開始今天的文章之前，先問大家個問題，品牌翻車自救的方式有幾種？?
像鐘薛高出個“鐘薛低”，像耐克放話“中國是我們最大的市場之一”，還能像花西子一樣送眉筆。?
而賣奶茶的滬上阿姨的做法，就是推廣中國傳統文化，拉一波好感度。最近滬上阿姨推出的新品，憑借“馬面裙”包裝火了。
圖源：小紅書網友
一不小心還跟張譯、楊冪穿的馬面裙“撞款”。
圖源：微博網友/橘子娛樂
要知道此前，上海嬸子可栽在了“中國傳統服飾”旗袍話題上，一張“不雅姿勢”的圖片流出，被網友質疑侮辱旗袍。
滬上阿姨秉持著“從哪里跌倒就從哪里爬起來”，給自己正名，用馬面裙包裝把辱華的迪奧暴揍一頓，看完有一種把迪奧馬面裙的仇報了的感覺。
就在前2天，滬上阿姨以馬面裙為靈感，攜手江永女書上新「東方輕乳花茶系列」。
簡單科普下江永女書，是世界上發現的唯一一種女性文字，起源于湖南省江永縣。
圖源：小紅書網友
這次滬上阿姨圍繞江永女書、馬面裙元素，設計了一系列國風主題活動。
在產品方面，推出兩款東方輕乳花茶：淺淺清茉（茉莉綠茶底）、漫漫玫香（美人紅茶底）。
圖源：小紅書網友
在周邊方面，設計馬面裙紙杯、馬面裙打包紙袋、國風發帶，官方稱點【國風發帶周邊套餐】即贈國風女書發帶。??
圖源：小紅書網友
還聯名《漢尚華蓮》推出定制華服馬面裙，作為下單新品參與抽獎的獎品。
圖源：滬上阿姨官微
看完滬上阿姨的新品，網友腦補這樣的畫面：頭扎雙丸子頭、身穿東方旗袍、手持醇厚茶飲的東方女性代表。這難道就是國風新公式：滬上阿姨+馬面裙=東方美女
圖源：小紅書網友
不過最有意思的，就是奶茶的喝法，居然要“倒著喝”。
原來把杯子倒過來，就是一條馬面裙！
杯子輪廓完美契合裙子線條，滬上阿姨阿姨果然是心機嬸子，并沒有將馬面裙的元素生搬硬套，而是把奶茶和馬面裙絲滑融合。
哪怕不討論裙子的巧思，就這個奢侈感配色，把東方浪漫融入中國人骨子里，放在奶茶界那也是炸裂，網友都不淡定了。
不得不說滬上阿姨是懂中式審美和東方浪漫的，才整出這歹毒的奶茶商戰，活該你首日就賺麻了。
圖源：滬上阿姨官微
前因穿旗袍坐姿翻車，后靠馬面裙聯名翻紅，看似抓馬，但用來形容滬上阿姨最適合不過。
今年2月的一條熱搜，差點把滬上阿姨毀了。有網友舉報滬上阿姨杯子包裝“不雅”：女子穿開叉至大腿根部旗袍，把旗袍后擺堆疊在椅子上，評價為“露大腿”、“姿勢不雅”、“侮辱旗袍”。
圖源：法治最前線
究竟是品牌真翻車，網友輿論制對立，還是心臟的人看啥都臟？看法不一。
雖說喝個奶茶哪里來那么多戲，市監局最后也回應不涉及違反廣告法，但這張圖還是讓滬上阿姨品牌形象受損。
無論網友怎么看，最后只有旗袍受傷的世界達成了。
要知道滬上阿姨穿旗袍已久，早在2019年滬上阿姨升級品牌logo，推出年輕“小阿姨”形象：穿典雅旗袍，翹蘭花指，手拿吸管，向顧客眨眼。
圖源：權盾知識產權
在旗袍設計上翻車后，滬上阿姨憑借“馬面裙”可謂打了一場漂亮的翻身仗，畢竟馬面裙可是大有來頭的熱搜常客。
?因為陳漫的瞇瞇眼海報，被貼上辱華標簽的迪奧，去年7月份上市一件半身裙，前后兩片大織布“馬面”與側邊打褶，整體設計被質疑與“馬面裙”撞款。
圖源：@新聞晨報/上海全知道
馬面裙是中國古代漢族女子主要裙式之一，設計特點是呈梯形，上窄下寬，平鋪是扇形，兩側褶裥越多，扇形弧度越大。?
圖源：鳳凰時尚
再對比一下迪奧的半身裙，版型和中國馬面裙可以說十分相似。
圖源：漢服資訊
不是說我們不與國際大牌做文化交流，但馬面裙有著百年的經典中國傳統服飾樣式，被直接搬來用后，對方卻自稱靈感來自“產品標志性廓形”（這句話過分了），網友自然看不下去。
而且迪奧面對被指責“抄襲”、“文化剽竊”，一直沒道歉。
所以馬面裙不能只是活躍在熱搜上，我們也看到不少明星主動給馬面裙帶貨，張譯宣傳《無價之寶》時就穿上馬面裙。
?每一次馬面裙上熱搜，都會成為大眾焦點。?質疑迪奧是有必要的，但也不能盲目陷入文化被挪用的輿論中，更有反擊的做法，是不斷提醒國外品牌，馬面裙是屬于我們的傳統文化。
滬上阿姨無疑就是在干這事，通過給馬面裙刷存在感，有力反擊迪奧“抄襲”行為。
圖源：小紅書網友
對于品牌來說，滬上阿姨把馬面裙融入背身包裝和周邊，不失為一種宣傳中國傳統文化的創意，借中國文化強化品牌的東方審美，深化中國風奶茶形象，還能讓抄襲中國文化的拿來主義者閉嘴。
滬上阿姨這次馬面裙營銷，拿捏中國年輕人對于傳統文化的認同，以觸手可及的方式宣傳馬面裙。再深究滬上阿姨的過往營銷，也會發現每一次都是炸裂級別。?比如擺爛式營銷。?去年雙十一，滬上阿姨的員工發起擺爛式內卷，在微博放話“滬上阿姨不干了”，同時放出10張海報吐槽10個不同職能部門的工作，徹底不裝了攤牌了。?
圖源：滬上阿姨
一扒發現滬上阿姨是給全鮮燉梨系列做宣傳，總結起來就一句話：不干了，“梨”養我啊。
圖源：滬上阿姨小紅書
滬上阿姨顯然洞察發瘋和擺爛成這屆年輕人的內卷常態，拒絕精神內耗，有事直接發瘋，把他們不敢宣之于口的槽點說出來，拉近距離拉波好感，讓年輕人覺得和品牌是同齡人。
citywalk營銷。這2年citywalk營銷很火，滬上阿姨為推廣新品桑葚活粒絕絕紫酸奶，推出巨型大袋紫刷屏了，主打一個袋子越大拍照越瘦。
圖源：滬上阿姨小紅書
一來玩梗“絕絕紫”等，讓你記住新品亮點，二來把巨型周邊做成流動的廣告顯眼包。
發瘋式營銷。再把時間拉到今年七夕，滬上阿姨以哇哦山楂回歸名義，推出買【哇哦有對象】套餐送對象貼貼鑰匙扣活動，自嘲“滬上阿姨發對象”。
同時設計元氣表情包——打起精神、煩惱跑點、每天樂哈哈，專門發瘋拯救不開心，以搞笑杯套為載體將發瘋進行到底，切中年輕人發瘋心態，也通過夸張表情杯套，演繹山楂味道確實讓人很哇的賣點。
圖源：小紅書網友
所以看完不得不說，滬上阿姨的營銷一直上大分，從來沒讓我失望過。
每一次創意，總能把年輕人發瘋發泄、消費情懷、顯眼自嘲的那點情緒搬到明面上。
年輕人要瘋就陪它發瘋，年輕人要浪就為他們推出顯眼包，現在還用唯美的方式把中國文化狠狠宣傳了一遍，再次深深扎在年輕人的審美點上。
作者：楊陽
本文經授權轉載自公眾號：頂尖廣告
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