？我們將Bruichladdich定位為一個追求一個胸懷大志、從小事做起的品牌——追求“一點(diǎn)一滴的真正進(jìn)步”。重新構(gòu)想其標(biāo)志性的水瓶，從調(diào)色板到底部，最終縮減了了包裝的強(qiáng)烈爆發(fā)，這是由Bruichladdich的目標(biāo)驅(qū)動的設(shè)計決策，展示了價值原創(chuàng)創(chuàng)意的強(qiáng)大組合。
當(dāng)我們看到啤酒類別時，許多品牌都在創(chuàng)造自己與原料和制造過程的故事聯(lián)系起來。事實上，99.9% 的人不會區(qū)分。相反，啤酒品牌應(yīng)該專注于使它們是不同的地方。在制定戰(zhàn)略時，想象品牌就像是一桶煤炭。在那桶煤中，埋藏著一塊可擁有且獨(dú)特的金子。挑戰(zhàn)在于開采這塊金子，并將其拋光直至閃閃發(fā)光。
品牌的設(shè)計從不強(qiáng)加于優(yōu)秀，它擁抱公司的獨(dú)特性、獨(dú)特的挑戰(zhàn)和雄心，讓品牌自己浮現(xiàn)出來。深入了解品牌獨(dú)特之處，以簡單明了的方式傳達(dá)這一點(diǎn)，引起深刻的反應(yīng)。其中就蘊(yùn)藏著美麗。
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